تبلیغ تعاملی نایک (Nike)

تبلیغات تعاملی، گونه ای از تبلیغات است که تبلیغ کننده فقط مشاهده ی تبلیغ خود توسط مخاطبان را نمی خواهد. بلکه مخاطب را درگیر تبلیغ می کند. این سبک از تبلیغات به قدری خلاقانه طراحی می شود که مخاطب ضمن درگیر شدن با تبلیغ، رغبت پیدا می کند تا کاری را انجام دهد. این کار مثلاً می تواند حرکت دستها و کار کردن با مرورگر Internet Explorer در بیلبوردهای تعاملی مایکروسافت باشد.

در تبلیغ تعاملی زیر که توسط آژانس تبلیغاتی BBDO در آرژانتین اجرا شده است، رهگذران با دویدن یا راه رفتن بر روی تردمیل(Treadmill)، در ازای هر کیلومتر، مقادیر مشخصی پول را توسط کمپانی نایک به یونیسف(Unicef) اهدا می کنند!

ترجمه شعار نوشته شده این عبارت است: "10 کیلومتر دویدن فقط به خود شما نفع نمی رساند، برای هر کیلومتر دویدن، شما به یونیسف کمک خواهید کرد"

 

تبلیغات نوار چسب Scotch

کمپانی 3M طیف وسیع و متنوعی از محصولات و خدمات را تولید و عرضه می کند. محصولات و خدمات الکترونیکی و ارتباطات، حوزه بهداشت و سلامت، محصولات ایمنی و محافظتی، محصولات خانگی، صنعتی و هزاران مورد دیگر.

یکی از محصولات این کمپانی با عظمت، نوار چسب است که با برند Scotch عرضه می شود.

تبلیغ زیر برای نوار چسب Scotch است. این چسب قوی می تواند یک میخ را طوری به دیوار بچسباند که شما قادر خواهید بود با خم کردن میخ و کنده نشدن آن، یک جا لباسی یا محل آویز اشیاء درست کنید!

 

تبلیغات زیر هم برای چسب قوی و جادویی Scotch است، به طوری که این حجم بار را می بندد و تقریباً هم نامرئی است!

 

 

شکایت شرکتهای اینترنتی درباره یک تبلیغ در قبوض تلفن ثابت

رئیس شورای رقابت در واکنش به اقدام یکی از شرکتهای مخابراتی استانی که به گفته وی در قبوض مشترکان تلفن ثابت اصول تبلیغات در زمینه اینترنت را رعایت نکرده تاکید کرد که شرکتهای ارائه دهنده اینترنت پرسرعت شکایت خود را در این باره به شورای رقابت اعلام کرده اند.

به گزارش خبرنگار مهر، شرکت مخابرات استان خراسان رضوی در قبوض مشترکان تلفن ثابت خود با درج متنی تبلیغاتی اعلام کرده بود که "مشترک گرامی به منظور حفظ امنیت اطلاعات و پیشگیری از سوء استفاده احتمالی، خدمات الکترونیک خود را از طریق اینترنت مخابرات در منزل دریافت نمایید."

این جمله که بر روی 2 میلیون قبض تلفن ثابت مشترکان شرکت مخابرات استان خراسان رضوی درج شد با واکنش شرکتهای ارائه دهنده اینترنت روبرو شده است چرا که این شرکتها معتقدند مخابرات این استان به صورت ضمنی به همه مشتریان خود گفته است که اگر از خدمات اینترنت غیر از مخابرات استفاده کنند، احتمال دارد سوء استفاده صورت گیرد و در حقیقت مخابرات استان خراسان رضوی، با تخریب رقبای خود، به رقابت غیرحرفه ای پرداخته است.

جمشید پژویان - رئیس شورای رقابت در گفتگو با خبرنگار مهر با تاکید براینکه این روند به احتمال زیاد تکرار نخواهد شد، اظهار داشت: شورای رقابت در این زمینه به شرکت مخابرات ایران تذکر داده و از این شرکت خواسته که تا هر چه سریعتر از این اقدام شرکت مخابرات استان خراسان رضوی ممانعت به عمل آورد.

وی با بیان اینکه در عین حال از سوی شرکت های PAP شکایاتی به این مرجع اعلام شده که در حال پیگیری آن هستیم، تصریح کرد: این روند به احتمال زیاد دیگر تکرار نخواهد شد.

پژویان با اظهار امیدواری از اینکه این روند در قبوض ماههای آینده این شرکت تکرار نشود، از شرکت مخابرات خواست اصول تبلیغات را رعایت کند و تاکید کرد که به طور قطع مخابرات این روند را متوقف خواهد کرد.

رئیس شورای رقابت با تاکید بر اینکه در صورتی که شکایتی از شرکت های اینترنتی به شورای رقابت ارسال شود به شکایات این شرکتها رسیدگی خواهد شد، خاطرنشان کرد: شورای رقابت اجازه فعالیت های غیرعادلانه ای که صورت می گیرد را نخواهد داد.

وی پیش تر نیز این رفتار شرکت مخابرات استان خراسان رضوی را یک تخلف آشکار عنوان کرده و گفته بود باید بررسی شود که آیا این اقدام با هماهنگی شرکت مخابرات ایران صورت گرفته است یا این شرکت مخابرات استانی خودسرانه اقدام به چنین کاری کرده است.

به گزارش مهر، گفته می شود شرکت مخابرات در 30 تا 40 درصد درآمد شرکت های ارائه دهنده خدمات اینترنت پرسرعت-PAP-شریک است.

برند یا نام تجاری چیست؟

بحث برند این روزها در محافل مختلفی مطرح است. اما آیا همگی ما تعریف یکسان و درستی از این مفهوم داریم؟ نظر به اهمیتی که این بحث در هویت سازی شرکت ها در بازار ایفا می کند بر آن شدیم  تا با تعاریف عمومی و کلی  این مفهوم کلیدی در علم بازاریابی آشنایی بیشتری پیدا کنیم. در این مقاله کوتاه، تعریف برند از دیدگاه انجمن بازاریابی آمریکا و دیگر صاحب نظران علم بازاریابی در کنار مفاهیم برند سازی و مدیریت برند مطرح می شوند. 

انجمن بازاریابی آمریکا اینگونه brand را تعریف می‌کند: "یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد. یک برند، به یک محصول یا خدمت ابعادی را اضافه می‌کند تا آن محصول یا خدمت از سایرین متمایز گردد. این تمایزها می‌تواند کارکردی منطقی، یا ملموس و یا حتی غیرملموس داشته باشد."

تحول دیجیتال در نایک (Nike)

نایک کمپانی عظیم پوشاک ورزشی، قصد دارد به منظور پاسخگویی به نیازهای دنیای دیجیتال، رویکرد تازه ای را در قبال تبلیغات، روابط عمومی و نوآوری در تولید در پیش گیرد.

براساس تخمین های صنعتی، شرکت نایک طی سه سال گذشته هزینه های تبلیغاتی تلویزیونی و چاپی خود را تا 40 درصد کاهش داده است درحالیکه بودجه بازاریابی این شرکت در سال 2011 به رقم بی سابقه 2.4 میلیارد دلار افزایش یافته است. این درحالی است که سایر شاخه های فعالیتی این شرکت با کاهش بودجه مواجه شده اند.

مارک پارکر مدیر عامل شرکت نایک می گوید: «برقراری ارتباط، زمانی به این صورت بود که می گفتیم: چند محصول داریم، این هم تبلیغات، امیدواریم خوشتان بیاید! امروزه ارتباط یک گفتگوی دوطرفه است».

یک از علل اصلی در معطوف شدن توجه شرکت به رسانه های نوین، هسته ی اصلی مشتریان این شرکت است که عموما نوجوانان 17 ساله اند که به عنوان مثال درباره کفش های دوندگی، 20 درصد بیشتر از افراد بالغ اقدام به خرید می کنند.

رقابت شدید با کمپانی Adidas و ظهور رقبای جدیدی چون UnderArmour و LuLuLemon و شرکت هایی چون Vas و Quiksilver که تمرکز خود را بر نوجوانان معطوف کرده اند به این پروسه ی تغییر، سرعت بخشیده است.

پارکر می گوید: «ترس من از آن است که به یک کمپانی غول پیکر تبدیل شویم که در حوزه های گوناگون دست و پا می زنیم ولی آن طور که باید جالب، مرتبط و نوآور به نظر نیاییم.»

احداث واحد ورزش دیجیتال نایک در سال 2010 نشان دهنده توجه نایک به این حوزه است. سنسورهای نایک که با همکاری اپل ساخته شد، از دستاوردهای همین بخش بوده است. این سنسورها به دوندگان با کفش های نایک اجازه می دهد تا عملکرد دوندگی خود را از طریق اینترنت زیرنظر بگیرند. این سیستم 5 میلیون کاربر دارد و به دنبال آن سیستم FuelBand که اخیرا وارد بازار شده است، توانایی شرکت را در ارتباط اینترنتی و بالا بردن وفاداری مشتری و همچنین جمع آوری اطلاعات آماری از آنها افزایش داده است.

 ارزش سهام نایک در 5 سال گذشته 20 درصد رشد داشته است در حالی که میانگین رشد سهام 500 شرکت بزرگ آمریکای در این مدت زمان 2.5 درصد بوده است.

چنانکه دیوید کارتر مدیر اجرایی USC انستیتوی تجارت ورزش آمریکا می گوید: آنها (شرکت نایک) انگشتانشان را روی نبض خواسته های مشتری گذاشته اند.

منبع: ماهنامه مدیریت بازاریابی و تبلیغات

نمونه های جالب تبلیغات برای Henkel Perlana

نمونه های زیر، تبلیغات بسیار زیبای Henkel Perlana برای مایع شوینده مخصوص لباسهای مشکی می باشد.

شعار این تبلیغ Keep the strength of black alive می باشد. در این تبلیغ حرفه ای، بین دو عنصر ارتباط برقرار شده است: کارکرد مایع لباسشویی در حفظ رنگ مشکی لباس - قدرت یا استحکام چند نوع حیوان قوی، خشن و البته مشکی (یوزپلنگ، گوریل، سگ یا گاو؟)

به معنای دیگر، با استفاده از این مایع لباسشویی، قدرت / استحکام لباس مشکی شما حفظ می شود!

 

شناخت فرهنگ عمومی در تبلیغات

قوانین تبلیغ از دیدگاه دومناخ بر 6 اصل استوار است:

 

1- ساده سازی: یعنی هر آنچه حاوی پیام است ساده، روشن و مشخص باشد

2- زمخت سازی: اغراق برای تاثیر بیشتر بر مخاطب

3- هماهنگ و موزون سازی: مضمون اصلی را به صورتهای مختلف و خستگی ناپذیر تکرار کردن و استدلال را با اندیشه مخاطبین منطبق ساختن

4- جا به جا سازی: تحریک احساساتی که از قبل وجود داشته اند و شناسایی زمینه ها در اعماق ذهن

5- درگیر کردن مخاطبین در درخواستها

6- و اما، شناخت فرهنگ عمومی: تبلیغ کننده باید فرهنگ عمومی مخاطبین مد نظر خود را به خوبی بشناسد. خواندن داستان زیر به درک بیشتر این موضوع کمک می کند

 

مدیر تبلیغات منطقه خاورمیانه شرکت کوکاکولا بعد از مدتی کار، به دلیل عدم موفقیت و ناکارآمدی برنامه‌هایش برکنار شد.

پس از اینکه به کشورش بازگشت یکی از دوستانش به او گفت: تو در مناطق مختلف آمریکا و اروپا مدیر موفقی بودی چرا این بار تا به این حد ناموفق عمل کردی ؟!

مدیر تبلیغات پاسخ داد: من وقتی در خاورمیانه مشغول کار شدم مثل گذشته تبلیغات وسیع و خلاقانه را ملاک عمل قرار دادم. برای این منظور تصمیم گرفتم که از یک ایده تبلیغاتی متناسب با شرایط این منطقه استفاده کنم. من سه تصویر را در کنار هم برای معرفی مزایا و قابلیتهای کوکاکولا طراحی کردم. تصویر اول مردی بود که بر اثر گرمای زیاد و تشنگی روی شنهای بیابانی افتاده بود. چون در این منطقه کویر و گرما همیشه وجود داشته است. در تصویر دوم مردی که در حال نوشیدن یک بطری کوکاکولا هست را نشان دادم و در تصویر سوم مرد گرمازده را نشان دادم که بعد از نوشیدن کوکاکولا حسابی سرحال آمده و در حال دویدن در کویر است.

دوست مدیر تبلیغات کوکاکولا گفت: این ایده تبلیغاتی بسیار جالبی است ولی چرا شکست خوردی؟

مدیر تبلیغات پاسخ داد: فقط به این دلیل که من نمی دانستم در این منطقه مردم از راست به چپ می خوانند !