بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

۴۲ مطلب با موضوع «اخبار، پژوهش ها» ثبت شده است

یکی از شرکت ها برای آموزش تخصصی به نیروهایش از چند شرکت آموزشی درخواست کرده بود که استاد معرفی کنند.
اساتید مختلف ، رزومه های رنگارنگ ، هزینه های متفاوت و ...
انتخاب استاد از بین این همه ، کار سختی بود ولی شرکت ، به سرعت توانست در مرحله اول ، همه اساتید را کنار بزند و فقط دو نفر را برای مرحله بعدی ( انتخاب نهایی ) نگه دارد .

چرا که همه اساتید ، فقط زمان و هزینه پیشنهادی را به همراه رزومه شان ارسال کرده بودند و فقط دو نفر با صرف کمی وقت بیشتر ، طرحی از آنچه باید برای این شرکت مهم باشد را ارائه داده بودند .
فقط دو نفر نسخه آماده نپیچیدند و کمی فکر کرده بودند که این شرکت با این عرض و طول و با این مشخصات ، ممکن است چه نیاز هایی داشته باشد و سپس متناسب با این نیاز ها ، پیشنهاد خاص داده بودند .
من فکر می کنم در همه کار ها هم همینطور است . اگر شما به دکتر بروید و با یک سوال و پاسخ ساده ، دکتر شروع به نوشتن کند ، چندان احساس خوشایندی نخواهید داشت ؛ در عوض در بعضی طب های مکمل که درمانگر سعی در شناخت ریشه بیماری دارد ، همواره شاهد بیماران راضی تری هستیم .

شرکت نیز یک موجود زنده است که به دنیا می آید ، رشد می کند ، با چالش های فراوانی روبرو می شود ، بیمار می شود ، درمان می شود ، از بین می رود و یا ادامه می دهد ...
حال اگر بخواهیم برای شرکت خودمان و یا شرکتی که مشاورش هستیم ، یک نسخه آماده بپیچیم ، چقدر احتمال موفق شدن داریم ؟ چقدر احتمال دارد داروی تجویزی ما که احتمالاً از یک شرکت موفق خارجی کپی کرده ایم ، شرکت ما را به کام مرگ بکشاند ؟

اگر دکتر برای طبابت یک فرد اشتباه عمل کند ، نهایتاً یک خانواده را دچار بحران می کند ولی با طبابت اشتباه برای یک شرکت ، بسته به وسعت شرکت ، با خانواده های زیادی در ارتباطیم و ممکن است صدها نفر را با مشکل جدی مواجه کنیم .
وظیفه همه کسانی که در کسب و کاری مشغولند ، کمتر از پزشکان نیست ، ما مسئول نجات جامعه ایم .
پس بیشتر مراقب سلامتی کسب و کار مان باشیم ... وضعیت واقعی آن را درک کنیم و متناسب با آن نسخه بپیچیم .

منبع: مدیران ایران، شاهین شاکری

۱ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۹ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۰:۰۹
محسن شیخها

مرسدس بنز امکان تازه‌ای را به اتومبیل‌های لوکس این شرکت اضافه کرده که «سیستم خودکار کمکی دید در شب» نام دارد. این سیستم خودکار عابران را تشخیص‌داده و برای هشدار، یکی از چراغ‌های جلو را روشن خواهد کرد.

از سال 2009 تاکنون فناوی تازه‌ای در اتومبیل‌های لوکس مرسدس بنز به کار گرفته‌ شده است که با استفاده از پرتوهای فروسرخ، عابران پیاده را هنگام شب در جاده‌ها تشخیص داده و روی صفحه کنترل اتومبیل حضور آنها را هشدار می‌دهد.

 

جدیداً امکان تازه‌ای به این بخش اضافه شده است که «سیستم خودکار کمکی دید در شب» نام دارد و هنگامی که دوربین فروسرخ عابر پیاده‌ای را تشخیص دهد، توسط آن نور یکی از چراغ‌های اتومبیل فرد را هدف خواهد گرفت تا همزمان به راننده و عابری که دارد کنار جاده حرکت می‌کند، هشدار دهد.

 

در این سیستم زمانی که دوربین دید در شب و فروسرخ تعبیه‌ شده در اتومبیل، حضور یک عابر پیاده را اعلام می‌کند، یکی از چراغ‌های اصلی اتومبیل به شکل خودکار روشن خواهد شد تا فرد را به وضوح نشان دهد و همزمان هشداری برای راننده و او باشد. این دوربین فروسرخ از فاصله 80 متری می‌تواند فرد را رؤیت کرده و حضور او را روی صفحه کنترل اتومبیل نمایش دهد. مطابق تحقیقات مرسدس بنز این روشنایی مشکلی برای رانندگان پشت سر یا پیش روی این خودروها ایجاد نخواهد کرد.

مطابق اعلام مؤسسه تحقیقات بزرگراه‌های آلمان، میزان کشته‌ شدن عابران پیاده در جاده‌های بین‌ شهری در هنگام شب، 5 برابر این تعداد در روز است و این در حالی است که مسافرت‌های شبانه تنها یک‌ پنجم حجم جابجایی بین‌ شهری را تشکیل می‌دهند. آخرین تغییر اعمال‌ شده در سیستم دید در شب مرسدس بنز می‌تواند با هشدار به موقع به عابران پیاده و رانندگان این تلفات را به حداقل برساند.

 

فناوری دیگری که از تابستان 2011 مورد استفاده قرار گرفته است، سیستم چراغ‌های خودکار جلو است که می‌تواند با استفاده از یک دوربین تعبیه‌شده روی داشبورد اتومبیل، نور بالا و برد آنرا برای رؤیت اتومبیل‌هایی که دارند حرکت می‌کنند یا توقف کرده‌اند، به شکل خودکار تنظیم کند.

منبع: خبرآنلاین

۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۴ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۰:۵۱
محسن شیخها

خبرگزاری پانا: یک استاد دانشگاه و متخصص علوم رفتاری گفت: 55 درصد جوانان فعال در فیس بوک، بیکاری و عدم تفریح را علت حضور در این شبکه عنوان می کنند.

دکتر مجید ابهری در گفت و گو با خبرنگار اجتماعی پانا اظهار داشت: با توجه به پژوهش انجام شده بین 2670 جوان تهرانی بین 17 تا 25 سال معلوم شد در صورتیکه جوانان یاد شده سرگرمی مناسب برای اوقات فراغت خود داشته باشند به فیس بوک مراجعه نمی کنند.

وی در ادامه با اشاره به اینکه 45 درصد دیگر انتقال آموزش از طریق دوستان، همکلاسی ها و همسالان را اولین علت حضور خود در این شبکه اعلام نمودند گفت: 25 درصد از افراد مورد پژوهش، پیدا کردن دوست یا همکلاسی های قدیم را دلیل اصلی ورود به فیس بوک اعلام کرده اند.

به گفته این متخصص علوم رفتاری 89 درصد از مجموع اشخاص مورد پژوهش اعتیاد رفتاری به فیس بوک داشته و به طور متوسط روزانه حداقل 3 ساعت در این شبکه حضور دارند.

 این استاد دانشگاه با اشاره به اینکه دغدغه اصلی بسیاری از افراد مورد پژوهش تنها عدم توانایی ورود به شبکه فیس بوک به علت فیلتر یا قطع رایانه یا موارد دیگر است افزود: این مساله تا آنجا می تواند برای این افراد مشکل ساز شود که برای 15 درصد از افراد مورد پژوهش عدم دسترسی به فیس بوک به ایجاد افسردگی منجر می شد.

به اعتقاد ابهری متوسط سن نوجوانان و جوانان برای مراجعه و ورود به فیس بوک در تهران بین 16 تا 25 سال و در شهرستان ها بین 18 تا 23 سال است.

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۳ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۰:۴۳
محسن شیخها

در ادامه ترفندها و شگردهایی کاربردی برای جستجو در گوگل را به صورتی بسیار جذاب مشاهده می نمایید:

۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۲ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۹:۰۲
محسن شیخها

دریافت مجوز برای تیزرهای تلویزیونی منوط به بررسی استوری بورد تیزرها توسط اداره کل بازرگانی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران شد.

به گزارش خبرنگار ام بی ای نیوز عباس مهدوی مهر مدیر کل بازرگانی صدا و سیمای جمهوری اسلامی طی نامه ای از شرکت هایی که قصد ساخت تیزر با سناریویی بر گرفته از یک اثر خاص داخلی و یا خارجی دارند درخواست کرد یک نسخه از استوری بورد را به همراه اصل اثر به اداره کل بازرگانی ارسال و پس از تایید این سازمان شرکت ها اقدام به ساخت تیزر کنند.

وی تاکید کرد: در غیر این صورت امکان مجوز پخش برای تیزر وجود نداشته و اثرات ناشی از پخش احتمالی متوجه شرکت و یا کانون تبلیغاتی خواهد بود.

پست مرتبط:

برای ساخت تیزر تبلیغاتی به کجا مراجعه کنیم؟

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۳۰ فروردين ۹۱ ، ۱۳:۲۴
محسن شیخها

اکثر افرادی که در کارهای اداری مشغول به کار هستند، تقریبا تمام ساعات خود را در حالی که روی یک صندلی نشسته‌اند می‌گذرانند. این موضوع همواره مورد بحث بوده که نشستن طولانی‌ مدت روی صندلی می‌تواند به اجزای مختلف بدن نظیر کمر و ستون فقرات آسیب برساند.


از جمله ایده‌هایی که در این رابطه ارائه شده است، استفاده از میزهای ایستاده در ادارات و شرکت‌ها برای کارمندان است تا علاوه بر کمک به سلامتی بدن، باعث افزایش راندمان کاری آن‌ها نیز بشود.

حالا بر اساس تحقیقات انجام شده در این رابطه به‌ نظر می‌رسد استفاده از میزهای ایستاده در شرکت‌ها و ادارات رو به افزایش است به‌طوری که این روزها، افراد زیادی تمایل به ایستاده کار کردن دارند.


وال استریت ژورنال در گزارشی که در این رابطه منتشر کرده است، بیان می‌کند بیش از ۱۰ درصد از کارمندان شرکت‌های فیسبوک و AOL از میزهای ایستاده برای انجام کارهای اداری استفاده می‌کنند. فیس‌بوک علاوه بر این میزها، با تهیه بخشی جداگانه برای تردمیل، به کارمندان خود اجازه می‌دهد تا هنگام کار با کامپیوتر، روی تردمیل‌ها راه بروند. از آن‌طرف، گوگل نیز با تایید این موضوع، به تهیه میزهای ایستاده برای کارکنان خود در قالب «برنامه سلامتی» این شرکت خبر داده است.

 

تیفانی جونز ۲۹ ساله حدود دو ماه پیش زمانی که قصد استخدام و همکاری در فیس‌بوک را داشت، از این شرکت درخواست تهیه یک میز ایستاده کرد. او می‌گوید که نشستن در طول روز او را کاملا خسته می‌کند و این‌گونه می‌تواند انرژی خود را حفظ کند.

افزایش علاقه کاربران به استفاده از میزهای ایستاده را از طریق جستجوهای گوگل نیز می‌توان پی برد. این‌طور که این گزارش عنوان می‌کند، از اواخر سال ۲۰۱۰ به بعد، جستجوی واژه‌های standing desk و stand up desk پنج برابر افزایش داشته است.

هر چند در نگاه اول ممکن است ایستاده کار کردن سخت‌تر از آن‌چه که تصور می‌کنیم به‌نظر می‌رسد، اما به مرور و با تنظیم وضعیت قرارگیری بدن، می‌توان این مسئله را به شکل ایده‌آلی تغییر داد.

موضوع سلامتی و تندرستی کارمندان در زمان فعالیت و جلوگیری از هدر رفتن انرژی آنان از طریق استفاده از میزهای ایستاده، از جمله مواردی است که در حال حاضر جزء یکی از راهکارهای شرکت‌های مختلف برای این مسئله به‌ حساب می‌آید.

 

منبع: وبلاگینا به نقل از وال استریت ژورنال

در همین زمینه مقاله یک پزشک به نقل از نیویورک تایمز را بخوانید

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۸ فروردين ۹۱ ، ۱۱:۰۳
محسن شیخها

وبلاگ شرکت نوعی وب سایت است که هر یک از کاربران مطالبی در آن قرار داده و به اشتراک می‌گذارند. وبلاگ شرکت، توسط کارکنان شرکت اداره شده و اطلاعاتی در مورد شرکت و محصولات آن در اختیار عموم قرار می‌دهد. دو نوع متداول وبلاگ شرکت، عبارتند از:

وبلاگ داخلی: وبلاگ داخلی، همکاری و گفتگو در میان کارکنان شرکت را در تمامی سطوح آسان کرده به تبادل دانش و اطلاعات سرعت می‎دهد.

وبلاگ خارجی: وبلاگ خارجی، ایجاد روابط قوی با مشتریان هدف شرکت را ممکن ساخته، مدیر عامل و سایر کارکنان شرکت را به عنوان متخصصان صنعت، مطرح می‌سازد.

 وبلاگها نسبت به پست الکترونیک برای به اشتراک‌گذاری اطلاعات بسیار کاربردی‌تر هستند. همچنین برای عموم قابل دسترسی بوده، هر فردی می‌تواند با ارائه نظریات و پیشنهادهای خود، در آن‎ها مشارکت داشته باشد.

 

متدولوژی

وبلاگ شرکت، ابزاری است برای برقراری ارتباط شرکت با محیط داخل و خارج که در آن از ابزارهای پست الکترونیک و وب سایت شرکت که با تاکید بر مدل روابط عمومی طراحی شده‌اند، کم‎تر استفاده می‌شود. یک وبلاگ موفق باید:

  • ماموریت و کانون توجه خود را تعریف کند.
  • به‎گونه‎ای مرتب، به روز رسانی شود.
  • با مخاطبان هدف ارتباط برقرار کند.
  • تصویر شرکت و محصولاتش را با نام تجاری آن شرکت هماهنگ و همساز سازد.
  • تکنولوژی RSS را به کار گیرد. این تکنولوژی موجب می‌شود خوانندگان بدون نیاز به مراجعه به وبلاگ شرکت، مطالب جدید را دریافت و مشاهده کنند.
  • وبلاگ را به صورت Wikis اداره کند. در این مدل بازدیدکنندگان می‌توانند به آسانی با استفاده از پیوندی که در پایین صفحه قرار دارد مطالبی را ایجاد، حذف یا تغییر دهند. این شکل از وبلاگ برای استفاده از تکنیک طوفان مغزی بسیار مناسب است.
  • راهنماها و رویه‌هایی را برای نگارش در وبلاگ ایجاد کرده، آن را به کارکنان آموزش دهد، به ویژه مسائل حقوقی و قانونی حاصل از نگارش مطالب در وبلاگ شرکت را متذکر شود. ارسال مطلب به وبلاگ به منزله ایجاد یک مطلب ماندنی در اذهان عموم است.

 

کاربردهای متداول

وبلاگ شرکت را می‌توان به شکلی خلاقانه برای افزایش فروش محصولات، مدیریت بحران، تشویق کار تیمی و دستیابی به مشتریان جدید به منظور افزایش رشد شرکت، مورد استفاده قرار داد.

 1.     وبلاگ‌های خارجی موجب می‌شوند:

  •  برند شرکت ارتقا یابد: وبلاگ‌ها می‌توانند موجب وفاداری مشتریان شوند.
  • اطلاعات بازار جمع‌آوری شود: دریافت بازخورهایی از مشتریان در مورد محصولات و خدمات جدید، می‌تواند در حل مسائل و مشکلات شرکت کمک کند.
  •  بخش‌بندی بازار بهبود یابد: وبلاگ‌ها می‌توانند موجبات آگاهی بیشتر مشتریان هدف را از نام تجاری شرکت فراهم‎ سازند.
  • ارتباط مدیریت عامل شرکت با عموم ارتقا یابد: وبلاگ شرکت می‌تواند تصویر شرکت را بهبود بخشیده، مدیر عامل شرکت را به عنوان یک متخصص معرفی کند. همچنین این ابزار امکان دسترسی مستقیم مدیریت عالی شرکت را با مشتریان فراهم می‌سازد. امروزه تعداد بسیاری از شرکت‌های موجود در فهرست فورچون 500 به دنبال استفاده از وبلاگ شرکتی هستند. از آن جمله می‌توان به مدیریت عالی شرکت‌های مک دونالد، ای بی ام و سان میکروسیستم اشاره کرد.

 2.     وبلاگ های داخلی موجب می‌شوند:

  • توزیع و به اشتراک‌گذاری اطلاعات تسهیل شود. کارکنانی که در روش سنتی نمی‌توانستند در محدوده تصمیم‌گیری یا طوفان مغزی قرار گیرند در این روش به مشارکت تشویق می‌شوند.
  • وبلاگ داخلی می‌تواند به مکانی برای دیدار کارکنان شرکت در سراسر جهان و در تمام اوقات شبانه روز تبدیل شود.

منبع: چهار راه تبلیغات

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۳ فروردين ۹۱ ، ۱۶:۰۸
محسن شیخها

بارکد نوعی نمایش تصویری اطلاعات بر روی کالاها می باشد که توسط ماشین بازخوانی می شود. ما معمولا بارکدها را به صورت میله ای می شناسیم اما شکلهای دیگری از بارکد نظیر بارکد دو بعدی نیز وجود دارد.

اخیراً طراحان ژاپنی نوعی از بارکد را طراحی نموده اند که علاوه بر کاربرد انتقال اطلاعات، شکلی زیبا، جذاب و متناسب با نوع کالا نیز داشته باشد.

 

 

 

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۲ فروردين ۹۱ ، ۱۷:۴۴
محسن شیخها

دبیر اجرایی هفتمین همایش روابط‌ عمومی الکترونیک، بیستم فروردین ماه را آخرین مهلت ارسال مقالات به دبیرخانه این همایش از طریق آدرس info@eprcenter.ir اعلام کرد.

 غلامرضا کاظمی دینان با اشاره به اینکه نفرات اول، دوم و سوم بخش فراخوان مقالات از فرصت ارائه مقاله خود در صحن اصلی همایش و در کنار سایر اساتید برخوردار خواهند شد گفت: استعدادیابی و معرفی استعدادهای جوان به جامعه روابط‌ عمومی از اصلی‌ترین اهداف برگزاری این بخش است.

ادامه خبر را در سایت همایش بخوانید.

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۶ فروردين ۹۱ ، ۱۰:۴۶
محسن شیخها

رئیس کمیته آموزش و تحقیقات انجمن روابط عمومی ایران، برگزاری کارگاه های آموزشی روابط عمومی را در فصل بهار اعلام کرد .

 ابوالقاسم حکیمیان ضمن اعلام این خبر اظهار داشت : کمیته آموزش و تحقیقات انجمن روابط عمومی ایران علاوه بر برگزاری دوره های آموزشی روابط عمومی و ارتباطات برای سازمان های مختلف در تهران و شهرستان ها نسبت به برگزاری کارگاه های آموزشی 8 ساعته برای علاقه مندان برنامه ریزی نموده است .

 وی افزود: عناوین کارگاه های مذکور عبارت است از :

    - مدیریت در روابط عمومی

    - تدوین کمپین های تبلیغاتی و اطلاع رسانی

    - روابط عمومی و بازاریابی

    - مدیریت روابط عمومی الکترونیکی

    - اصول وفنون روابط عمومی

    - مهارتهای ارتباطی

     - خبر , خبر نویسی و خبرنگاری

     - تبلیغات در روابط عمومی

     -  اصول و فنون گویندگی و اجرا

     -  اصول و فنون برقراری ارتباطات موثر

     -  خبر و گزارش نویسی در روابط عمومی

 این دوره های آموزشی پس از ثبت نام علاقه مندان و به حد نصاب رسیدن کلاس ها پنجشنبه های هر ماه در محل دانشگاه علم و فرهنگ برگزار خواهد شد.

 

برای دریافت اطلاعات بیشتر به اینجا مراجعه کنید.

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۶ فروردين ۹۱ ، ۱۰:۱۸
محسن شیخها