بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

مرسدس بنز امکان تازه‌ای را به اتومبیل‌های لوکس این شرکت اضافه کرده که «سیستم خودکار کمکی دید در شب» نام دارد. این سیستم خودکار عابران را تشخیص‌داده و برای هشدار، یکی از چراغ‌های جلو را روشن خواهد کرد.

از سال 2009 تاکنون فناوی تازه‌ای در اتومبیل‌های لوکس مرسدس بنز به کار گرفته‌ شده است که با استفاده از پرتوهای فروسرخ، عابران پیاده را هنگام شب در جاده‌ها تشخیص داده و روی صفحه کنترل اتومبیل حضور آنها را هشدار می‌دهد.

 

جدیداً امکان تازه‌ای به این بخش اضافه شده است که «سیستم خودکار کمکی دید در شب» نام دارد و هنگامی که دوربین فروسرخ عابر پیاده‌ای را تشخیص دهد، توسط آن نور یکی از چراغ‌های اتومبیل فرد را هدف خواهد گرفت تا همزمان به راننده و عابری که دارد کنار جاده حرکت می‌کند، هشدار دهد.

 

در این سیستم زمانی که دوربین دید در شب و فروسرخ تعبیه‌ شده در اتومبیل، حضور یک عابر پیاده را اعلام می‌کند، یکی از چراغ‌های اصلی اتومبیل به شکل خودکار روشن خواهد شد تا فرد را به وضوح نشان دهد و همزمان هشداری برای راننده و او باشد. این دوربین فروسرخ از فاصله 80 متری می‌تواند فرد را رؤیت کرده و حضور او را روی صفحه کنترل اتومبیل نمایش دهد. مطابق تحقیقات مرسدس بنز این روشنایی مشکلی برای رانندگان پشت سر یا پیش روی این خودروها ایجاد نخواهد کرد.

مطابق اعلام مؤسسه تحقیقات بزرگراه‌های آلمان، میزان کشته‌ شدن عابران پیاده در جاده‌های بین‌ شهری در هنگام شب، 5 برابر این تعداد در روز است و این در حالی است که مسافرت‌های شبانه تنها یک‌ پنجم حجم جابجایی بین‌ شهری را تشکیل می‌دهند. آخرین تغییر اعمال‌ شده در سیستم دید در شب مرسدس بنز می‌تواند با هشدار به موقع به عابران پیاده و رانندگان این تلفات را به حداقل برساند.

 

فناوری دیگری که از تابستان 2011 مورد استفاده قرار گرفته است، سیستم چراغ‌های خودکار جلو است که می‌تواند با استفاده از یک دوربین تعبیه‌شده روی داشبورد اتومبیل، نور بالا و برد آنرا برای رؤیت اتومبیل‌هایی که دارند حرکت می‌کنند یا توقف کرده‌اند، به شکل خودکار تنظیم کند.

منبع: خبرآنلاین

۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۴ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۰:۵۱
محسن شیخها

بحث برند این روزها در محافل مختلفی مطرح است. اما آیا همگی ما تعریف یکسان و درستی از این مفهوم داریم؟ نظر به اهمیتی که این بحث در هویت سازی شرکت ها در بازار ایفا می کند بر آن شدیم  تا با تعاریف عمومی و کلی  این مفهوم کلیدی در علم بازاریابی آشنایی بیشتری پیدا کنیم. در این مقاله کوتاه، تعریف برند از دیدگاه انجمن بازاریابی آمریکا و دیگر صاحب نظران علم بازاریابی در کنار مفاهیم برند سازی و مدیریت برند مطرح می شوند. 

انجمن بازاریابی آمریکا اینگونه brand را تعریف می‌کند: "یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد. یک برند، به یک محصول یا خدمت ابعادی را اضافه می‌کند تا آن محصول یا خدمت از سایرین متمایز گردد. این تمایزها می‌تواند کارکردی منطقی، یا ملموس و یا حتی غیرملموس داشته باشد."

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۳ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۷:۲۶
محسن شیخها

خبرگزاری پانا: یک استاد دانشگاه و متخصص علوم رفتاری گفت: 55 درصد جوانان فعال در فیس بوک، بیکاری و عدم تفریح را علت حضور در این شبکه عنوان می کنند.

دکتر مجید ابهری در گفت و گو با خبرنگار اجتماعی پانا اظهار داشت: با توجه به پژوهش انجام شده بین 2670 جوان تهرانی بین 17 تا 25 سال معلوم شد در صورتیکه جوانان یاد شده سرگرمی مناسب برای اوقات فراغت خود داشته باشند به فیس بوک مراجعه نمی کنند.

وی در ادامه با اشاره به اینکه 45 درصد دیگر انتقال آموزش از طریق دوستان، همکلاسی ها و همسالان را اولین علت حضور خود در این شبکه اعلام نمودند گفت: 25 درصد از افراد مورد پژوهش، پیدا کردن دوست یا همکلاسی های قدیم را دلیل اصلی ورود به فیس بوک اعلام کرده اند.

به گفته این متخصص علوم رفتاری 89 درصد از مجموع اشخاص مورد پژوهش اعتیاد رفتاری به فیس بوک داشته و به طور متوسط روزانه حداقل 3 ساعت در این شبکه حضور دارند.

 این استاد دانشگاه با اشاره به اینکه دغدغه اصلی بسیاری از افراد مورد پژوهش تنها عدم توانایی ورود به شبکه فیس بوک به علت فیلتر یا قطع رایانه یا موارد دیگر است افزود: این مساله تا آنجا می تواند برای این افراد مشکل ساز شود که برای 15 درصد از افراد مورد پژوهش عدم دسترسی به فیس بوک به ایجاد افسردگی منجر می شد.

به اعتقاد ابهری متوسط سن نوجوانان و جوانان برای مراجعه و ورود به فیس بوک در تهران بین 16 تا 25 سال و در شهرستان ها بین 18 تا 23 سال است.

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۳ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۰:۴۳
محسن شیخها

در ادامه ترفندها و شگردهایی کاربردی برای جستجو در گوگل را به صورتی بسیار جذاب مشاهده می نمایید:

۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۲ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۹:۰۲
محسن شیخها

نایک کمپانی عظیم پوشاک ورزشی، قصد دارد به منظور پاسخگویی به نیازهای دنیای دیجیتال، رویکرد تازه ای را در قبال تبلیغات، روابط عمومی و نوآوری در تولید در پیش گیرد.

براساس تخمین های صنعتی، شرکت نایک طی سه سال گذشته هزینه های تبلیغاتی تلویزیونی و چاپی خود را تا 40 درصد کاهش داده است درحالیکه بودجه بازاریابی این شرکت در سال 2011 به رقم بی سابقه 2.4 میلیارد دلار افزایش یافته است. این درحالی است که سایر شاخه های فعالیتی این شرکت با کاهش بودجه مواجه شده اند.

مارک پارکر مدیر عامل شرکت نایک می گوید: «برقراری ارتباط، زمانی به این صورت بود که می گفتیم: چند محصول داریم، این هم تبلیغات، امیدواریم خوشتان بیاید! امروزه ارتباط یک گفتگوی دوطرفه است».

یک از علل اصلی در معطوف شدن توجه شرکت به رسانه های نوین، هسته ی اصلی مشتریان این شرکت است که عموما نوجوانان 17 ساله اند که به عنوان مثال درباره کفش های دوندگی، 20 درصد بیشتر از افراد بالغ اقدام به خرید می کنند.

رقابت شدید با کمپانی Adidas و ظهور رقبای جدیدی چون UnderArmour و LuLuLemon و شرکت هایی چون Vas و Quiksilver که تمرکز خود را بر نوجوانان معطوف کرده اند به این پروسه ی تغییر، سرعت بخشیده است.

پارکر می گوید: «ترس من از آن است که به یک کمپانی غول پیکر تبدیل شویم که در حوزه های گوناگون دست و پا می زنیم ولی آن طور که باید جالب، مرتبط و نوآور به نظر نیاییم.»

احداث واحد ورزش دیجیتال نایک در سال 2010 نشان دهنده توجه نایک به این حوزه است. سنسورهای نایک که با همکاری اپل ساخته شد، از دستاوردهای همین بخش بوده است. این سنسورها به دوندگان با کفش های نایک اجازه می دهد تا عملکرد دوندگی خود را از طریق اینترنت زیرنظر بگیرند. این سیستم 5 میلیون کاربر دارد و به دنبال آن سیستم FuelBand که اخیرا وارد بازار شده است، توانایی شرکت را در ارتباط اینترنتی و بالا بردن وفاداری مشتری و همچنین جمع آوری اطلاعات آماری از آنها افزایش داده است.

 ارزش سهام نایک در 5 سال گذشته 20 درصد رشد داشته است در حالی که میانگین رشد سهام 500 شرکت بزرگ آمریکای در این مدت زمان 2.5 درصد بوده است.

چنانکه دیوید کارتر مدیر اجرایی USC انستیتوی تجارت ورزش آمریکا می گوید: آنها (شرکت نایک) انگشتانشان را روی نبض خواسته های مشتری گذاشته اند.

منبع: ماهنامه مدیریت بازاریابی و تبلیغات

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۳۰ فروردين ۹۱ ، ۱۸:۰۰
محسن شیخها

مایکروسافت با استفاده از ایما و اشارات افراد بیلبوردهای دیجیتالی خود را کنترل می کند. هدف از این کار، نمایش این موضوع است که چگونه جدید ترین موتور جستجوگر به کاربران زیبایی یک شبکه را نشان می دهد.

به گزارش ام بی ای نیوز و به نقل از www.marketingweek.co.uk، سایت های تبلیغاتی موجود در فضای بیرون به کاربران این امکان را می دهند تا با استفاده از حرکات دست و بازوی خود متن و پیام یک بیلبورد را کنترل کرده و از طریق یک منوی تعاملی از کار با آن لذت ببرند.

مایکروسافت برای اولین بار از یک تکنولوژی سه بعدی به کار رفته در آگهی های تبلیغاتی استفاده می کند.

پوسترهای جدید مایکروسافت با استفاده از تکنولوژی شناسایی سن و جنس افراد، بررسی حسی، ردیابی چهره و ارائه یک کارت شناسایی مجازی به کاربران امکان دسترسی به محتویات سایت های مختلف از جمله هالیوود را فراهم می کند.

این کار چنین احساسی را به وجود می آورد که با استفاده از کانال های بازاریابی تعاملی و خلاق می توان امکان دسترسی به بهترین های شبکه را ارائه کرد.

این فعالیت اخیر بخشی از کمپین Internet Explorer برای نمایش زیبایی شبکه به شمار می رود. این ارمغان در جدید ترین نسخه آن به نام جستجو گر IE9 مشهود است.

این کمپین در قالب فعالیت های اینترنتی، سینمایی و تلویزیونی بزرگترین اقدام بازاریابی Internet Explorer در چند سال اخیر به شمار می رود. این برند معمولا در قالب دیگر محصولات مایکروسافت تبلیغ می شود.

هدف از برگزاری این کمپین تقویت غلبه طولانی مدت Internet Explorer بر دیگر موتورهای جستجوگر در بازار نبوده بلکه امید به پیشرفت شبکه و تشویق کاربران و توسعه دهندگان برای کشف همه قابلیت های آن است.

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۳۰ فروردين ۹۱ ، ۱۶:۲۴
محسن شیخها

"اطلاع‌ رسانی‌ و شفاف‌ سازی‌ حیطه‌ عملکرد سازمان‌ها و مؤسسات‌، پیش‌ نیاز هر حرکت‌ بنیادی‌ و اصولی‌ است‌. بنابراین‌ فعالیت‌ در هر زمینه‌ای‌ پس‌ از آموختن‌ شیوه‌ و فنون‌ عملی‌ و اجرایی‌ آن‌، نیازمند آگاهی‌ داشتن‌ و فهیم‌ بودن‌ نسبت‌ به‌ قوانین‌ و مقررات‌ جامعه‌ و قلمرویی‌ است‌ که‌ قرار است‌ طرح‌ها و اندیشه‌ها در آن‌ جامعه‌ به‌ منصه‌ ظهور برسد.

از آنجا که‌ تبلیغات‌ یکی‌ از عرصه‌هایی‌ است‌ که‌ فکر و اندیشه‌ای‌ در آن‌ به‌ مرحله‌ اجرا در می‌آید، در نتیجه‌ قبل‌ از هر اقدامی‌، آشنایی‌ با قوانین‌ و مقررات‌ تبلیغاتی‌ و احاطه‌ بر آن‌ ضروری‌ است‌.. این‌ امر حداقل‌ از دو جنبه‌ قابل‌ اهمیت‌ فراوان‌ است‌: اول‌ اینکه‌ موجب‌ حفظ‌ حرمت‌ها و مرزهای‌ قانونی‌ و اخلاقی‌ جامعه‌ می‌شود و دوم‌ اینکه‌ مانع‌ از ایجاد خسارت‌ به‌ اندیشه‌ ورزان‌، طراحان‌، مجریان‌ و افراد جامعه‌ می‌گردد. بر این‌ اساس‌ دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد به‌ منظور تنویر افکار عمومی‌ و سهولت‌ در دسترسی‌ به‌ ضوابط‌ و مقررات‌ مربوطه‌ توسط‌ دست‌اندرکاران‌ این‌ حرفه‌، سفارش‌ دهندگان‌ آگهی‌ و انتشار دهندگان‌ آن‌، تلاش‌ کرده‌ است‌ قوانین‌ و مقررات‌ موجود در کشور را با عنوان‌ کتابچه قوانین‌ و مقررات‌ تبلیغاتی‌ کشور گردآوری‌ و تقدیم‌ کند."
نقل از مقدمه کتاب قوانین و مقررات تبلیغاتی کشور

 

برای مشاهده متن کتاب به اینجا مراجعه کنید.

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۳۰ فروردين ۹۱ ، ۱۳:۲۶
محسن شیخها

دریافت مجوز برای تیزرهای تلویزیونی منوط به بررسی استوری بورد تیزرها توسط اداره کل بازرگانی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران شد.

به گزارش خبرنگار ام بی ای نیوز عباس مهدوی مهر مدیر کل بازرگانی صدا و سیمای جمهوری اسلامی طی نامه ای از شرکت هایی که قصد ساخت تیزر با سناریویی بر گرفته از یک اثر خاص داخلی و یا خارجی دارند درخواست کرد یک نسخه از استوری بورد را به همراه اصل اثر به اداره کل بازرگانی ارسال و پس از تایید این سازمان شرکت ها اقدام به ساخت تیزر کنند.

وی تاکید کرد: در غیر این صورت امکان مجوز پخش برای تیزر وجود نداشته و اثرات ناشی از پخش احتمالی متوجه شرکت و یا کانون تبلیغاتی خواهد بود.

پست مرتبط:

برای ساخت تیزر تبلیغاتی به کجا مراجعه کنیم؟

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۳۰ فروردين ۹۱ ، ۱۳:۲۴
محسن شیخها

Apple

میوه مورد علاقه استیو جابز مؤسس و بنیانگذار شرکت اپل، سیب بود و بنابراین اسم شرکتش را نیز اپل گذاشت

 

Adobe

اسم رودخانه ای که از پشت منزل مؤسس آن، جان وارناک، عبور می‌کند

 

Google

گوگل در ریاضی نام عدد بزرگی است که تشکیل شده است از عدد یک با صد تا صفر جلوی آن. مؤسسین سایت و موتور جستجوی گوگل به شوخی ادعا می‌کنند که این موتور جستجو می‌تواند این تعداد اطلاعات (یعنی یک گوگل اطلاعات ) را مورد پردازش قرار دهد

 

Cisco

مخفف شده کلمه سان فرانسیسکو است که یکی از بزرگترین شهرهای امریکا است

 

HP

این شرکت توسط دو نفر بنام های بیل هیولت و دیو پاکارد تأسیس شد. این دو نفر برای اینکه شرکت هیولت پاکارد یا پاکارد هیولت نامیده شود مجبور به استفاده از روش قدیمی شیر یا خط شدند و نتیجه هیولت پاکارد از آب در آمد

 

Hotmail

این سایت یکی از سرویس دهندگان پست الکترونیکی به وسیله صفحات وب است. هنگامی که مدیر پروژه می خواست نامی برای این سایت انتخاب کند علاقه‌مند بود تا نام انتخاب شده اولاً مانند سایر سرویس دهندگان پست الکترونیک به کلمه mail ختم شده و دوماً برروی وبی بودن آن نیز تأکید شود. بنابراین نام Hotmail را انتخاب کرد. در کلمه Hotmail حروف Html به ترتیب پشت سرهم قرار گرفته اند


Intel

از آنجاییکه این شرکت از بدو تأسیس با تأکید روی ساخت مدارات مجتمع ایجاد شد، نام آن را Integrated Electronics یا به طور مختصر INTEL نهادند


Microsoft
نام شرکت ابتدا به صورت
Micro-soft نوشته می شد ولی به مرور زمان به صورت کنونی در آمد. Microsoft مخفف Microcomputer Software است. و دلیل نامگذاری شرکت به این اسم نیز آن است که بیل گیتس مؤسس شرکت آن را با هدف نوشتن و توسعه نرم افزارهای میکرو کامپیوتر ها تأسیس کرد


Motorola
شرکت موتورولا با هدف درست کردن بی سیم و رادیوی خودرو کار خود را آغاز کرد. از آنجاییکه مشهورترین سازنده بی سیم و رادیو های اتومبیل در آن زمان شرکت
Victrola بود، مؤسس این شرکت یعنی آقای پال کالوین نیز اسم شرکتش را موتورولا گذاشت تا علاوه بر داشتن مشابهت اسمی کلمه موتور نیز به نوعی در اسم شرکتش وجود داشته باشد


Red Hat
مؤسس شرکت آقای مارک اوینگ در دوران جوانی از پدربزرگش کلاهی با نوارهای قرمز و سفید دریافت کرده بود ولی در دوران دانشگاه آن را گم کرد. زمانی که اولین نسخه این سیستم عامل آماده شد مارک اوینگ آن را همراه با راهنمای کاربری نرم افزار در اختیار دوستان و هم دانشگاهیش قرار دارد. اولین جمله این راهنمای کاربری «درخواست برای تحویل کلاه قرمز گم شده» بود


Sony
نام شرکت یعنی کلمه "سونی" یا "Sony" از ترکیب دو کلمه "sonus" و "sonny" ساخته شده است. کلمه "sonus" در لاتین شبیه کلمات "sound" به معنی صدا و "sonic" به معنی صوتی می‌باشد. کلمه دیگر یعنی "sonny" به معنای پسر بچه می‌باشد. ترکیب آن‌ها در کلمه سونی گویای گروهی کوچک از جوانان است که انرژی و علاقه بسیاری برای ارایه تولیدات نامحدود و ایده‌های جدید دارند


SUN
این شرکت توسط چهار تن از فارغ التحصیلان دانشگاه استانفورد تأسیس شد.
Sun مخفف عبارت Stanford University Network می باشد


Xerox
کلمه
Xer در زبان یونانی به معنای خشک است و این برای تکنولوژی کپی کردن خشک در زمانی که اکثرا کپی کردن به روشهای فتوشیمیایی انجام می گرفت فوق العاده حائز اهمیت بود


Yahoo
این کلمه برای اولین بار در کتاب سفر های گالیور مورد استفاده قرار گرفته و به معنی شخصی است که دارای ظاهر و رفتاری زننده است. مؤسسین سایت
Yahoo جری یانگ و دیوید فیلو نام سایتشان را Yahoo گذاشتند چون فکر می کردند خودشان هم Yahoo هستند


۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۹ فروردين ۹۱ ، ۱۶:۲۶
محسن شیخها

نمونه های زیر، تبلیغات بسیار زیبای Henkel Perlana برای مایع شوینده مخصوص لباسهای مشکی می باشد.

شعار این تبلیغ Keep the strength of black alive می باشد. در این تبلیغ حرفه ای، بین دو عنصر ارتباط برقرار شده است: کارکرد مایع لباسشویی در حفظ رنگ مشکی لباس - قدرت یا استحکام چند نوع حیوان قوی، خشن و البته مشکی (یوزپلنگ، گوریل، سگ یا گاو؟)

به معنای دیگر، با استفاده از این مایع لباسشویی، قدرت / استحکام لباس مشکی شما حفظ می شود!

 

۲ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۸ فروردين ۹۱ ، ۱۷:۳۹
محسن شیخها