سیفیلو نخوفلنگی با برند پمینا از کاله

محسن شیخها / 11 فروردین 92 : انجماد یکی از اصول نگهداری محصولات غذایی است که از دیرباز مورد توجه بشر اولیه بوده است. استفاده از یخچال‌های طبیعی و نگهداری گوشت شکار و ماهی در داخل برف توسط اسکیموها، استفاده از مخلوط یخ و نمک برای ایجاد درجات حرارت پایین‌تر از یخ خالص، ابداع روش مکانیکی تولید سرما با استفاده از آمونیاک در سال 1875 میلادی و احداث سردخانه‌های صنعتی و عرضه گوشت قرمز و سفید به صورت منجمد در نیمه دوم قرن نوزدهم در آمریکا برای اولین بار و تحقیقات آقای Clerence birdseye، منتهی به عرضه مواد منجمد آماده مصرف در حدود 30 سال پیش گردید. روش‌های نوین انجماد نظیر IQF، هم اکنون روش‌های تکامل یافته انجماد می‌باشند که کاربرد فراوانی در صنایع غذایی و نگهداری محصولات غذایی دارند. در کشور ما خانوارها بیشتر از روش سنتی و انجماد خانگی استفاده می‌کنند، چون دیدگاه خوبی نسبت به انجماد صنعتی ندارند در حالی که در انجماد خانگی بسیاری از مواد اصلی غذایی از بین رفته و در انجماد صنعتی این مواد تا مدتها در مواد غذایی باقی می‌ماند. در نتیجه باید این دیدگاه در بین خانوارها از بین برود. شرکت سولیکو برای فرهنگ سازی و جایگزین کردن استفاده انجماد صنعتی به جای خانگی شروع به راه اندازی و عرضه برند جدیدی با نام "پمینا" کرده است.

تبلیغ کالاهای لوکس در رادیو و تلویزیون چین ممنوع شد

محسن شیخها / 21 اسفند 91 : تبلیغ کالاهای تجملاتی در شبکه‌های رادیو و تلویزیون دولتی چین ممنوع اعلام شد.

به گزارش ایسنا، دولت چین تبلیغات اجناس لوکس و گرانقیمت را در شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی این کشور ممنوع اعلام کرد تا از اثر منفی تفاوت طبقاتی در جامعه بکاهد.

جلوگیری از یاس اجتماعی نشات گرفته از تقاوت طبقاتی میان ثروتمندان و فقرای چین و ایجاد مانع بر سر فسادی که ریشه در اعطای هدیه‌های تجملاتی دارد، از جمله اهدافی هستند که دولت چین برای این اقدام درنظر داشته است.

به گفته‌ مدیر نهاد دولتی رادیو، تلویزیون و فیلم چین، این تبلیغات ارزش‌های غلط را در جامعه پراکنده کرده و باعث به وجود آمدن خصایص بد اجتماعی می‌شود.

به گزارش سی‌ان‌ان، این ممنوعیت شامل آگهی تجاری برای فروش ساعت‌های گرانقیمت، سکه‌های طلا و تمبرهای کمیابی می‌شود که در جشن‌های سال نوی چین بسیار مورد استقبال قرار گرفته‌اند. این در حالی است که دقیقا پس از اعلام این خبر، ارزش سهام چند برند معتبر جهانی در زمینه تولید جواهرآلات به طرز چشمگیری نزول کرد.

این تصمیم دولت چین واکنش‌های مختلفی را به دنبال داشته و مقامات سیاسی و نظامی و احزاب مختلف با صدور بیانیه‌هایی سعی کرده‌اند زندگی کم‌هزینه‌تری را پیش بگیرند و از تجملات در مراسم رسمی خود بپرهیزند.

تبلیغ بی نظیر نخ دندان Colgate

محسن شیخها / 17 بهمن 91 : به نظر شما پیام این تبلیغ بی نظیر چیست؟

به تصاویر دقت کنید:

 

 

در تصویر اول زن 6 انگشت دارد

در تصویر دوم دست زن روی شانه مرد اضافه است

در تصویر سوم مرد یک گوش ندارد

این تبلیغ سعی بر این دارد که بگوید از نظر مردم، یک دندان کثیف حتی بیشتر از نقص عضو مشخص قابل دیدن است.

تحلیل و بررسی تبلیغ سریالی پوما puma

 

محسن شیخها / 29 مهر 91 : مهمترین تکنیک بکار رفته در این تبلیغ، تکنیک سریالی می­باشد، که روشی از تکرار پیام به شیوه نامکرر است. به بیان دیگر، در هر تبلیغ مفهوم و روش یکسان بوده و تنها ظاهر آن تغییر می یابد. برخلاف نظریه دو عاملی که تکرار مکرر پیام را در نهایت موجب افت توجه و درک مخاطب می داند، در این تبلیغ توجه بیننده بصورت فزاینده و هر بار به شکلی جدید، به سمت مفهوم اصلی پیام معطوف می شود.

شیوه جالب توجه دیگر، وام گرفتن گاه و بیگاه از داستانها و روایات آشنا در طراحی تبلیغ می باشد که تحت عنوان Intertextuality نامیده می شود. به طور مثال در تبلیغ فوق، روایت آشنای لاک پشت و خرگوش و یا گرگ و بره، توجه بیننده را جلب می نماید، سپس چشم بیننده به دنبال بقیه ماجرا به کند و کاو تصویر پرداخته و در اینجاست که پیام اصلی به او منتقل می شود.

از سوی دیگر، کاربرد نامتجانس حیوانات جاندار در جوار کفش های بی جان که مصنوع دست بشراند، بصورت کاملاً آگاهانه انجام گرفته است که منجر به انعکاس جانداری در کفش ها می شود. از نظر تکنیکی، هنگامی که مجموعه ای از عناصر مختلف، خواه مشابه و همسو  و خواه  نامشابه و غیرهمسو،  در کنار هم قرار داده میشوند، ذهن انسان خصوصیات آنان را در هم آمیخته و از هم  باز نمی شناسد و البته خصوصیات از سمت عنصر غالب به درون عنصر دیگر سرریز می شود تا آنجا که آن عنصر نیز در ذهن مخاطب رنگ و بوی عنصر غالب را پیدا می کند (Super Impose). در این نمونه های سریالی، اندک اندک بین کفش ها و حیوانات رابطه خویشاوندی پدید آمده و قدرت، چابکی، اصالت، انعطاف و هر آنچه مربوط به حیوانات است از آن کفش ها نیز می شود.

در نهایت استفاده از همه این تکنیک ها موجب درگیری فعال ذهن بیننده با فضای تصاویر می شود به نحوی که شاید ذهن برخی افراد بخش های خیالی را به تصاویر اضافه کند و با تکمیل تصویر، فضاها و مفاهیم  مورد علاقه  آنان را باز آفرینی نماید. گویی که  از دریچه تصویر، از اینجا به جای دیگری نظر می کنند. یعنی آنکه تک تک عناصر مورد تجربه در مجموعه تبلیغات آشنا و همین جایی(Here) می باشد و ترکیب این عناصر با یکدیگر، بر روی هم ذهنیت و تصویری را ترسیم می نماید که دیگر همین جایی آشنا نیستند نه آنقدر دور هستند که بیگانه(Other) شوند و نه آشنای کامل که هر روز در همین جا تجربه می کنیم(Here)، بلکه تجربه ای از اینجا ولیکن به گونه ای متفاوت، ناآشنا و جدید است. این همان اینجای دیگر(The other here)  می باشد.

 

برگرفته از برندتک

تبلیغ بی نظیر گوگل برای مرورگر کروم Chrome

گوگل برای معرفی ویژگی های محصولاتش از شیوه های جالبی در تبلیغات ویدئویی استفاده می کند. در این تبلیغ بی نظیر، ویژگی سرعت بالای مرورگر کروم(Chrome)، با عناصر آشنا و قابل لمسی چون رعد و برق و صدای اسپیکر مقایسه می شود.

از دیدن این تبلیغ لذت ببرید:

 

دریافت فایل
سایز: 11.5 مگابایت
مدت زمان: 2 دقیقه 9 ثانیه

تبلیغ تعاملی نایک (Nike)

تبلیغات تعاملی، گونه ای از تبلیغات است که تبلیغ کننده فقط مشاهده ی تبلیغ خود توسط مخاطبان را نمی خواهد. بلکه مخاطب را درگیر تبلیغ می کند. این سبک از تبلیغات به قدری خلاقانه طراحی می شود که مخاطب ضمن درگیر شدن با تبلیغ، رغبت پیدا می کند تا کاری را انجام دهد. این کار مثلاً می تواند حرکت دستها و کار کردن با مرورگر Internet Explorer در بیلبوردهای تعاملی مایکروسافت باشد.

در تبلیغ تعاملی زیر که توسط آژانس تبلیغاتی BBDO در آرژانتین اجرا شده است، رهگذران با دویدن یا راه رفتن بر روی تردمیل(Treadmill)، در ازای هر کیلومتر، مقادیر مشخصی پول را توسط کمپانی نایک به یونیسف(Unicef) اهدا می کنند!

ترجمه شعار نوشته شده این عبارت است: "10 کیلومتر دویدن فقط به خود شما نفع نمی رساند، برای هر کیلومتر دویدن، شما به یونیسف کمک خواهید کرد"

 

تبلیغات نوار چسب Scotch

کمپانی 3M طیف وسیع و متنوعی از محصولات و خدمات را تولید و عرضه می کند. محصولات و خدمات الکترونیکی و ارتباطات، حوزه بهداشت و سلامت، محصولات ایمنی و محافظتی، محصولات خانگی، صنعتی و هزاران مورد دیگر.

یکی از محصولات این کمپانی با عظمت، نوار چسب است که با برند Scotch عرضه می شود.

تبلیغ زیر برای نوار چسب Scotch است. این چسب قوی می تواند یک میخ را طوری به دیوار بچسباند که شما قادر خواهید بود با خم کردن میخ و کنده نشدن آن، یک جا لباسی یا محل آویز اشیاء درست کنید!

 

تبلیغات زیر هم برای چسب قوی و جادویی Scotch است، به طوری که این حجم بار را می بندد و تقریباً هم نامرئی است!

 

 

توزیع یا پخش مویرگی

محسن شیخها / 7 اردیبهشت 91 : توزیع، رساندن محصول مناسب در زمان مناسب و مکان مناسب، به مشتریان هدف است. توزیع یکی از ارکان اساسی تاکتیکهای بازاریابی است که به همراه دیگر عوامل همچون محصول، قیمت، و پیشبرد(ترویج)، برای متقاعد‌ ساختن مشتریان به کار گرفته می‌شود. توزیع مؤثر می‌تواند مزیت رقابتی یک بنگاه اقتصادی نسبت به رقبای خودش باشد.‌

یک سیستم توزیع باید ۵ دسته‌ی اصلی از وظایف را به انجام رساند که عبارتند ‌‌‌‌‌از:‌

-‌ ذخیره‌سازی و انبار کالا برای توزیع

- دریافت سفارش از مشتریان

- تحویل کالا به مشتریان

- وصول مطالبات

- کنترل و دریافت اطلاعات از بازار

تصمیم درباره کانال توزیع و فروش کالا، از جمله مهمترین تصمیماتی است که فرا روی مدیران قرار دارد. تصمیم درباره توزیع کالا بر سایر تصمیمات بازاریابی تاثیر مستقیم می گذارد. نبض یک شرکت در دست شبکه توزیع و فروش آن است، اما با همه این شرایط اغلب شرکتها به کانال‌های توزیع کالاهای خود توجه کافی ندارند و این امر گاه عواقب زیانباری برای آنان به دنبال دارد و در مقابل، بسیاری از شرکتها با استفاده از سیستم های توزیع خلاق، به مزیت رقابتی دست یافته اند.

نمونه های جالب تبلیغات برای Henkel Perlana

نمونه های زیر، تبلیغات بسیار زیبای Henkel Perlana برای مایع شوینده مخصوص لباسهای مشکی می باشد.

شعار این تبلیغ Keep the strength of black alive می باشد. در این تبلیغ حرفه ای، بین دو عنصر ارتباط برقرار شده است: کارکرد مایع لباسشویی در حفظ رنگ مشکی لباس - قدرت یا استحکام چند نوع حیوان قوی، خشن و البته مشکی (یوزپلنگ، گوریل، سگ یا گاو؟)

به معنای دیگر، با استفاده از این مایع لباسشویی، قدرت / استحکام لباس مشکی شما حفظ می شود!

 

آیا کار در روابط عمومی ها جزو مشاغل سخت است؟

محسن شیخها / 20 فروردین 91 : برخی مشاغل جزو مشاغل سخت محسوب می‌شوند اما آیا اصولاً روابط‌ عمومی جزو مشاغل سخت محسوب می‌شود؟ با هم به بررسی مواردی از چالش‌ها بپردازیم که روابط‌ عمومی‌ ها هر روز با آنها دست‌ و پنجه نرم می‌کنند:

1- توقعات ارباب رجوع: ارباب رجوع همیشه به‌ دنبال خدمات بهترند و همیشه متوقع اند و این روابط‌ عمومی‌ ها هستند که حداقل توقع آنها را باید برآورده سازند.

2- توقعات رؤسا: همیشه رؤسا به‌دنبال این هستند که نتیجه کارها به‌ صورت عالی منعکس شود و همیشه بهترین راه، اطلاع‌رسانی در نظر گرفته می‌شود. حتی در مواقعی باعث می‌شوند مدیران روابط‌ عمومی‌ ها از کار حرفه‌ای خود فاصله بگیرند که این کار فشار زیادی را به روابط‌ عمومی وارد می‌کند.

3- نشست‌ها و کنفرانس‌ها: حتماً شما مشکلات و استرس‌های کنفرانس‌ها را درک می‌کنید. علی‌الخصوص کنفراس‌ها و نشست‌های خبری که در کنار خبرنگاران انجام می‌شود و تمامی اعمال، رفتار و گفتار مورد توجه آنها قرار می‌گیرد. آنها باید بسیار توجه کنند که تمامی رفتار و گفتارشان زیر ذره‌بین است. روابط‌ عمومی‌ ها در طول سال مملو از این قبیل کارها هستند.

4- سختی‌های مدیریت زمان: استرس‌های مدیریت زمان استرس کمی نیست. مهم نیست که چه تعداد ارباب رجوع داریم، مهم این است که در اسرع وقت خدمات ارائه شود و ارباب رجوع راضی باشد.

5- بالا بردن رشد کاری در روابط‌ عمومی و توجیه کارکنان سازمان برای خدمات‌رسانی خوب کار ساده‌ای نیست: همان‌طور که می‌دانید ارتقای کیفی، کار بسیار سختی است. چگونه می‌توانیم این سختی‌ها را به ارباب رجوع و رؤسا ارائه دهیم؟ گاهی اوقات هم کیفیت خدمات‌ رسانی یا کم‌کاری که در یکی از بخش‌های سازمان رخ می‌دهد، چالش جدی برای سازمان ایجاد می‌کند. در صورت گزارش این کم‌کاری و بی‌توجهی در بخش یادشده تنشی رخ خواهد داد. چه باید کرد؟

6- منابع اطلاعاتی مورد نیاز در روابط‌ عمومی‌ ها همواره در حال تغییر است: روابط‌ عمومی‌ ها باید همیشه به‌ لحاظ ماهیت کاری خود دارای اطلاعات کافی بوده و از تمامی آمار و اطلاعات مربوط به خدمات یا چگونگی ارائه خدمات جدید باخبر باشند تا در مصاحبه‌ها یا در مواجهه با خبرنگاران اطلاع‌رسانی دقیق و صحیحی داشته باشند. با عدم ارسال مطالب جدید از سوی قسمت‌های مختلف سازمان چه باید کرد؟

7- بقا در میان انواع رسانه‌ها: هیچ‌چیز سخت‌تر از بقا در میان انواع رسانه‌های موافق و مخالف نیست. تحقیق و بررسی در میان تمامی رسانه‌های نوشتاری، دیداری و شنیداری موافق و مخالف از دیگرکارهایی است که روابط‌ عمومی‌ ها باید به‌صورت 24 ساعته آنها را رصد کنند تا در صورت لزوم و داشتن سؤال، پاسخ یا در برخی موارد جوابیه تنظیم کنند. اطلاع‌رسانی به خبرنگاران چه از طریق ایمیل، پیامک یا روش‌های دیگر و راضی نگهداشتن خبرنگاران خود یک هنر است.

8- پیش‌بینی سؤالات در مصاحبه‌ها و کنفرانس‌ها: آیا شما کاری سخت‌تر از پیش‌بینی سؤالاتی که در کنفرانس‌های خبری یا مصاحبه، خبرنگاران از شما یا رؤسا خواهند پرسید، سراغ دارید؟ همان‌گونه که در بخش هفتم اشاره شد، قبل از هر نشست خبری روابط‌ عمومی‌ های حرفه‌ای با بررسی قبلی از تمامی اخبار مرتبط در خبرگزاری‌ها و رسانه‌های دیگر، نظر آنها را درباره سازمان خود مطالعه می‌کنند و سؤالاتی که احتمال می‌رود پرسیده شود را جمع‌آوری کرده و جهت دریافت پاسخ‌های لازم به بخش‌های ذیصلاح ارسال می‌کنند. شما بعد از پایان این مصاحبه چه حالی دارید؟ احساس می‌کنید سه یا چهار روز کار مداوم و سخت انجام داده‌اید. حال فرض بفرمایید که حداقل 30 سال این کار ادامه داشته باشد...

9- همیشه در حال آماده‌باش: مدیران روابط‌ عمومی‌ همیشه در حال آماده‌باش هستند و همیشه باید سایت‌های مختلف را زیر نظر داشته باشند. به عبارت دیگر، در هفت روز هفته و به‌طور 24 ساعته پاسخگویی آنها ضروری است.

10-روابط‌ عمومی‌ ها هیچ احترامی ندارند: به‌ عبارت بهتر روابط‌ عمومی‌ ها همیشه در حال توضیح عملکرد به مدیران رده‌بالا و رده‌پایین، کارمندان سازمان و مخاطبان برون‌سازمانی خود هستند. خلاصه کلام اینکه روابط‌ عمومی‌ ها در همه زمان‌ها و در هر مکانی و به هر کسی باید پاسخگو باشند و در این میان چالش‌ با امور مالی سازمان بر سر بودجه نیز خود حکایتی‌ است شنیدنی. به این دلایل همیشه روابط‌ عمومی‌ ها راه سختی را در پیش روی دارند. با آرزوی توفیق و سلامتی برای تمامی آنها.

منبع: ویژه نامه نوروزی ماهنامه مدیریت ارتباطات

 

پی نوشت: به گزارش وب سایت کاریابی و مطالعات مشاغل careercast.com، شغل روابط عمومی در رتبه هفتم از بین 10 شغل پر استرس دنیا قرار دارد.