بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

۴۲ مطلب با موضوع «اخبار، پژوهش ها» ثبت شده است

محسن شیخها / 2 خرداد 92 : متن زیر برگرفته از گزارشی است که در روزنامه جام جم با عنوان "قیمت‌های باورنکردنی برای اجناس باورکردنی" در تاریخ 30 اردیبهشت 92 چاپ شده است:

اگر بگوییم تهران، پاریس و نیویورک و لندن و رم است، لبخند می‌زنید؟ اگر بگوییم آنچه در بوتیک‌ها و مراکز خرید تهران سراغ داریم از شانزلیزه معروف کم نمی‌آورد، باز هم لبخند می‌زنید؟... لبخند نزنید؛ به شمال تهران بروید. به شمال خیابان ولیعصر، الهیه، فرشته، جردن، زعفرانیه و نیاوران. هر یک از این خیابان‌ها یکپا شانزلیزه است.

کدام برند را می خواهید؟ چه می خواهید؟ همه چیز هست. فقط باید قیمتش را بپردازید. اجناس هم پیچیده و خاص نیستند. جواهرنشان و طلانشان و منحصربه فرد هم نیستند. اجناسی معمولی هستند که هر یک از ما صرف نظر از درآمدمان نوعی از آن را تهیه کرده و می کنیم. کفش، کت و شلوار، ساعت، ادکلن، کفگیر و ملاقه، پیراهن، شال زنانه و سایر کالاهایی که در دسترس و مورد تقاضای همه ماست، اما کالاهایی که در این پرونده بررسی شده است در عین عادی بودن، قیمت هایی نجومی دارد: قیمت هایی باورنکردنی برای کالاهایی باورکردنی و معمولی. کالاهایی که حتی اگر پولدار هم باشید پول خرج کردن بیش از اندازه مشخصی برای آن بیهوده است. با این حال، این کالاها و این قیمت ها وجود دارد و مشتری هم دارد. مشتری که بماند، روی تقاضای آن رقابت هم هست. در این پرونده ما به چرایی و علت ایجاد چنین پدیده ای نمی پردازیم، بلکه می خواهیم این نکته را بگوییم که در پایتخت ورای زندگی عادی، زندگی های دیگر با سبک های دیگری هم وجود دارد که شاید در مخیله ما نگنجد. انگار که صاحبان این نوع زندگی از کره دیگری آمده باشند... شاید هم آمده باشند؟!

 

۱۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۲ خرداد ۹۲ ، ۱۷:۱۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 23 اردیبهشت 92 : احتمالا سایت فیدیلیو (fidilio) را می شناسید. فیدیلیو راهنمای رستوران های تهران است که از سال 1387 مشغول به فعالیت می باشد. به نظرم هم از نظر گرافیکی و ساختاری سایت جذابی است و هم از نظر کاربردی و اطلاعاتی بسیار خوب است. قسمت طبقه بندی انواع رستوران بر حسب سبک غذا، نوع غذا، سطح قیمت و منطقه جغرافیایی یکی از امکانات خوب این سایت است که جستجوی کاربر را آسان تر نموده است.

یکی دیگر از امکانات خوب این سایت، امکان مشاهده منوی غذای رستوران ها است که با عضویت در سایت میسر می باشد.

بعد از گذشت 4 سال از فعالیت فیدیلیو، سرویس جدیدی با اسم فیدیلیو کلاب یا باشگــاه مشتریان ویژه فیدیلیو با همکاری بانک سامــان راه اندازی شده است.

باشگاه مشتریان به معنای گردآمدن مشتریان یک مجموعه/برند تجاری در کنار هم گفته می‌شود. باشگاه مشتریان برای تامین نیازها و ایجاد منافع بیشتر مشتریان در برندهای تجاری شکل می‌گیرد و هدف آن فعال کردن مشتریان و افزایش وفاداری آنها به وسیله ایجاد یک رابطه عاطفی و دوسویه با آنهاست.
باشگاه مشتریان ویژه فیدیلیــو ادعا دارد که سبک زندگـــی جدیدی را به شمــا معرفی می کنــد. کیفیت زندگی، انتخاب بهترینهــا، احترام به خود و دیگــران، ورزش و سلامتی، شادی و تفریــح، استفاده بهینــه از وقت و استفاده از تکنولوژی برای زندگــی راحت تــر، مهمترین شاخصهای این سبک زندگی هستند.
هر عضــو باشگاه یک کارت عضویــت دریافت خواهد کرد. این کارت مانند یک کارت بانکی امکان پرداخت وجه را به شما می دهد. کافیست در رستوران و سایر سرویس دهندگانی که به شما معرفی می شود، بعد از انجام خرید صورتحساب نهایی خود را با این کارت پرداخت کنید تا به صورت خودکــار تخفیف شمــا محاسبه گـــردد.

پیشنهاد می کنم به فیدیلیو سر بزنید.

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۲۳ ارديبهشت ۹۲ ، ۱۹:۰۹
محسن شیخها

محسن شیخها / 21 اسفند 91 : تبلیغ کالاهای تجملاتی در شبکه‌های رادیو و تلویزیون دولتی چین ممنوع اعلام شد.

به گزارش ایسنا، دولت چین تبلیغات اجناس لوکس و گرانقیمت را در شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی این کشور ممنوع اعلام کرد تا از اثر منفی تفاوت طبقاتی در جامعه بکاهد.

جلوگیری از یاس اجتماعی نشات گرفته از تقاوت طبقاتی میان ثروتمندان و فقرای چین و ایجاد مانع بر سر فسادی که ریشه در اعطای هدیه‌های تجملاتی دارد، از جمله اهدافی هستند که دولت چین برای این اقدام درنظر داشته است.

به گفته‌ مدیر نهاد دولتی رادیو، تلویزیون و فیلم چین، این تبلیغات ارزش‌های غلط را در جامعه پراکنده کرده و باعث به وجود آمدن خصایص بد اجتماعی می‌شود.

به گزارش سی‌ان‌ان، این ممنوعیت شامل آگهی تجاری برای فروش ساعت‌های گرانقیمت، سکه‌های طلا و تمبرهای کمیابی می‌شود که در جشن‌های سال نوی چین بسیار مورد استقبال قرار گرفته‌اند. این در حالی است که دقیقا پس از اعلام این خبر، ارزش سهام چند برند معتبر جهانی در زمینه تولید جواهرآلات به طرز چشمگیری نزول کرد.

این تصمیم دولت چین واکنش‌های مختلفی را به دنبال داشته و مقامات سیاسی و نظامی و احزاب مختلف با صدور بیانیه‌هایی سعی کرده‌اند زندگی کم‌هزینه‌تری را پیش بگیرند و از تجملات در مراسم رسمی خود بپرهیزند.

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۲۱ اسفند ۹۱ ، ۱۲:۴۴
محسن شیخها

امروز در وبلاگ رسمی شرکت بیان (شرکتی که ارائه دهنده سرویس وبلاگ من است) اطلاعیه ای با عنوان "هشدار نسبت به وضعیت ایمیل های موسوم به ملی" را دیدم که برایم بسیار تامل برانگیز بود.

وقتی در تیتر اطلاعیه عبارت "موسوم به ملی" را دیدم به نظرم آمد که این اطلاعیه نقدی به سیاست های مسئولین مربوطه است. با خواندن متن اطلاعیه دقیقاً همین منظور به دست آمد.

اگر یادتان باشد در ماه های قبل خبری را خوانده یا شنیده بودیم مبنی بر اجباری شدن استفاده ی مشتریان بانک از ایمیل های داخلی. واقعاً نمی توان با زور مردم را به استفاده از سرویس های ضعیف ترغیب کرد. تا وقتی دستگاه های دولتی ارایه دهنده خدمات اینترنتی باشند، وضعیت اینترنت کشور همین آشفته بازاری است که می بینیم. مگر آنکه در فضای رقابتی بخش خصوصی (بخش خصوصی واقعی) وارد این قضیه شود و دولت فقط حمایت مالی و رسانه ای کند.

برایم جالب بود که یک گروه متخصص در حوزه فناوری اطلاعات که حتماً دارای توان علمی و فنی هستند و سرویس با کیفیتی چون blog.ir را در اختیار دارند، جسورانه به انتشار اطلاعیه ای در نقد وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات پرداخته اند. ظاهرا این گروه روی پروژه ای با نام "هد" کار می کنند که ایمیل فارسی است.

متن کامل اطلاعیه را اینجا بخوانید.

۰ نظر موافقین ۴ مخالفین ۰ ۲۱ تیر ۹۱ ، ۱۸:۵۲
محسن شیخها


در ترفندی جالب برای مجبور کردن خریداران کتاب به مطالعه، کتاب هایی چاپ می شود که تاریخ انقضا دارند!

ناشران آرژانتینی در چاپ کتاب‌ها از جوهری استفاده خواهند کرد که در معرض هوا و نور خورشید طی دو ماه ناپدید می‌شوند.

انجمن ناشران مستقل آرژانتین به همراه آژانس تبلیغاتی DRAFTFCB Buenos Aires به دنبال راهکاری برای مجاب کردن خوانندگان به مطالعه کتاب‌های خریداری شده هستند.

اجرایی کردن این ایده، مخاطبان کافی برای نویسندگان به ویژه نویسندگان جوان را فراهم می‌کند. ناشران و نویسندگان می توانند با سرعت بیشتری خریداران را به خواندن کتاب تشویق کنند.

منبع

۱ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۱ تیر ۹۱ ، ۱۲:۴۱
محسن شیخها

یک تحلیل‌گر در مصاحبه با وب‌سایت CNBC پیش‌بینی کرده که شبکه اجتماعی فیس‌بوک در کمتر از 10 سال آینده برتری و بخش بزرگی از کاربران خود را از دست می‌دهد.

به گزارش CNBC، اریک جکسون بیانگذار شرکت Ironfire Capital‌ می‌گوید: "در 5 تا 8 سال آینده همانطور که یاهو محو شد، فیس‌بوک نیز محو می‌شود. یاهو هنوز هم درآمد دارد، سود آور است، 13 هزار کارمند دارد اما اکنون در بازار تنها 10 درصد ارزش خود در سال 2000 را دارد."

به عقیده این تحلیل‌گر سه نسل از شرکت‌های وب وجود دارند. نسل اول شرکت‌هایی مثل یاهو بود که هدف آن‌ها تجمع اطلاعات در یک محل بود. نسل دوم شبکه‌های اجتماعی مثل فیس‌بوک هستند و نسل سوم شرکت‌هایی هستند که به طور کامل بر روی سودآوری از طریق پلتفرم‌های موبایل برنامه ریزی می‌کنند؛ کاری که فیس‌بوک قدرت آن را ندارد.

جکسون می‌گوید حرکت از یک نسل به نسل دیگر غیر ممکن است و موفقیت در یک نسل دلیل تغییر موفق به نسل دیگر نیست. برای مثال گوگل در زمینه جستجوی اینترنتی بی رقیب است اما در ورود به حوزه شبکه‌های اجتماعی هنوز هم با مشکل روبرو است.

ماه گذشته فیس‌بوک در یک گزارش رسمی اعلام کرد که تعداد بسیار بالای کاربران فیس‌بوک از طریق دستگاه‌های قابل حمل باعث ضرر دهی شرکت شده و به دلیل عدم امکان پولی کردن این سرویس، درآمدهای شرکت ممکن است تحت تأثیر قرار گیرد.

جکسون به ضرر فیس‌بوک در عرضه عمومی اولیه‌اش اشاره می‌کند که قیمت سهام فیس‌بوک در روز اول عرضه 27 درصد از قیمت IPO‌ کمتر بود. ضرر فیس‌بوک در بین تمام عرضه‌های عمومی از سال 1995 تاکنون بی سابقه بوده‌ است.

وی معتقد است که آینده وب برپایه پلتفرم‌های موبایل پایه ریزی می‌شود و فیس‌بوک هر چقدر هم شرکت‌های حوزه موبایل را بخرد اما باز برای انتقال به نسل سوم وب با مشکل روبرو می‌شود.

همشهری آنلاین

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۳۰ خرداد ۹۱ ، ۱۲:۵۷
محسن شیخها

قبلاً در این پست، در مورد تبلیغ لوگوی پپسی روی کره ماه، مطلبی با ذکر منبع خبر منتشر شده بود. بسیاری از سایتها و وبلاگها و حتی خبرگزاری ایسنا نیز خبر درج لوگوی پپسی روی ماه را اعلام کرده بودند اما این اتفاق یک شایعه دروغ بوده است.

ظاهراً بسیاری از کسانی که این خبر را شنیده بودند، دیشب به تماشای ماه رفتند. من هم از روی کنجکاوی دیشب به مدت 5 دقیقه از ساعت 23:30 الی 23:35 به تماشای ماه رفتم و خوشبختانه جز چهره زیبا و درخشان ماه کامل چیزی ندیدم.

شایعه پراکنی و خبرسازی عجب قدرتی دارد!

۱ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۷ خرداد ۹۱ ، ۱۹:۰۰
محسن شیخها


یک فروشگاه زنجیره ای مواد غذایی اروپایی به نام Tesco شعبه ای جالب برای عرضه محصولات خود در یک ایستگاه مترو در کره جنوبی بر پا کرده است. این شعبه نوعی سوپر مارکت مجازی است که در آن کالاها وجود خارجی ندارند.

کالاهای این سوپر مارکت شامل عکس هایی هستند که به صورت پوستر هایی دیجیتالی بر دیوار ایستگاه مترو نصب شده است. مسافرانی که برای حمل و نقل عمومی مترو را انتخاب می کنند، می توانند تا زمان سوار شدن از این سوپر مارکت مجازی خریداری کنند.

برای خرید کردن تنها کافی است که عکس کالای مورد نیاز خود را انتخاب کنید تا کد QR آن به کارت خرید شما اضافه شود. در پایان کد ها بر روی کارت خرید شما چک شده و تبدیل به یک سفارش آنلاین میشوند. سپس کالاهای خریداری شده شما تا پایان همان روز به درب منزل تحویل می شود.

برای خرید کردن از این سوپر مارکت مجازی نیاز به تبادل هیچ گونه پولی نیست. یک اپلیکیشن روی موبایل تمام کار را انجام میدهد و عملا پس از خرید هیچ کالایی به شما به صورت فیزیکی تحویل داده نمی شود.

بلکه ترتیبی داده می شود که سفارش شما از شارژ کارت خرید شما کسر شده و تا پایان روز کالاها به درب منزل تحویل داده شوند.

با وجود این سوپر مارکت مجازی دیگر نیاز نیست در طول روز به سوپر مارکت های حقیقی سر بزنید و کالاهای خریداری شده خود را تا پایان روز که به منزل بر میگردید با خود از این طرف به آن طرف حمل کنید. این شرکت با این ایده موفق شده که میزان سفارش های آنلاین اش را دو برابر کند.
آنها می گویند مردم کره جنوبی انسان هایی پرکار و سخت کوش هستند و به صرفه جویی در وقت شان اهمیت زیادی می دهند. برای همین به دنبال ایده ای می گشته اند که افراد زیادی نیاز به مراجعه به سوپرمارکت ها نداشته باشند و در رفت و آمد به سوی محل کار بتوانند خرید روزانه شان را هم انجام بدهند. و حالا این ایده موفق با استفبال شهروندان کره ای مواجه شده است.

نارنجی

۲ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۷ خرداد ۹۱ ، ۱۷:۱۵
محسن شیخها

پژوهشگران می‌گویند ممکن است زمانی برسد که بر مبنای چگونگی استفاده فرد از اینترنت بتوان دریافت که او افسرده شده است یا نه.

به گزارش ام اس ان بی سی یک بررسی بر روی 216 دانشجوی کالج نشان داد که الگوهای معینی در استفاده از اینترنت با میزان بالاتر نمرات در پرسشنامه‌های اندازه‌گیری‌ کننده افسردگی ارتباط دارد.

این بررسی نشان داد که افراد افسرده به طور متفاوتی نسبت به دیگران از اینترنت استفاده می‌کنند و زمان بیشتری را به چت کردن آنلاین یا به اشتراک گذاشتن فایل‌ها می‌گذرانند.

پژوهش‌های قبلی درباره رابطه استفاده از اینترنت و افسردگی بر مبنای پرسش از افراد درباره میزان و چگونگی استفاده از اینترنت بود؛ از آنجایی که افراد ممکن بر مبنای حافظه خود به این پرسش پاسخ می‌دادند، ممکن است میزان دقیق استفاده از اینترنت بوسیله آنها مشخص نشود.

در این بررسی پژوهشگران میزان و چگونگی استفاده از اینترنت بوسیله دانشجویان را هر بار که آنها به سرور شبکه دانشگاه متصل می‌شدند، تحت نظر گرفتند. این دانشجویان همچنین باید پرسشنامه‌هایی را پر می‌کردند که حاوی سوالات متعددی برای کشف علائم افسردگی در آنان بود.

به گفته پژوهشگران این یافته‌ها ممکن است به ایجاد یک سیستم هشدار اولیه منجر شود که به افراد خبر دهد که در حال افسرده شدن هستند.

بررسی‌های قبلی نشان داده بودند که استفاده بیشتر از اینترنت با افسردگی ارتباط دارد، و همچنین نتیجه گرفته بودند که گذراندن زمان بیش از حد در پای کامپیوتر ممکن است عامل ایجاد مشکلات بهداشت روانی باشد؛ اما این پژوهشگران معتقدند که استفاده بیش از حد از اینترنت صرفا علامتی از بروز یک مشکل روانی مانند افسردگی است.

همشهری آنلاین

۲ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۴ خرداد ۹۱ ، ۱۲:۴۴
محسن شیخها


دومین نشست تخــــصصی کالاهای تند مصـــــرف توسط گروه تخصــصی فناوری برندسازی (BrandTech) با همکاری سازمان توسعه تجارت و کمیسیون تخصصی برند ایران، همزمان با نوزدهمین نمایشگاه صنایع غذایی برگزار می گردد.

در این نشست تخصصی که هفتم خرداد ماه ساعت 14 الی 19 در سالن شماره یک نمایشگاه بین المللی تهران برگزار می شود، با محــــوریت قرار دادن صنایع تندمـــــصرف (FMCG FOOD) به شفاف سازی مراحل برندسازی پرداخته خواهد شد. در این نشست ضمن تشریح چگونگی استفاده از عناصر هویتی برند به برندســـــــازی در جایگاه های فروش مــــــحصولات (POP Branding)، چیدمان فروشگاهی، شــــیوه های برندسازی محاطی (Indoor Branding) و ارتباطات یکپارچه عناصر برند در حوزه های بصری، کلامی و رفتاری پرداخته می شود.

 

موضوعات سخنرانی این نشست نیز به قرار زیر است:

 

دکتر کیومرث فتح اله کرمانشاهی:  نقش برندسازی در صادرات محصولات

دکتر شهریار شفیعی: تکنیک های برندساز در محصولات تند مصرف

دکتر میرحسینی: مباحث حقوقی ثبت برندها

امیر بختایی: برندسازی محصولات تند مصرف در جایگاه فروش

مجتبی محمدیان: آموزه های تبلیغاتی در مسیر مدیریت برندهای تند مصرف

 

برای کسب اطلاعات بیشتر اینجا مراجعه کنید.

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۳ خرداد ۹۱ ، ۱۹:۰۹
محسن شیخها