بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

۲۱ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «تبلیغات» ثبت شده است

محسن شیخها / 16 تیر 92 : معاون امور غذایی، آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو گفت: به علت ضعف نظارت در تولید کرم حلزون و ادعاهای اثبات‌ نشده در تبلیغات این کرم، تولید این محصول آرایشی در کشور متوقف شد.

محمدرضا فاضلی در گفت‌و‌گو با خبرنگار بهداشت و درمان فارس افزود:‌ کرم حلزون در گذشته از سازمان غذا و دارو مجوز داشته است اما به علت ضعف نظارت دانشگاه علوم پزشکی البرز، کمیته فنی قانونی سازمان غذا و دارو هفته گذشته رأی به توقف تولید این محصول داد.

معاون سازمان غذا و دارو گفت: هنوز مجوز تولید این محصول باطل نشده اما باید بررسی‌های کاملی در مورد تولید این محصول و ادعاهای آن که در تبلیغات تلویزیونی دیده می‌شود، انجام شود.

وی افزود: اشکالی که اکنون وجود دارد قصوری است که در نظارت بر تولید این محصول وجود داشته است و مجوزها در گذشته بدون بررسی دقیق صادر شده است.

فاضلی ادامه داد: از طرف سازمان غذا و دارو نیز نامه‌ای هم به سازمان صدا و سیما زده‌ایم که تبلیغات این محصول فعلاً متوقف شود.

معاون امور غذایی و آرایشی بهداشتی سازمان غذا و دارو اضافه کرد: تبلیغات این محصول در صدا و سیما در مورد اثرات کرم حلزون کاذب و نادرست است و ادعاهایی که در این تبلیغات می‌شود، اثبات نشده است ضمن اینکه مستندات لازم برای تولید این محصول و اثرات آ‌ن به وزارت بهداشت و دانشگاه علوم پزشکی البرز ارائه نشده است.

وی گفت: البته توزیع این محصول آرایشی در شبکه رسمی توزیع و داروخانه‌ها وجود نداشته است و فقط از طریق تبلیغات تلویزیونی و به صورت تلفنی این محصول فروش داشته است.

به روز رسانی: علیرغم نامه معاون سازمان غذا و دارو به صدا و سیما مبنی بر متوقف نمودن پخش تبلیغات کرم حلزون، همچنان تبلیغات این محصول پخش می گردد!

ایسنا، 19 تیر 92: "سید عزت‌ الله ضرغامی در حاشیه جلسه هیات دولت در جمع خبرنگاران حاضر شد و در پاسخ به پرسشی مبنی بر اینکه در شرایطی که واحد تولید کرم حلزون پلمپ شده و غیرقانونی بودن فعالیت آن اثبات شده، چرا همچنان تبلیغات آن از طریق تلویزیون پخش می‌شود؟ گفت: دستگاه‌های بهداشتی و نظارتی در مراحل تبلیغات ما حضور دارند و اگر سوالی هست از آنها بپرسید."

واقعا در کشور ما چه خبر است کسی می داند؟!

۵ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۶ تیر ۹۲ ، ۱۱:۵۰
محسن شیخها

محسن شیخها / 4 تیر 92 : قبلا درباره تبلیغات جدید سن ایچ صحبت کرده بودم. این کمپین تبلیغاتی که از نوع کمپین های دو یا چند بخشی در بیلبورد  اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد اجرا شده است، در ابتدا با شعار "از این پس کول..." و تصاویر یک بطری بسیار جذاب و چند المان میوه آغاز شده بود. هم اکنون فاز دوم این کمپین تبلیغاتی اجرا شده است و محصول جدید سن ایچ رونمایی و وارد بازار شده است.

محصول جدید، آب میوه های گازدار با برند "کول" و سه طعم سیب، انگور و لیمو مطابق با همان سه المان میوه در فاز اول تبلیغ می باشد.

۷ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۴ تیر ۹۲ ، ۰۹:۳۱
محسن شیخها

محسن شیخها / 12 خرداد 92 : برخی از برندها برای تبلیغات محیطی خود (مخصوصاً بیلبوردهای تبلیغاتی خود) مکان های ثابتی را در شهر در نظر می گیرند. این کار موجب می شود ذهن مخاطب مکان ثابت مورد نظر را متعلق به آن برند بداند. بنابراین هر زمان که مخاطب از آن مکان گذر می کند منتظر تبلیغاتی جدید از آن برند می باشد.

یکی از این مکان های ثابت در تهران، بیلبورد همیشگی سن ایچ (شرکت عالی فرد) در اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد است. 

چند شب پیش که از این مکان رد می شدم تبلیغ بسیار جذابی را روی بیلبورد مشاهده کردم. بطری بزرگی که درونش لامپ های کوچکی می درخشیدند، زمینه بنفش تبلیغ که خوش رنگ و جذاب بود، المان های کوچک سه میوه و نهایتا شعار "از این پس کول ..." که همگی این عناصر حدس و گمان را در ذهن من ایجاد می کرد.

این نوع کمپین های تبلیغاتی دو یا چند بخشی از نوع تبلیغات کد شده که نمونه آن را کاله اجرا کرده بود و در پست "سیفیلو نخوفلنگی با برند پمینا از کاله" در موردش مطلب نوشته بودم، قصد دارد با ذهن مخاطبانش بازی کند.

در این تبلیغ، به نظر می آید که برای فصل گرما و تابستان محصول جدیدی در راه است بنابراین از شعار "از این پس کول ..." استفاده شده است. باید منتظر باشیم تا در هفته های آینده ببینیم فاز بعدی تبلیغ چیست و سن ایچ قصد دارد چه محصول جدیدی را وارد بازار کند.

پست مرتبط:

سن ایچ کول بنوش...فاز دوم تبلیغات جدید سن ایچ

۳ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۲ خرداد ۹۲ ، ۱۵:۰۲
محسن شیخها

این تیزر تبلیغاتی توسط شعبه بیروت شرکت تبلیغاتی ساعتچی اند ساعتچی ساخته شده. این شرکت تبلیغاتی معتبر توسط دو برادر ایرانی الاصل تاسیس شده و تا کنون کارهای ارزنده ای در حوزه تبلیغات به ثبت رسونده. مدیر خلاقیت این تیزر جالب و تاثیرگذار سامر یونس هست که این تیزر رو در 45 ثانیه و برای وزارت امور اجتماعی لبنان ساخته.

جوهره اصلی این تیزر رو انتخاب هوشمندانه چند تصویر تشکیل داده که با پیام انتهایی تیزر با مضمون "بعضی از بچه ها دوست دارن والدینشان حیوان بودند(Some kids wish their parents were animals)" کامل میشه. این تیزر تبلیغاتی موفق شده در چندین جشنواره تبلیغاتی معتبر جوایزی رو هم تصاحب کنه.



دریافت فایل
سایز: 3.54 مگابایت
مدت زمان: 44 ثانیه

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۸ مرداد ۹۱ ، ۱۴:۴۷
محسن شیخها

تبلیغات تجاری با هدف انتقال اطلاعات و تغییر در رفتار مخاطبان قصد دارد موجبات افزایش مصرف کالایی خاص را پدید آورد و یا باورهای مشخصی را درباره کالاها یا خدمات مرتبط با آن درجامعه رواج دهد. طبق آمارها سالانه بیش از 400 میلیارد دلار در بخش تبلیغات صرف می شود. در ایران نیز بازار تبلیغات تجاری از روند رو به رشدی حکایت می کند به طوری که حجم سرمایه در گردش این بخش تا 500 میلیارد تومان برآورد شده است. چنین آمارهایی بیانگر این موضوع است که صاحبان سرمایه و تولید کنندگان برای حذف نشدن در رقابت با سایر رقبا به ناچار از ابزارباید تبلیغ استفاده کنند. ساز و کار شرایط اجتماعی که منجر به تأثیرگذاری این صنعت در جامعه می شود پر اهمیت جلوه می کند؛ لذا در این نوشتار سعی شده تا به تبلیغات از منظر اجتماعی نگریسته و بستری که جامعه مدرن جهت انگاره سازی مصرف در اختیار صنعت تبلیغات قرار می دهد، تحلیل شود.

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۱ مرداد ۹۱ ، ۱۶:۲۱
محسن شیخها

هنوز از تجربه طلازدگی و دلارزدگی مردم نمی گذرد، تجربه ای که سایت هایی مثل مثقال، طلافا و سایت بانک مرکزی را به عنوان پربیننده ترین سایتهای روزگار ما معرفی کرده بود. این تب انگار دوباره در حال بالا گرفتن است. یعنی نوسان دلار و طلا باز هم شروع شده است. اما چیزی که جالب است اثر تحولات بازار طلا بر جوایز شرکتهای ایرانی است. در این بین دو نکته برام بسیار تامل برانگیز است:

نخست اینکه چندی پیش برگزار کنندان طرح برگ امید [خرید کالای ایرانی] برای تشویق مردم، آنها را به دادن 150 میلیون تومان سکه بهار آزادی برای نفر اول وعده داده بوند. این یعنی اینکه تعداد سکه اصلا مهم نیست بلکه قیمت روز سکه هر چقدر باشد به میزان 150 میلیون سکه می خرند و به شما می دهند. یعنی اگر سکه گران شود تعداد کمتر و اگر سکه ارزان شود تعداد بیشتر. این جوری تغییرات قیمت در جوایز خنثی می شود.

دوم: بانک انصار این روزها نیز مردم را به دادن کمک هزینه 133 صندوق پر از سکه به ارزش 25 میلیون تومان وعده می دهد. آن هم به شکل کمک هزینه. یعنی آخر قرعه کشی به 133 نفر هر کدام 25 میلیون تومان می دهند و می گویند با آن می تونید بروید یک صندوق با هر اندازه ای که دوست دارید [حتی به اندازه یک استخر بزرگ!!] بخرید که پر از سکه های طلا است، ولی بانک فقط 25 میلیون آن را در قالب کمک هزینه می دهد.

اصلاً این اصطلاح کمک هزینه خرید فلان چیز در تبلیغات ایران به نوعی یک محل فرار است. شاید جالب باشه بدانید که هر شرکتی چنانچه در تبلیغات خود تعهد دهد که مثلا 200 دستگاه خودرو مثلا سمند به 200 نفر می دهد باید در پایان قرعه کشی 200 دستگاه خودرو سمند تهیه کند و آن را به برندگان بدهد. اما اگر از اصطلاح کمک هزینه خرید خودرو سمند به ارزش 15 میلیون تومان استفاده کند بعد از پایان قرعه کشی به هر نفر 15 میلیون می دهد و برندگان می توانند با آن بروند و هر خودرویی خواستند بخرند البته کسری پول خودرو را باید خودشان تهیه کنند. یعنی شما اگر 200 کمک هزینه خرید خودرو مرسدس بنز هر یک به ارزش 15 میلیون تومان هم بدهید، در پایان قرعه کشی به هر نفر 15 میلیون می دهید و آنها اگر بنز بخواهند باید 300 میلیون دیگر از جیب روی آن بگذارند و بنز بخرند. در غیر این صورت می توانند پول را همین جوری خرج کنند و اصلا خودرو هم نخرند. خلاصه کلام اینکه اصطلاح کمک هزینه یعنی ما پول می دهیم شما هر چیز خواستید بخرید. ولی برای ایجاد جذابیت تبلیغاتی، معمولا شرکتها، مثل بانک انصار، یک صندوق طلا هــــم به آن اضافه می کنند که در واقع یک حربه تبلیغاتی است. پس اگر کمک هزینه خرید کره ماه را هم به برنده ها بدهید هیچ جای تعجب نیست چون شما 25 میلیون می دهید و خلاص. خرید کره ماه به گردن شما نیست.

برگرفته از وبلاگ دوست و استاد گرامی، آقای مجتبی محمدیان

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۰۵ تیر ۹۱ ، ۱۴:۵۸
محسن شیخها

قبلاً در این پست، در مورد تبلیغ لوگوی پپسی روی کره ماه، مطلبی با ذکر منبع خبر منتشر شده بود. بسیاری از سایتها و وبلاگها و حتی خبرگزاری ایسنا نیز خبر درج لوگوی پپسی روی ماه را اعلام کرده بودند اما این اتفاق یک شایعه دروغ بوده است.

ظاهراً بسیاری از کسانی که این خبر را شنیده بودند، دیشب به تماشای ماه رفتند. من هم از روی کنجکاوی دیشب به مدت 5 دقیقه از ساعت 23:30 الی 23:35 به تماشای ماه رفتم و خوشبختانه جز چهره زیبا و درخشان ماه کامل چیزی ندیدم.

شایعه پراکنی و خبرسازی عجب قدرتی دارد!

۱ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۷ خرداد ۹۱ ، ۱۹:۰۰
محسن شیخها


شرکت خودروسازی هیوندا کره جنوبی، محصول جدید خود را به طرز جالب و منحصر به فردی آزمایش کرد.

به گزارش خبرخودرو، مسئولان شرکت خودروسازی هیوندای کره جنوبی با استفاده از چهل میمون بابون، خودروی جدید خود موسوم به «آی 30» هاچ بک را از لحاظ کیفیت و دوام قطعات بکار رفته، به بوته آزمایش گذاشتند.

متخصصان هیوندا تاکید کردند محصول جدید ثابت کرد با وجود حمله میمونها دارای استحکام و کیفیت بالایی است.

 

۱ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۳۰ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۲:۵۷
محسن شیخها

دو مقاله زیر که به کوشش استاد محمد علی حکیم آرا تهیه شده است برای استفاده علاقه مندان تقدیم می گردد:

 

دریافت فایل
سایز: 318 کیلوبایت
توضیحات: نقش تصویر در تبلیغ

 

دریافت فایل
سایز: 314 کیلوبایت
توضیحات: ارزشهای کاربری و نشانه ای در تبلیغ

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۳۰ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۲:۲۵
محسن شیخها

تبلیغات تعاملی، گونه ای از تبلیغات است که تبلیغ کننده فقط مشاهده ی تبلیغ خود توسط مخاطبان را نمی خواهد. بلکه مخاطب را درگیر تبلیغ می کند. این سبک از تبلیغات به قدری خلاقانه طراحی می شود که مخاطب ضمن درگیر شدن با تبلیغ، رغبت پیدا می کند تا کاری را انجام دهد. این کار مثلاً می تواند حرکت دستها و کار کردن با مرورگر Internet Explorer در بیلبوردهای تعاملی مایکروسافت باشد.

در تبلیغ تعاملی زیر که توسط آژانس تبلیغاتی BBDO در آرژانتین اجرا شده است، رهگذران با دویدن یا راه رفتن بر روی تردمیل(Treadmill)، در ازای هر کیلومتر، مقادیر مشخصی پول را توسط کمپانی نایک به یونیسف(Unicef) اهدا می کنند!

ترجمه شعار نوشته شده این عبارت است: "10 کیلومتر دویدن فقط به خود شما نفع نمی رساند، برای هر کیلومتر دویدن، شما به یونیسف کمک خواهید کرد"

 

۲ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۵ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۵:۲۲
محسن شیخها