سن ایچ کول بنوش...فاز دوم تبلیغات جدید سن ایچ

محسن شیخها / 4 تیر 92 : قبلا درباره تبلیغات جدید سن ایچ صحبت کرده بودم. این کمپین تبلیغاتی که از نوع کمپین های دو یا چند بخشی در بیلبورد  اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد اجرا شده است، در ابتدا با شعار "از این پس کول..." و تصاویر یک بطری بسیار جذاب و چند المان میوه آغاز شده بود. هم اکنون فاز دوم این کمپین تبلیغاتی اجرا شده است و محصول جدید سن ایچ رونمایی و وارد بازار شده است.

محصول جدید، آب میوه های گازدار با برند "کول" و سه طعم سیب، انگور و لیمو مطابق با همان سه المان میوه در فاز اول تبلیغ می باشد.

ایده جالب شرکت ادوبی (Adobe) برای تبلیغ همایش خود

محسن شیخها / 19 خرداد 92 : شرکت ادوبی (Adobe) برای تبلیغ همایش های هفته آینده خود موسوم به Adobe Creative Days که در چند شهر دنیا برگزار می گردد، یک ایده خلاقانه و مفرح را اجرا نموده است.

این شرکت یک ون سفیدرنگ را نزدیک ایستگاه اتوبوسی در سوئد قرار داده است.

یک نفر مأمور است که به صورت مخفیانه از کسانی که منتظر اتوبوس هستند عکس‌هایی بگیرد. این عکس تحویل یک استاد فتوشاپ به نام اریک یوهانسون داده می‌شود تا او بی‌درنگ از عکس‌های عابران استفاده کند و آنها را به صورت پوسترهای دیجیتال تبلیغاتی، شبیه پوسترهای فیلم‌های سینمایی درآورد.

این پوستر در یک LCD بزرگ که در کنار ایستگاه نصب شده است، به نمایش درمی‌آید و باعث می‌شود مردم شگفت زده شوند و سپس از این شوخی خوششان بیاید و لبخندی بر لبانشان ظاهر شود!

لینک منبع

تبلیغات جدید سن ایچ: از این پس کول ...

محسن شیخها / 12 خرداد 92 : برخی از برندها برای تبلیغات محیطی خود (مخصوصاً بیلبوردهای تبلیغاتی خود) مکان های ثابتی را در شهر در نظر می گیرند. این کار موجب می شود ذهن مخاطب مکان ثابت مورد نظر را متعلق به آن برند بداند. بنابراین هر زمان که مخاطب از آن مکان گذر می کند منتظر تبلیغاتی جدید از آن برند می باشد.

یکی از این مکان های ثابت در تهران، بیلبورد همیشگی سن ایچ (شرکت عالی فرد) در اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد است. 

چند شب پیش که از این مکان رد می شدم تبلیغ بسیار جذابی را روی بیلبورد مشاهده کردم. بطری بزرگی که درونش لامپ های کوچکی می درخشیدند، زمینه بنفش تبلیغ که خوش رنگ و جذاب بود، المان های کوچک سه میوه و نهایتا شعار "از این پس کول ..." که همگی این عناصر حدس و گمان را در ذهن من ایجاد می کرد.

این نوع کمپین های تبلیغاتی دو یا چند بخشی از نوع تبلیغات کد شده که نمونه آن را کاله اجرا کرده بود و در پست "سیفیلو نخوفلنگی با برند پمینا از کاله" در موردش مطلب نوشته بودم، قصد دارد با ذهن مخاطبانش بازی کند.

در این تبلیغ، به نظر می آید که برای فصل گرما و تابستان محصول جدیدی در راه است بنابراین از شعار "از این پس کول ..." استفاده شده است. باید منتظر باشیم تا در هفته های آینده ببینیم فاز بعدی تبلیغ چیست و سن ایچ قصد دارد چه محصول جدیدی را وارد بازار کند.

پست مرتبط:

سن ایچ کول بنوش...فاز دوم تبلیغات جدید سن ایچ

تبلیغ کالاهای لوکس در رادیو و تلویزیون چین ممنوع شد

محسن شیخها / 21 اسفند 91 : تبلیغ کالاهای تجملاتی در شبکه‌های رادیو و تلویزیون دولتی چین ممنوع اعلام شد.

به گزارش ایسنا، دولت چین تبلیغات اجناس لوکس و گرانقیمت را در شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی این کشور ممنوع اعلام کرد تا از اثر منفی تفاوت طبقاتی در جامعه بکاهد.

جلوگیری از یاس اجتماعی نشات گرفته از تقاوت طبقاتی میان ثروتمندان و فقرای چین و ایجاد مانع بر سر فسادی که ریشه در اعطای هدیه‌های تجملاتی دارد، از جمله اهدافی هستند که دولت چین برای این اقدام درنظر داشته است.

به گفته‌ مدیر نهاد دولتی رادیو، تلویزیون و فیلم چین، این تبلیغات ارزش‌های غلط را در جامعه پراکنده کرده و باعث به وجود آمدن خصایص بد اجتماعی می‌شود.

به گزارش سی‌ان‌ان، این ممنوعیت شامل آگهی تجاری برای فروش ساعت‌های گرانقیمت، سکه‌های طلا و تمبرهای کمیابی می‌شود که در جشن‌های سال نوی چین بسیار مورد استقبال قرار گرفته‌اند. این در حالی است که دقیقا پس از اعلام این خبر، ارزش سهام چند برند معتبر جهانی در زمینه تولید جواهرآلات به طرز چشمگیری نزول کرد.

این تصمیم دولت چین واکنش‌های مختلفی را به دنبال داشته و مقامات سیاسی و نظامی و احزاب مختلف با صدور بیانیه‌هایی سعی کرده‌اند زندگی کم‌هزینه‌تری را پیش بگیرند و از تجملات در مراسم رسمی خود بپرهیزند.

تحلیل و بررسی تبلیغ سریالی پوما puma

 

محسن شیخها / 29 مهر 91 : مهمترین تکنیک بکار رفته در این تبلیغ، تکنیک سریالی می­باشد، که روشی از تکرار پیام به شیوه نامکرر است. به بیان دیگر، در هر تبلیغ مفهوم و روش یکسان بوده و تنها ظاهر آن تغییر می یابد. برخلاف نظریه دو عاملی که تکرار مکرر پیام را در نهایت موجب افت توجه و درک مخاطب می داند، در این تبلیغ توجه بیننده بصورت فزاینده و هر بار به شکلی جدید، به سمت مفهوم اصلی پیام معطوف می شود.

شیوه جالب توجه دیگر، وام گرفتن گاه و بیگاه از داستانها و روایات آشنا در طراحی تبلیغ می باشد که تحت عنوان Intertextuality نامیده می شود. به طور مثال در تبلیغ فوق، روایت آشنای لاک پشت و خرگوش و یا گرگ و بره، توجه بیننده را جلب می نماید، سپس چشم بیننده به دنبال بقیه ماجرا به کند و کاو تصویر پرداخته و در اینجاست که پیام اصلی به او منتقل می شود.

از سوی دیگر، کاربرد نامتجانس حیوانات جاندار در جوار کفش های بی جان که مصنوع دست بشراند، بصورت کاملاً آگاهانه انجام گرفته است که منجر به انعکاس جانداری در کفش ها می شود. از نظر تکنیکی، هنگامی که مجموعه ای از عناصر مختلف، خواه مشابه و همسو  و خواه  نامشابه و غیرهمسو،  در کنار هم قرار داده میشوند، ذهن انسان خصوصیات آنان را در هم آمیخته و از هم  باز نمی شناسد و البته خصوصیات از سمت عنصر غالب به درون عنصر دیگر سرریز می شود تا آنجا که آن عنصر نیز در ذهن مخاطب رنگ و بوی عنصر غالب را پیدا می کند (Super Impose). در این نمونه های سریالی، اندک اندک بین کفش ها و حیوانات رابطه خویشاوندی پدید آمده و قدرت، چابکی، اصالت، انعطاف و هر آنچه مربوط به حیوانات است از آن کفش ها نیز می شود.

در نهایت استفاده از همه این تکنیک ها موجب درگیری فعال ذهن بیننده با فضای تصاویر می شود به نحوی که شاید ذهن برخی افراد بخش های خیالی را به تصاویر اضافه کند و با تکمیل تصویر، فضاها و مفاهیم  مورد علاقه  آنان را باز آفرینی نماید. گویی که  از دریچه تصویر، از اینجا به جای دیگری نظر می کنند. یعنی آنکه تک تک عناصر مورد تجربه در مجموعه تبلیغات آشنا و همین جایی(Here) می باشد و ترکیب این عناصر با یکدیگر، بر روی هم ذهنیت و تصویری را ترسیم می نماید که دیگر همین جایی آشنا نیستند نه آنقدر دور هستند که بیگانه(Other) شوند و نه آشنای کامل که هر روز در همین جا تجربه می کنیم(Here)، بلکه تجربه ای از اینجا ولیکن به گونه ای متفاوت، ناآشنا و جدید است. این همان اینجای دیگر(The other here)  می باشد.

 

برگرفته از برندتک

بعضی از بچه ها دوست دارن والدینشان حیوان بودند!

این تیزر تبلیغاتی توسط شعبه بیروت شرکت تبلیغاتی ساعتچی اند ساعتچی ساخته شده. این شرکت تبلیغاتی معتبر توسط دو برادر ایرانی الاصل تاسیس شده و تا کنون کارهای ارزنده ای در حوزه تبلیغات به ثبت رسونده. مدیر خلاقیت این تیزر جالب و تاثیرگذار سامر یونس هست که این تیزر رو در 45 ثانیه و برای وزارت امور اجتماعی لبنان ساخته.

جوهره اصلی این تیزر رو انتخاب هوشمندانه چند تصویر تشکیل داده که با پیام انتهایی تیزر با مضمون "بعضی از بچه ها دوست دارن والدینشان حیوان بودند(Some kids wish their parents were animals)" کامل میشه. این تیزر تبلیغاتی موفق شده در چندین جشنواره تبلیغاتی معتبر جوایزی رو هم تصاحب کنه.

دریافت فایل
سایز: 3.54 مگابایت
مدت زمان: 44 ثانیه

تبلیغات و انگاره مصرف، نگاهی از منظر فرهنگ به تبلیغات

تبلیغات تجاری با هدف انتقال اطلاعات و تغییر در رفتار مخاطبان قصد دارد موجبات افزایش مصرف کالایی خاص را پدید آورد و یا باورهای مشخصی را درباره کالاها یا خدمات مرتبط با آن درجامعه رواج دهد. طبق آمارها سالانه بیش از 400 میلیارد دلار در بخش تبلیغات صرف می شود. در ایران نیز بازار تبلیغات تجاری از روند رو به رشدی حکایت می کند به طوری که حجم سرمایه در گردش این بخش تا 500 میلیارد تومان برآورد شده است. چنین آمارهایی بیانگر این موضوع است که صاحبان سرمایه و تولید کنندگان برای حذف نشدن در رقابت با سایر رقبا به ناچار از ابزارباید تبلیغ استفاده کنند. ساز و کار شرایط اجتماعی که منجر به تأثیرگذاری این صنعت در جامعه می شود پر اهمیت جلوه می کند؛ لذا در این نوشتار سعی شده تا به تبلیغات از منظر اجتماعی نگریسته و بستری که جامعه مدرن جهت انگاره سازی مصرف در اختیار صنعت تبلیغات قرار می دهد، تحلیل شود.

تبلیغ بی نظیر گوگل برای مرورگر کروم Chrome

گوگل برای معرفی ویژگی های محصولاتش از شیوه های جالبی در تبلیغات ویدئویی استفاده می کند. در این تبلیغ بی نظیر، ویژگی سرعت بالای مرورگر کروم(Chrome)، با عناصر آشنا و قابل لمسی چون رعد و برق و صدای اسپیکر مقایسه می شود.

از دیدن این تبلیغ لذت ببرید:

 

دریافت فایل
سایز: 11.5 مگابایت
مدت زمان: 2 دقیقه 9 ثانیه

شایعه تبلیغ پپسی روی کره ماه

قبلاً در این پست، در مورد تبلیغ لوگوی پپسی روی کره ماه، مطلبی با ذکر منبع خبر منتشر شده بود. بسیاری از سایتها و وبلاگها و حتی خبرگزاری ایسنا نیز خبر درج لوگوی پپسی روی ماه را اعلام کرده بودند اما این اتفاق یک شایعه دروغ بوده است.

ظاهراً بسیاری از کسانی که این خبر را شنیده بودند، دیشب به تماشای ماه رفتند. من هم از روی کنجکاوی دیشب به مدت 5 دقیقه از ساعت 23:30 الی 23:35 به تماشای ماه رفتم و خوشبختانه جز چهره زیبا و درخشان ماه کامل چیزی ندیدم.

شایعه پراکنی و خبرسازی عجب قدرتی دارد!

نقش تصویر در تبلیغ - ارزشهای کاربری و نشانه ای در تبلیغ

دو مقاله زیر که به کوشش استاد محمد علی حکیم آرا تهیه شده است برای استفاده علاقه مندان تقدیم می گردد:

 

دریافت فایل
سایز: 318 کیلوبایت
توضیحات: نقش تصویر در تبلیغ

 

دریافت فایل
سایز: 314 کیلوبایت
توضیحات: ارزشهای کاربری و نشانه ای در تبلیغ