همایش روز رسانه های اجتماعی در ایران همزمان با سراسر جهان برگزار می شود

همایش «روز رسانه های اجتماعی» همزمان با سراسر جهان در ۱۰ تیرماه امسال با حضور اساتید، کارشناسان و دانشجویان این حوزه در تهران برگزار می‌شود.

همایش «روز رسانه های اجتماعی» با هدف اصلی تبدیل علمی تهدیدهای رسانه های اجتماعی به فرصت ها برگزار می شود. از جمله اهداف فرعی این همایش می توان به ایجاد و گسترش ارتباطات واقعی در فضای آنلاین و آفلاین، تولید محتوای علمی و بومی در حوزه رسانه های اجتماعی، ارتباط پویا و مفید بین پژوهشگران، مردم و دانشگاه ها، ارایه جدیدترین پژوهش های بومی در حوزه رسانه ها و شبکه های اجتماعی، اشتراگ گذاری ایده های جدید در حوزه رسانه های اجتماعی، بومی سازی و بهره گیری از رسانه های اجتماعی بر اساس فرهنگ اسلامی ایرانی اشاره کرد.

این همایش در نظر دارد ظرفیت های بالقوه ای که در رسانه های اجتماعی نهفته است را شناسایی کند و در بخش های مختلف اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی فرصت های جدیدی را در جهت دستیابی به تحقق افق ایران ۱۴۰۴ فراهم کند. برگزاری این همایش فرصت مناسبی است که همزمان با روز جهانی رسانه های اجتماعی، صاحبنظران، اندیشمندان و کاربران این رسانه های نوین گردهم آمده و ظرفیت های این بستر را مورد مداقه قرار دهند.

نخستین همایش روز رسانه های اجتماعی ۱۰ تیرماه امسال برابر ۳۰ ژوئن ۲۰۱۲ همزمان با سراسر جهان در تهران برگزار می شود.

اخبار تکمیلی مربوط به فراخوان مقاله و زمانبندی همایش به زودی منتشر می شود.

http://socialmediaday.ir

تبلیغ تعاملی نایک (Nike)

تبلیغات تعاملی، گونه ای از تبلیغات است که تبلیغ کننده فقط مشاهده ی تبلیغ خود توسط مخاطبان را نمی خواهد. بلکه مخاطب را درگیر تبلیغ می کند. این سبک از تبلیغات به قدری خلاقانه طراحی می شود که مخاطب ضمن درگیر شدن با تبلیغ، رغبت پیدا می کند تا کاری را انجام دهد. این کار مثلاً می تواند حرکت دستها و کار کردن با مرورگر Internet Explorer در بیلبوردهای تعاملی مایکروسافت باشد.

در تبلیغ تعاملی زیر که توسط آژانس تبلیغاتی BBDO در آرژانتین اجرا شده است، رهگذران با دویدن یا راه رفتن بر روی تردمیل(Treadmill)، در ازای هر کیلومتر، مقادیر مشخصی پول را توسط کمپانی نایک به یونیسف(Unicef) اهدا می کنند!

ترجمه شعار نوشته شده این عبارت است: "10 کیلومتر دویدن فقط به خود شما نفع نمی رساند، برای هر کیلومتر دویدن، شما به یونیسف کمک خواهید کرد"

 

کودکان در نسل سوم ارتباطی!

 

دوره سوم ارتباطی! دوره پیشرفت و تکنولوژی، جامعه مصرف و فراوانی! دوره دگر راهبری بوسیله رسانه ها...

روشهای ارزیابی برند

1 - ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف‌کنندگان – نظریه آکر

بنا به نظر پروفسور دیوید آکر، ارزش ویژۀ برند ریشه در 4 رکن آورده شده در این مدل دارد:

وفاداری: ایجاد یک تعهد قوی در خرید مجدد یا نگهداری مجدد یک کالا یا خدمت به صورت همیشگی و علیرغم تأثیرات موقعیتی و اقدامات بازاریابی که باعث تغییر رفتار می گردد.

کیفیت ادراک شده: داوری و قضاوت مصرف کننده در خصوص ارجحیت و مزیت یک محصول، با توجه به هدفی که آن محصول داشته است و نسبت به سایر محصولات موجود در بازار.

آگاهی از برند: عبارت است از توانایی خریدار بالقوه جهت تشخیص و به خاطرآوردن اینکه یک برند عضوی از یک طبقه کالایی خاص است. آگاهی از برند همراه با تداعی زیاد برند باعث ایجاد یک تصویر مشخص از برند می‌گردد.

تداعی های ذهنی: تداعی برند هر چیز مرتبط با برند در ذهن است و می تواند شامل ذهنیت مصرف کننده، ویژگیهای محصول، موارد مصرف، تداعی های مربوط به سازمان، شخصیت برند و سمبل ها باشد.

وضوح متغیرهای تعریف شده، سهولت اندازه گیری متغیرها، گستردگی استفاده از مدل در مطالعات پژوهشی و تعداد دفعات بالای استفاده از پرسشنامه در کشورهای مختلف از جمله مهم ترین نقاط قوت مدل آکر می باشد.

 

رسانه ها و الگوهای فرهنگی / بررسی سریال های شبکه فارسی 1

مقدمه:

برخی از نظریه پردازان ارتباطی براین باورند که رسانه ها اولویت ذهنی و حتی رفتاری ما را تعیین می کنند و اگر چگونه فکر کردن را به ما یاد ندهند، اینکه به چه چیزی فکرکنیم را به ما می آموزند. افراد جامعه از ابتدای تولد با رسانه ها بزرگ می شوند و در دنیای اطلاعاتی و ارتباطی امروز، این افراد بخش عظیم فرهنگ، ارزش ها و هنجارهای جامعه خود و دیگر جوامع را از رسانه ها دریافت می کنند. به عبارتی در دوران معاصرکه به عصر اطلاعات و جامعه اطلاعاتی و ارتباطی معروف است، بخش عظیمی از جامعه پذیری مخاطبان از طریق رسانه ها انجام می شود. ازهمین رو رسانه ها به عنوان یکی از نهاد های اجتماعی علاوه برکارکرد اطلاع رسانی و نظارت بر محیط اجتماعی، کارکرد انتقال میراث فرهنگی و اجتماعی و ارزش های جوامع را برعهده دارند.

استراتژی های نوآوری کمپانی 3M

شرکت بوز‌اند کمپانی، سالانه به بررسی استراتژی‌های نوآوری در شرکت‌هایی می‌پردازد که بیشترین سرمایه‌گذاری را روی بخش تحقیقات و توسعه انجام می‌دهند و امسال در بخشی از این بررسی از مدیران ارشد بخش نوآوری خواسته است تا نوآورترین شرکت جهان را انتخاب کنند.

سومین رهبر نوآوری در این لیست تری‌ام (3M) بود و در فهرست پس از اپل و گوگل قرار گرفته بود. این امر شگفت‌آور نیست، زیرا تری‌ام محصولات بسیار موفق و البته هوشمندی تولید کرده است.
توانایی تری‌ام برای تداوم نوآوری‌هایش به تعهد درازمدت این شرکت به ایده‌ «نوآوری باز» [open innovation] در داخل و خارج خویش متکی است. ما اخیرا با فرد جی.پالنسکی، مدیر بخش تکنولوژی تری‌ام صحبت کردیم. او راه‌های متعدد شرکت متبوع خویش برای آفریدن و توسعه‌ ایده‌ها از خلال نوآوری باز را شرح داد و توضیح داد چرا فرهنگ مشارکتی و راهبری نوآورانه برای فرآیندهای نوآوری بسیار ضروری هستند.

تبلیغات نوار چسب Scotch

کمپانی 3M طیف وسیع و متنوعی از محصولات و خدمات را تولید و عرضه می کند. محصولات و خدمات الکترونیکی و ارتباطات، حوزه بهداشت و سلامت، محصولات ایمنی و محافظتی، محصولات خانگی، صنعتی و هزاران مورد دیگر.

یکی از محصولات این کمپانی با عظمت، نوار چسب است که با برند Scotch عرضه می شود.

تبلیغ زیر برای نوار چسب Scotch است. این چسب قوی می تواند یک میخ را طوری به دیوار بچسباند که شما قادر خواهید بود با خم کردن میخ و کنده نشدن آن، یک جا لباسی یا محل آویز اشیاء درست کنید!

 

تبلیغات زیر هم برای چسب قوی و جادویی Scotch است، به طوری که این حجم بار را می بندد و تقریباً هم نامرئی است!

 

 

پیامک های تبلیغاتی، تاثیر مثبت یا مزاحمت ؟!

بهترین آرایش عروس در سالن زیبایی... با مناسب ترین قیمت! نمایشگاه نقاشی... در سالن... برگزار می شود. تدریس دروس کنکور به شرط قبولی.
پرورش اندام در سالن ورزشی... بدون استفاده از داروهای تقویتی... و بسیاری موارد دیگر، آگهی هایی است که همه روزه منتشر می شود. این البته اشکالی ندارد. اشکال زمانی آغاز می شود که این آگهی ها در قالب پیامک و به صورت اعصاب خردکن، بدون در نظر گرفتن زمان مناسب و گرفتن اجازه از شهروندان برایشان ارسال شود.

کمپین تبلیغاتی بلک بری بر علیه اپل

چند وقت پیش خبر تعجب برانگیز اجتماع معترضین در مقابل فروشگاه مرکزی اپل در سیدنی همه را به فکر فرو برد که چه کسی یا سازمانی مسئول این اجتماع اعتراض‌برانگیز بوده و علت این اعتراض چه بوده است. این معترضین از یک اتوبوس سیاه‌رنگ که کلمه “بیدار شو” (Wake Up) روی آن نقش بسته بود پیاده شدند و در دست خود پلاکاردهایی با این مضمون داشتند. بیدار شو به یک کمپین نامعلوم اشاره می‌کند که حتی وب‌سایتی برای آن نیز طراحی شده و روی این وب‌سایت یک تایمر برای واقعه ای نامعلوم وجود دارد.

از همان ابتدا انگشت اتهام به سمت سامسونگ اشاره شد، شرکتی که رابطه چندان مناسبی با اپل ندارد. اما تحقیقات بیشتر و کشف یک کد در کد منبع وب‌سایت WakeUp از ردپای شرکت RIM در این مسئله خبر دادند هر چند این شرکت نیز هرگونه دخالت در این اعتراض را رد کرد.

مدتی بعد یک تبلیغ در روزنامه های محلی استرالیا چاپ شد:

حالا شرکت RIM که سازنده گوشی‌های BlackBerry محسوب می‌شود مسئولیت این کار را پذیرفته و هدف از آن را جلب توجه برای عرضه BlackBerry 10 اعلام کرده است.

به نظرم کمپین تبلیغاتی جالبی نبود. نگاهی به وب سایت این کمپین بیندازید. یکسری متن خسته کننده به همراه صدای گوینده ای که اصلا جذاب نیست به شما ارائه می شود. در این سایت به اپل طعنه می‌زند که متفاوت فکر کردن کافی نیست، بلکه متفاوت عمل کردن است که اهمیت دارد. اما آیا واقعاً بلک بری توانسته است در بازار گوشی های هوشمند با اپل رقابت کند؟؟ من که فکر نمی کنم.

برگرفته از تحریریه آنلاین عصر ارتباط با ویرایش و افزودن متن

نفوذ فیسبوک در فضای تبلیغات گوشی های هوشمند

برندهایی که پیام هایی تصویری از طریق موبایل به کاربران ارسال می کردند، هم اکنون می توانند از یک ابزار فوق العاده بهره ببرند.
به گزارش ام بی ای نیوز و به نقل از www.campaignlive.co.uk، خرید یک میلیارد دلاری Instagram توسط فیسبوک بر اهمیت روز افزون استفاده از موبایل برای تبلیغات تاکید کرده و نشانه ای دیگر از افزایش تمایل برند ها به انتقال پیام از طریق تصویر به شمار می رود.
علاقه فیسبوک به توسعه دسترسی خود به جامعه کاربران با نفوذ و فعال گوشی های هوشمند، از دلایل انجام این معامله است.
با افزایش تمایل افراد به استفاده ازبرنامه های مختلف، تبلیغ کنندگان و بازاریابان نیاز به سازگاری با برنامه های جدید و تولید تبلیغات قوی تر و جذاب تر در موبایل و در نتیجه کسب درآمد از این فرصت دارند.
به این ترتیب، به زبانی ساده، معامله Instagram به معنای تحکیم جایگاه فیسبوک به عنوان بزرگ ترین شبکه تبلیغاتی موبایل است. اما پیام آن به راستی برای تبلیغ کنندگان چیست؟
این معامله توانست درنهایت منجر به ساخت پیام های تصویری با حمایت Instagram شود و به طور موثر زمینه آغاز کار AdSense Killer فیسبوک را به وجود آورد که از سوی بسیاری از تبلیغ کنندگان کالا و خدمات مورد استقبال قرار گرفته است. همچنین فیسبوک فرصت هایی را برای برند های علاقمند به جامعه مخاطب Instagram فراهم خواهد کرد. این اقدام با افزایش کارآیی Timeline-like، تصاویر و tag های اسپانسر شده در سرتاسر شبکه انجام می شود.
با استفاده از Instagram، عکس ها و تصاویر وسیله ارتباطی تبلیغ کنندگان با کاربران در سرتاسر جهان به شمار می روند. Burberry اولین برندی بود که شروع به استفاده از Instagram کرده و بیش از دویست هزار نفر را در یک بازه زمانی نسبتا کوتاه مدت به خود جذب کرده است. این اقدام بخشی از ترکیب بازاریابی این برند محسوب می شود.
فیسبوک همچنین در حال حاضر به بیش از چهل میلیون کاربر جدید Instagram دسترسی دارد. این معامله باعث شد تا افراد بیشتری جذب این شبکه و Instagram شوند.
روی هم رفته، معامله Instagram به معنای آن است که فیسبوک در نهایت باهوش تر شده و حضور پررنگ تری در زندگی میلیون ها کاربر این شبکه اجتماعی پیدا کرده است. به نوبه خود، این قرارداد فرصتی برای انتقال پیام توسط برند ها، ارتباط با جوامع، افراد و رویداد ها به وجود آورده که پیش از آن امکان پذیر نبود.