سوپر مارکت مجازی در کره جنوبی

یک فروشگاه زنجیره ای مواد غذایی اروپایی به نام Tesco شعبه ای جالب برای عرضه محصولات خود در یک ایستگاه مترو در کره جنوبی بر پا کرده است. این شعبه نوعی سوپر مارکت مجازی است که در آن کالاها وجود خارجی ندارند.

کالاهای این سوپر مارکت شامل عکس هایی هستند که به صورت پوستر هایی دیجیتالی بر دیوار ایستگاه مترو نصب شده است. مسافرانی که برای حمل و نقل عمومی مترو را انتخاب می کنند، می توانند تا زمان سوار شدن از این سوپر مارکت مجازی خریداری کنند.

برای خرید کردن تنها کافی است که عکس کالای مورد نیاز خود را انتخاب کنید تا کد QR آن به کارت خرید شما اضافه شود. در پایان کد ها بر روی کارت خرید شما چک شده و تبدیل به یک سفارش آنلاین میشوند. سپس کالاهای خریداری شده شما تا پایان همان روز به درب منزل تحویل می شود.

برای خرید کردن از این سوپر مارکت مجازی نیاز به تبادل هیچ گونه پولی نیست. یک اپلیکیشن روی موبایل تمام کار را انجام میدهد و عملا پس از خرید هیچ کالایی به شما به صورت فیزیکی تحویل داده نمی شود.

بلکه ترتیبی داده می شود که سفارش شما از شارژ کارت خرید شما کسر شده و تا پایان روز کالاها به درب منزل تحویل داده شوند.

با وجود این سوپر مارکت مجازی دیگر نیاز نیست در طول روز به سوپر مارکت های حقیقی سر بزنید و کالاهای خریداری شده خود را تا پایان روز که به منزل بر میگردید با خود از این طرف به آن طرف حمل کنید. این شرکت با این ایده موفق شده که میزان سفارش های آنلاین اش را دو برابر کند.
آنها می گویند مردم کره جنوبی انسان هایی پرکار و سخت کوش هستند و به صرفه جویی در وقت شان اهمیت زیادی می دهند. برای همین به دنبال ایده ای می گشته اند که افراد زیادی نیاز به مراجعه به سوپرمارکت ها نداشته باشند و در رفت و آمد به سوی محل کار بتوانند خرید روزانه شان را هم انجام بدهند. و حالا این ایده موفق با استفبال شهروندان کره ای مواجه شده است.

نارنجی

افراد افسرده بیشتر چت می کنند!

پژوهشگران می‌گویند ممکن است زمانی برسد که بر مبنای چگونگی استفاده فرد از اینترنت بتوان دریافت که او افسرده شده است یا نه.

به گزارش ام اس ان بی سی یک بررسی بر روی 216 دانشجوی کالج نشان داد که الگوهای معینی در استفاده از اینترنت با میزان بالاتر نمرات در پرسشنامه‌های اندازه‌گیری‌ کننده افسردگی ارتباط دارد.

این بررسی نشان داد که افراد افسرده به طور متفاوتی نسبت به دیگران از اینترنت استفاده می‌کنند و زمان بیشتری را به چت کردن آنلاین یا به اشتراک گذاشتن فایل‌ها می‌گذرانند.

پژوهش‌های قبلی درباره رابطه استفاده از اینترنت و افسردگی بر مبنای پرسش از افراد درباره میزان و چگونگی استفاده از اینترنت بود؛ از آنجایی که افراد ممکن بر مبنای حافظه خود به این پرسش پاسخ می‌دادند، ممکن است میزان دقیق استفاده از اینترنت بوسیله آنها مشخص نشود.

در این بررسی پژوهشگران میزان و چگونگی استفاده از اینترنت بوسیله دانشجویان را هر بار که آنها به سرور شبکه دانشگاه متصل می‌شدند، تحت نظر گرفتند. این دانشجویان همچنین باید پرسشنامه‌هایی را پر می‌کردند که حاوی سوالات متعددی برای کشف علائم افسردگی در آنان بود.

به گفته پژوهشگران این یافته‌ها ممکن است به ایجاد یک سیستم هشدار اولیه منجر شود که به افراد خبر دهد که در حال افسرده شدن هستند.

بررسی‌های قبلی نشان داده بودند که استفاده بیشتر از اینترنت با افسردگی ارتباط دارد، و همچنین نتیجه گرفته بودند که گذراندن زمان بیش از حد در پای کامپیوتر ممکن است عامل ایجاد مشکلات بهداشت روانی باشد؛ اما این پژوهشگران معتقدند که استفاده بیش از حد از اینترنت صرفا علامتی از بروز یک مشکل روانی مانند افسردگی است.

همشهری آنلاین

دومین همایش تخصصی برندهای تند مصرف

دومین نشست تخــــصصی کالاهای تند مصـــــرف توسط گروه تخصــصی فناوری برندسازی (BrandTech) با همکاری سازمان توسعه تجارت و کمیسیون تخصصی برند ایران، همزمان با نوزدهمین نمایشگاه صنایع غذایی برگزار می گردد.

در این نشست تخصصی که هفتم خرداد ماه ساعت 14 الی 19 در سالن شماره یک نمایشگاه بین المللی تهران برگزار می شود، با محــــوریت قرار دادن صنایع تندمـــــصرف (FMCG FOOD) به شفاف سازی مراحل برندسازی پرداخته خواهد شد. در این نشست ضمن تشریح چگونگی استفاده از عناصر هویتی برند به برندســـــــازی در جایگاه های فروش مــــــحصولات (POP Branding)، چیدمان فروشگاهی، شــــیوه های برندسازی محاطی (Indoor Branding) و ارتباطات یکپارچه عناصر برند در حوزه های بصری، کلامی و رفتاری پرداخته می شود.

 

موضوعات سخنرانی این نشست نیز به قرار زیر است:

 

دکتر کیومرث فتح اله کرمانشاهی:  نقش برندسازی در صادرات محصولات

دکتر شهریار شفیعی: تکنیک های برندساز در محصولات تند مصرف

دکتر میرحسینی: مباحث حقوقی ثبت برندها

امیر بختایی: برندسازی محصولات تند مصرف در جایگاه فروش

مجتبی محمدیان: آموزه های تبلیغاتی در مسیر مدیریت برندهای تند مصرف

 

برای کسب اطلاعات بیشتر اینجا مراجعه کنید.

استراتژی رقابتی گوگل برای توسعه بازار: خرید موتورولا

کمتر از یکسال قبل یعنی در اواسط تابستان 1390 بود که گوگل از خرید بخش تلفن های همراه شرکت موتورولا خبر داد. ارزش این خرید 12.5 میلیارد دلار بوده است!

از زمان شروع این خرید تا نهایی شدن آن کارهای مختلفی انجام گرفته است. سرانجام امروز موتورولا موبایلیتی زیر مجموعه گوگل شد و مدیر عامل آن «دنیس وودساید» که یکی از اعضای قدیمی گوگل است تعیین شد.

در حال حاضر بیشترین سهم سیستم‌ عامل گوشی‌ های هوشمند بازار به آندروئید، سیستم‌ عامل گوگل اختصاص دارد؛ اما این شرکت برای دست‌ یابی به سهم بیشتر و مقابله بهتر با رقبایی چون اپل و مایکروسافت تصمیم گرفت شرکت موتورولا را بخرد چرا که موفقیت در این بازار فقط به نرم افزار وابسته نیست و داشتن سخت افزار انحصاری نیز عاملی تعیین کننده است.

نکاتی برای نگارش مقاله در روزنامه نگاری

اگر شما غذایی خوب و سفره ‏اى رنگین براى من تدارک دیده باشید اما درب اتاقى‏ را که در آن سفره پهن است بر من قفل کرده، پنجره‏ اى نیز بر آن نگشوده باشید، چگونه من متوجه مرحمت شما خواهم شد. این «درب» همان آستانه ورود یا مدخل مقاله است.
یک اصطلاح روزنامه نگارى مى‏ گوید: قلابتان را در همان‏ شروع مقاله وصل کنید (have a grabbing intro). به عبارتی مقاله‏ ما با هر میزان اطلاعات کارآمد، زمانى‏ مفید است که خوانده شود.

آزمایش جالب و منحصر به فرد محصول جدید هیوندا

شرکت خودروسازی هیوندا کره جنوبی، محصول جدید خود را به طرز جالب و منحصر به فردی آزمایش کرد.

به گزارش خبرخودرو، مسئولان شرکت خودروسازی هیوندای کره جنوبی با استفاده از چهل میمون بابون، خودروی جدید خود موسوم به «آی 30» هاچ بک را از لحاظ کیفیت و دوام قطعات بکار رفته، به بوته آزمایش گذاشتند.

متخصصان هیوندا تاکید کردند محصول جدید ثابت کرد با وجود حمله میمونها دارای استحکام و کیفیت بالایی است.

 

نقش تصویر در تبلیغ - ارزشهای کاربری و نشانه ای در تبلیغ

دو مقاله زیر که به کوشش استاد محمد علی حکیم آرا تهیه شده است برای استفاده علاقه مندان تقدیم می گردد:

 

دریافت فایل
سایز: 318 کیلوبایت
توضیحات: نقش تصویر در تبلیغ

 

دریافت فایل
سایز: 314 کیلوبایت
توضیحات: ارزشهای کاربری و نشانه ای در تبلیغ

داستان ارسال یک ایمیل توسط گوگل

ارسال یک ایمیل از اینجا تا دورترین نقطه دنیا فقط چند ثانیه طول می کشد اما در این چند ثانیه مراحل مختلفی پشت سر گذاشته می شود. گوگل در این ویدئو جالب و حرفه ای مراحل انجام این کار را به تصویر کشیده است.

این هم یکی از سبک های تبلیغات اینترنتی گوگل است که ویدئوهای جالبی را منتشر می کند تا دست به دست در سایتها، وبلاگها و شبکه های اجتماعی بچرخد تا در نتیجه مخاطبان بیشتری از سرویس ها و امکانات آنها مطلع یا جهت استفاده از سرویس ها ترغیب شوند.

در این فیلم دو نکته جالب به نظرم رسید:

1- رنگهای به کار رفته در ویدئو، همان رنگهای اصلی لوگوی گوگل یعنی آبی، قرمز، نارنجی و سبز است.

2- بخشهای پایانی ویدئو به موضوع محیط زیست و بازاریابی سبز (green marketing) می پردازد.

دریافت فایل
سایز: 4.88 مگابایت
مدت زمان: 1 دقیقه 48 ثانیه

تبلیغات غیر مستقیم یا پنهان (زیرحسی و نامرئی) چیست؟

(دلار !!)

 

تبلیغات از نظر شیوه اجرایی و القایی به دو دسته مستقیم و غیر مستقیم تقسیم می شود.

در تبلیغات مستقیم، پیام به صورت شفاف و صریح هر چند با رنگ و لعاب به مخاطب منتقل می شود. مانند تمامی تبلیغات واضحی که هر روز در تلویزیون، بیلبورد، روزنامه و غیره می بینیم.

اما برای تبلیغات غیر مستقیم یا پنهان (نا آشکار، سایه ای) این تعریف آمده است:

این تبلیغات نمود و ظهور علنی و صریح نداشته و با این شیوه اهداف تبلیغی پیامها غیر مستقیم، پنهان و غیر محسوس منتشر و صادر می شود. برای تنظیم طرح و برنامه های آن نمی توان از همه امکانات استفاده کرد و نیازمند آماده سازی، زیرکی و هوشمندی و اطلاعات و تجربه زیاد بوده و عوامل و شرایط و احوال مختلف را می طلبد و ویژگی های آن عبارتند از:

قوطی آبمیوه با دو برند

اخیرا پدیده جدید و جالبی در صنایع غذایی به ویژه صنعت نوشیدنی کشور مشاهده شده است.

برخی از قوطی‌های آب میوه دارای برچسبهایی هستند که با مشخصات درج شده روی بدنه قوطی متفاوت است؛ به طوری که اگر مصرف‌کننده برچسب روی قوطی را از آن جدا کند با شمایل و مشخصات جدیدی روی قوطی مواجه می‌شود.

در یک مورد برچسب روی قوطی یکی برندهای نوشیدنی با طعم سیب بوده، در حالی که بعد از کنده شدن برچسب، مشخصات درج شده روی قوطی مربوط به یک برند دیگر آب میوه با طعم لیمویی بوده است!

دقیقا مشخص نیست که این کار با چه هدفی از سوی تولیدکننده آن انجام شده است. آیا قوطی محتوی آب میوه چند بار مورد استفاده قرار گرفته است یا این‌ که این اتفاق مربوط به خطای تولید بوده و تولیدکننده برای دور نریختن قوطی روی آن یک برچسب زده است. اما حتی اگر مورد دوم را بپذیریم، اتفاق عجیبی است که تولیدکننده‌ای برچسب برند خود را روی قوطی شرکت دیگری نصب کند.

در همین حال مسوول مربوطه در شرکت تولیدکننده آب میوه با تایید متفاوت بودن برچسب نصب شده روی برخی بطری‌های آب میوه این شرکت با مشخصات درج شده روی بدنه بطری به ایسنا توضیح داد: هر دو برند درج شده روی بطری و برچسب آن متعلق به ماست و اگر یکی از این دو برند متفاوت بود، آن وقت این کار جرم بوده و غیرقانونی بود که چنین نیست.

وی افزود: قوطی‌ یکی از برندهای ما تمام شده و ما آب‌میوه برند دیگر را در همان قوطی ریختیم. به دلیل تحریم، واردات قوطی‌های موردنیاز یکی از برندهای ما مختل شده است.

او در پاسخ به این سوال که آیا چنین کاری از نظر تولیدی غیرحرفه‌ای نیست؟ گفت:‌ چرا این‌ کار غیرحرفه‌ای است، اما غیرقانونی و جرم نیست.

وی تاکید کرد:‌ متفاوت بودن برند درج شده روی برچسب و بدنه قوطی به معنای تقلبی بودن آب میوه تولیدی ما نیست، بلکه صرفا به علت اتمام قوطی‌های یکی از برندهای ماست.

ایسنا