تبلیغات بیلبوردی لکسوس IS در تهران

محسن شیخها / 28 اسفند 92 :  بخشی از وظایف ما در واحد بازاریابی ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)، مدیریت برنامه های تبلیغاتی شرکت هستش.

در چند ماه اخیر بعد از اینکه برنامه بازاریابی (Marketing Plan) و برنامه فروش سال 1393 ایرتویا رو تهیه کردیم و به نماینده ژاپن در منطقه ارائه کردیم، فرصت پیدا کردیم که به برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی سال 93 بپردازیم.

الان فقط می خوام از کمپین تبلیغاتی لکسوس IS 250 در مورد بیلبوردهای تهران صحبت کنم. در فرصت های بعدی بقیه اجزای برنامه ارتباطی یکپارچه (IMC) رو براتون توضیح میدم.

در فاز اول این بیلبوردها قصد داریم دو پیام رو به مخاطبین هدف منتقل کنیم:

1. شرکت ایرتویا می خواد لکسوس IS 250 (و البته در کنارش مدل های GS و ES) رو با گارانتی ایرتویا وارد بازار کنه.

2. شش سیلندر بودن (V6) لکسوس IS رو به عنوان مزیت رقابتی این خودرو در مقایسه با خودروهای هم کلاس رقبایی چون بنز و بی.ام.و بیان کنیم.

برای تحقق این اهداف ایده من این بود که تصویری رو در طرح بگذاریم که لوکس بودن و متفاوت بودن خودرو رو نشون بده. بنابراین تصمیم گرفتم تصویری رو پیشنهاد بدم که مثل بقیه رقبا، خودرو از زاویه 45 درجه نشون داده نشه! ضمناً می خواستم عضلانی بودن اجزای جلوی ماشین و نگاه جسورانه و خشن چراغ های جلو در تصویر مشخص باشه.

قصدمون این بود که مخاطب بعد از اینکه تصویر رو ببینه، به لوگوی لکسوس که در ابعاد مناسبی در سمت چپ و بالای طرح قرار گرفته توجه کنه. شعار لکسوس "در جستجوی کمال" که ترجمه ای از عبارت "the pursuit of perfection" هست نیز در زیر لوگو قرار گرفت.

و نهایتاً توجه مخاطب رو به مدل خودرو (IS) و شش سیلندر بودن اون (V6) متمرکز کنیم. علت اینکه از عبارت "V6" استفاده کردیم اینه که شاید بعضی ها ندونن این عبارت معادل "شش سیلندر" هست، اما مخاطب هدف لکسوس و ماشین بازها می دونن این عبارت یعنی چی. لکسوس خودرویی خاص هستش و قراره که سبک و استراتژی های تبلیغاتیش، افراد خاص رو مورد هدف قرار بده نه همه رو.

در فاز بعدی، اطلاعات بیشتری در مورد خودرو و شرایط فروش اون اعلام میشه. فعلا فقط قراره بگیم Lexus IS با گارانتی ایرتویا اومد!

از همکاری خوب کانون ایران نوین برای اجرای گرافیک و اکران بیلبوردها سپاسگزارم.

به روز رسانی 93/1/31 :

در فاز بعدی کمپین، چهره خودرو نمایش داده شد و ضمن تاکید مجدد بر مزیت شش سیلندر بودن (V6) و قدرت خودرو، مزیت قیمتی خودرو نیز معرفی گردید. بخاطر اینکه در این سگمنت، خودروهای رقیب (Benz C200 و BMW 328i) با وجود قدرت، امکانات و آپشن های متنوع، قیمت بالاتری نسبت به لکسوس IS 250 دارند.

همانطور که مشاهده می کنید تم گرافیکی کمپین در فاز اول و دوم حفظ شده است و خودرو از زاویه رو به رو نمایش داده شده و ترکیب رنگ های زمینه نیز یکسان است.

این آگهی در روزنامه همشهری مورخ شنبه 93/1/30 در صفحه اقتصادی (صفحه 4) در ابعاد نیم صفحه چاپ گردید.

سن ایچ کول بنوش...فاز دوم تبلیغات جدید سن ایچ

محسن شیخها / 4 تیر 92 : قبلا درباره تبلیغات جدید سن ایچ صحبت کرده بودم. این کمپین تبلیغاتی که از نوع کمپین های دو یا چند بخشی در بیلبورد  اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد اجرا شده است، در ابتدا با شعار "از این پس کول..." و تصاویر یک بطری بسیار جذاب و چند المان میوه آغاز شده بود. هم اکنون فاز دوم این کمپین تبلیغاتی اجرا شده است و محصول جدید سن ایچ رونمایی و وارد بازار شده است.

محصول جدید، آب میوه های گازدار با برند "کول" و سه طعم سیب، انگور و لیمو مطابق با همان سه المان میوه در فاز اول تبلیغ می باشد.

سیفیلو نخوفلنگی با برند پمینا از کاله

محسن شیخها / 11 فروردین 92 : انجماد یکی از اصول نگهداری محصولات غذایی است که از دیرباز مورد توجه بشر اولیه بوده است. استفاده از یخچال‌های طبیعی و نگهداری گوشت شکار و ماهی در داخل برف توسط اسکیموها، استفاده از مخلوط یخ و نمک برای ایجاد درجات حرارت پایین‌تر از یخ خالص، ابداع روش مکانیکی تولید سرما با استفاده از آمونیاک در سال 1875 میلادی و احداث سردخانه‌های صنعتی و عرضه گوشت قرمز و سفید به صورت منجمد در نیمه دوم قرن نوزدهم در آمریکا برای اولین بار و تحقیقات آقای Clerence birdseye، منتهی به عرضه مواد منجمد آماده مصرف در حدود 30 سال پیش گردید. روش‌های نوین انجماد نظیر IQF، هم اکنون روش‌های تکامل یافته انجماد می‌باشند که کاربرد فراوانی در صنایع غذایی و نگهداری محصولات غذایی دارند. در کشور ما خانوارها بیشتر از روش سنتی و انجماد خانگی استفاده می‌کنند، چون دیدگاه خوبی نسبت به انجماد صنعتی ندارند در حالی که در انجماد خانگی بسیاری از مواد اصلی غذایی از بین رفته و در انجماد صنعتی این مواد تا مدتها در مواد غذایی باقی می‌ماند. در نتیجه باید این دیدگاه در بین خانوارها از بین برود. شرکت سولیکو برای فرهنگ سازی و جایگزین کردن استفاده انجماد صنعتی به جای خانگی شروع به راه اندازی و عرضه برند جدیدی با نام "پمینا" کرده است.

کمپین تبلیغاتی بلک بری بر علیه اپل

چند وقت پیش خبر تعجب برانگیز اجتماع معترضین در مقابل فروشگاه مرکزی اپل در سیدنی همه را به فکر فرو برد که چه کسی یا سازمانی مسئول این اجتماع اعتراض‌برانگیز بوده و علت این اعتراض چه بوده است. این معترضین از یک اتوبوس سیاه‌رنگ که کلمه “بیدار شو” (Wake Up) روی آن نقش بسته بود پیاده شدند و در دست خود پلاکاردهایی با این مضمون داشتند. بیدار شو به یک کمپین نامعلوم اشاره می‌کند که حتی وب‌سایتی برای آن نیز طراحی شده و روی این وب‌سایت یک تایمر برای واقعه ای نامعلوم وجود دارد.

از همان ابتدا انگشت اتهام به سمت سامسونگ اشاره شد، شرکتی که رابطه چندان مناسبی با اپل ندارد. اما تحقیقات بیشتر و کشف یک کد در کد منبع وب‌سایت WakeUp از ردپای شرکت RIM در این مسئله خبر دادند هر چند این شرکت نیز هرگونه دخالت در این اعتراض را رد کرد.

مدتی بعد یک تبلیغ در روزنامه های محلی استرالیا چاپ شد:

حالا شرکت RIM که سازنده گوشی‌های BlackBerry محسوب می‌شود مسئولیت این کار را پذیرفته و هدف از آن را جلب توجه برای عرضه BlackBerry 10 اعلام کرده است.

به نظرم کمپین تبلیغاتی جالبی نبود. نگاهی به وب سایت این کمپین بیندازید. یکسری متن خسته کننده به همراه صدای گوینده ای که اصلا جذاب نیست به شما ارائه می شود. در این سایت به اپل طعنه می‌زند که متفاوت فکر کردن کافی نیست، بلکه متفاوت عمل کردن است که اهمیت دارد. اما آیا واقعاً بلک بری توانسته است در بازار گوشی های هوشمند با اپل رقابت کند؟؟ من که فکر نمی کنم.

برگرفته از تحریریه آنلاین عصر ارتباط با ویرایش و افزودن متن