بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

۴۲ مطلب با موضوع «تبلیغات» ثبت شده است

محسن شیخها / 29 اردیبهشت 93 : گزارش حاضر حاصل دومین نظرسنجی مرکز ملی مطالعات و سنجش افکار عمومی است که از 923 نفر شهروند تهرانی درباره میزان و الگوی مصرف مطبوعات در اسفند ماه سال 1392 از 55.8 درصد از زنان و 44.2 درصد از مردان ساکن در شهر تهران انجام پذیرفته است و نتایج این پژوهش نشان می‌دهد که میزان استفاده و اعتماد پاسخگویان از مطبوعات بعد از صداوسیما در مقام دوم قرار داشته و مهمترین شیوه دسترسی آنها به مطبوعات هم از طریق کیوسک‌های روزنامه فروشی است. میزان مطالعه روزنامه در میان خوانندگان آنها 49.3 دقیقه در شبانه‌روز و در رابطه با مجلات هم این رقم به 48.4 دقیقه می‌رسد. بیشترین روزنامه‌ مورد مطالعه و قابل اعتمادترین آنها از نظر پاسخگویان با رقم بالایی روزنامه همشهری و در میان مجلات هم می‌توان به مجله خانواده سبز اشاره داشت.

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۹ ارديبهشت ۹۳ ، ۱۳:۵۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 28 اسفند 92 :  بخشی از وظایف ما در واحد بازاریابی ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)، مدیریت برنامه های تبلیغاتی شرکت هستش.

در چند ماه اخیر بعد از اینکه برنامه بازاریابی (Marketing Plan) و برنامه فروش سال 1393 ایرتویا رو تهیه کردیم و به نماینده ژاپن در منطقه ارائه کردیم، فرصت پیدا کردیم که به برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی سال 93 بپردازیم.

الان فقط می خوام از کمپین تبلیغاتی لکسوس IS 250 در مورد بیلبوردهای تهران صحبت کنم. در فرصت های بعدی بقیه اجزای برنامه ارتباطی یکپارچه (IMC) رو براتون توضیح میدم.

در فاز اول این بیلبوردها قصد داریم دو پیام رو به مخاطبین هدف منتقل کنیم:

1. شرکت ایرتویا می خواد لکسوس IS 250 (و البته در کنارش مدل های GS و ES) رو با گارانتی ایرتویا وارد بازار کنه.

2. شش سیلندر بودن (V6) لکسوس IS رو به عنوان مزیت رقابتی این خودرو در مقایسه با خودروهای هم کلاس رقبایی چون بنز و بی.ام.و بیان کنیم.

برای تحقق این اهداف ایده من این بود که تصویری رو در طرح بگذاریم که لوکس بودن و متفاوت بودن خودرو رو نشون بده. بنابراین تصمیم گرفتم تصویری رو پیشنهاد بدم که مثل بقیه رقبا، خودرو از زاویه 45 درجه نشون داده نشه! ضمناً می خواستم عضلانی بودن اجزای جلوی ماشین و نگاه جسورانه و خشن چراغ های جلو در تصویر مشخص باشه.

قصدمون این بود که مخاطب بعد از اینکه تصویر رو ببینه، به لوگوی لکسوس که در ابعاد مناسبی در سمت چپ و بالای طرح قرار گرفته توجه کنه. شعار لکسوس "در جستجوی کمال" که ترجمه ای از عبارت "the pursuit of perfection" هست نیز در زیر لوگو قرار گرفت.

و نهایتاً توجه مخاطب رو به مدل خودرو (IS) و شش سیلندر بودن اون (V6) متمرکز کنیم. علت اینکه از عبارت "V6" استفاده کردیم اینه که شاید بعضی ها ندونن این عبارت معادل "شش سیلندر" هست، اما مخاطب هدف لکسوس و ماشین بازها می دونن این عبارت یعنی چی. لکسوس خودرویی خاص هستش و قراره که سبک و استراتژی های تبلیغاتیش، افراد خاص رو مورد هدف قرار بده نه همه رو.

در فاز بعدی، اطلاعات بیشتری در مورد خودرو و شرایط فروش اون اعلام میشه. فعلا فقط قراره بگیم Lexus IS با گارانتی ایرتویا اومد!

از همکاری خوب کانون ایران نوین برای اجرای گرافیک و اکران بیلبوردها سپاسگزارم.

به روز رسانی 93/1/31 :

در فاز بعدی کمپین، چهره خودرو نمایش داده شد و ضمن تاکید مجدد بر مزیت شش سیلندر بودن (V6) و قدرت خودرو، مزیت قیمتی خودرو نیز معرفی گردید. بخاطر اینکه در این سگمنت، خودروهای رقیب (Benz C200 و BMW 328i) با وجود قدرت، امکانات و آپشن های متنوع، قیمت بالاتری نسبت به لکسوس IS 250 دارند.

همانطور که مشاهده می کنید تم گرافیکی کمپین در فاز اول و دوم حفظ شده است و خودرو از زاویه رو به رو نمایش داده شده و ترکیب رنگ های زمینه نیز یکسان است.

این آگهی در روزنامه همشهری مورخ شنبه 93/1/30 در صفحه اقتصادی (صفحه 4) در ابعاد نیم صفحه چاپ گردید.

۱ نظر موافقین ۳ مخالفین ۰ ۲۸ اسفند ۹۲ ، ۲۰:۰۸
محسن شیخها

محسن شیخها / 5 دی 92 : شرکت خودرو سازی ولوو به تازگی تصمیم گرفت دقت، نرمی و کیفیت رانندگی با کامیون های جدیدش را به رخ بکشد، برای همین نیاز به ایده تبلیغاتی بکری داشت.

ولوو برای تبلیغ کامیونهای سری FM خود از هنرمند عضلانی 53 ساله معروف بلژیکی یعنی ژان کلود ون دام (همان فرانکی معروف) کمک گرفته است.

ولوو در این کامیون‌ها از یک سیستم جدید فرمان پویا برای رانندگی آسان‌تر بهره می‌برد. برای نشان دادن عملکرد آرام سیستم فرمان، ون دام بین دو کامیون ایستاده و هر کدام از پاهای وی روی آینه یکی از کامیون‌ها قرار دارد. کامیونها به آرامی رو به عقب حرکت می کنند و از هم دور می‌شوند تا پاهای ون دام به اندازه 180 درجه باز شوند.
در این فیلم در ابتدا چهره او را از نمای نزدیک و با چشمان بسته می بینیم که روی تصویر می گوید: «من در زندگی بالا و پایین زیاد داشته‌ام. از جاده‌های ناهموار گذشته ام و بادهای شدید را تحمل کرده‌ام. این‌ها از من همان چیزی را ساخته که امروز هستم» و پس از آن دوربین به سمت عقب حرکت می کند و او را ایستاده در بین دو کامیون می بینیم.

این ویدئوی جذاب را ببینید:


مدت زمان: 1 دقیقه 16 ثانیه
دریافت

۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۵ دی ۹۲ ، ۱۴:۳۳
محسن شیخها

محسن شیخها / 20 تیر 92 : گوگل، صفحه ای اختصاصی برای ماه مبارک رمضان راه اندازی کرده است.

شعار این صفحه، "Discover more ways to get together during Ramadan" به معنای "کشف راه های با هم بودن در رمضان" است.

گوگل در این برنامه پیشبردی جالب، استفاده از ابزارها و سرویس های خود را برای با هم بودن در ماه رمضان پیشنهاد داده است.

این صفحه شامل 4 بخش بوده و در هر بخش ابزارها و سرویس های مختلف گوگل برای با هم بودن در ماه رمضان معرفی گردیده است.

Watch together

در این بخش می‌توانید ویدئوهایی مرتبط با ماه رمضان و غذاهای سنتی کشورهای مسلمان خاورمیانه، شمال آفریقا و آسیای جنوب شرقی را ببینید.

در قسمتی دیگر می توانید با یوتیوب به صورت زنده مسجد الحرام را ببینید.

پایان این بخش هم به نمایش رویدادهای ماه رمضان، مثل بازارهای مذهبی در مناطق مختلف دنیا اختصاص دارد.

Stay connected

در این بخش، ابزار هنگ اوت برای تماس با دوستان توصیه شده است.

Share meals

گوگل در این بخش پیشنهاد کرده است برای اشتراک خاطرات و عکس های افطار، در گوگل پلاس بنویسید.

Search trends

نهایتا در این بخش جستجوهای برتر کاربران در موتور جستجوی گوگل در ماه رمضان نشان داده شده است.

مخاطب اصلی این صفحه طبق دسته بندی جغرافیایی ارایه شده، مردمان منطقه خاورمیانه/شمال آفریقا (شامل مصر، عربستان، امارات و موروکو) و کشورهای مالزی و اندونزی می باشد.

زبان های صفحه هم انگلیسی، عربی، فرانسه و زبان باهاسا برای مالزی و اندونزی است. نکته قابل توجه این است که اسمی از ایران و زبان فارسی در این صفحه وجود ندارد!

البته وقتی در ایران یوتیوب و گوگل پلاس فیلتر باشد، سرویس جستجوی گوگل و جیمیل نیز هر چند وقت یکبار بسته یا سرعتشان کند شود، چه نیازی به استفاده از سرویس های گوگل در ماه رمضان است؟!

۲ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۰ تیر ۹۲ ، ۱۳:۳۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 16 تیر 92 : معاون امور غذایی، آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو گفت: به علت ضعف نظارت در تولید کرم حلزون و ادعاهای اثبات‌ نشده در تبلیغات این کرم، تولید این محصول آرایشی در کشور متوقف شد.

محمدرضا فاضلی در گفت‌و‌گو با خبرنگار بهداشت و درمان فارس افزود:‌ کرم حلزون در گذشته از سازمان غذا و دارو مجوز داشته است اما به علت ضعف نظارت دانشگاه علوم پزشکی البرز، کمیته فنی قانونی سازمان غذا و دارو هفته گذشته رأی به توقف تولید این محصول داد.

معاون سازمان غذا و دارو گفت: هنوز مجوز تولید این محصول باطل نشده اما باید بررسی‌های کاملی در مورد تولید این محصول و ادعاهای آن که در تبلیغات تلویزیونی دیده می‌شود، انجام شود.

وی افزود: اشکالی که اکنون وجود دارد قصوری است که در نظارت بر تولید این محصول وجود داشته است و مجوزها در گذشته بدون بررسی دقیق صادر شده است.

فاضلی ادامه داد: از طرف سازمان غذا و دارو نیز نامه‌ای هم به سازمان صدا و سیما زده‌ایم که تبلیغات این محصول فعلاً متوقف شود.

معاون امور غذایی و آرایشی بهداشتی سازمان غذا و دارو اضافه کرد: تبلیغات این محصول در صدا و سیما در مورد اثرات کرم حلزون کاذب و نادرست است و ادعاهایی که در این تبلیغات می‌شود، اثبات نشده است ضمن اینکه مستندات لازم برای تولید این محصول و اثرات آ‌ن به وزارت بهداشت و دانشگاه علوم پزشکی البرز ارائه نشده است.

وی گفت: البته توزیع این محصول آرایشی در شبکه رسمی توزیع و داروخانه‌ها وجود نداشته است و فقط از طریق تبلیغات تلویزیونی و به صورت تلفنی این محصول فروش داشته است.

به روز رسانی: علیرغم نامه معاون سازمان غذا و دارو به صدا و سیما مبنی بر متوقف نمودن پخش تبلیغات کرم حلزون، همچنان تبلیغات این محصول پخش می گردد!

ایسنا، 19 تیر 92: "سید عزت‌ الله ضرغامی در حاشیه جلسه هیات دولت در جمع خبرنگاران حاضر شد و در پاسخ به پرسشی مبنی بر اینکه در شرایطی که واحد تولید کرم حلزون پلمپ شده و غیرقانونی بودن فعالیت آن اثبات شده، چرا همچنان تبلیغات آن از طریق تلویزیون پخش می‌شود؟ گفت: دستگاه‌های بهداشتی و نظارتی در مراحل تبلیغات ما حضور دارند و اگر سوالی هست از آنها بپرسید."

واقعا در کشور ما چه خبر است کسی می داند؟!

۵ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۶ تیر ۹۲ ، ۱۱:۵۰
محسن شیخها

محسن شیخها / 4 تیر 92 : قبلا درباره تبلیغات جدید سن ایچ صحبت کرده بودم. این کمپین تبلیغاتی که از نوع کمپین های دو یا چند بخشی در بیلبورد  اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد اجرا شده است، در ابتدا با شعار "از این پس کول..." و تصاویر یک بطری بسیار جذاب و چند المان میوه آغاز شده بود. هم اکنون فاز دوم این کمپین تبلیغاتی اجرا شده است و محصول جدید سن ایچ رونمایی و وارد بازار شده است.

محصول جدید، آب میوه های گازدار با برند "کول" و سه طعم سیب، انگور و لیمو مطابق با همان سه المان میوه در فاز اول تبلیغ می باشد.

۷ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۴ تیر ۹۲ ، ۰۹:۳۱
محسن شیخها

محسن شیخها / 19 خرداد 92 : شرکت ادوبی (Adobe) برای تبلیغ همایش های هفته آینده خود موسوم به Adobe Creative Days که در چند شهر دنیا برگزار می گردد، یک ایده خلاقانه و مفرح را اجرا نموده است.

این شرکت یک ون سفیدرنگ را نزدیک ایستگاه اتوبوسی در سوئد قرار داده است.

یک نفر مأمور است که به صورت مخفیانه از کسانی که منتظر اتوبوس هستند عکس‌هایی بگیرد. این عکس تحویل یک استاد فتوشاپ به نام اریک یوهانسون داده می‌شود تا او بی‌درنگ از عکس‌های عابران استفاده کند و آنها را به صورت پوسترهای دیجیتال تبلیغاتی، شبیه پوسترهای فیلم‌های سینمایی درآورد.


این پوستر در یک LCD بزرگ که در کنار ایستگاه نصب شده است، به نمایش درمی‌آید و باعث می‌شود مردم شگفت زده شوند و سپس از این شوخی خوششان بیاید و لبخندی بر لبانشان ظاهر شود!

لینک منبع

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۹ خرداد ۹۲ ، ۱۷:۴۹
محسن شیخها

محسن شیخها / 12 خرداد 92 : برخی از برندها برای تبلیغات محیطی خود (مخصوصاً بیلبوردهای تبلیغاتی خود) مکان های ثابتی را در شهر در نظر می گیرند. این کار موجب می شود ذهن مخاطب مکان ثابت مورد نظر را متعلق به آن برند بداند. بنابراین هر زمان که مخاطب از آن مکان گذر می کند منتظر تبلیغاتی جدید از آن برند می باشد.

یکی از این مکان های ثابت در تهران، بیلبورد همیشگی سن ایچ (شرکت عالی فرد) در اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد است. 

چند شب پیش که از این مکان رد می شدم تبلیغ بسیار جذابی را روی بیلبورد مشاهده کردم. بطری بزرگی که درونش لامپ های کوچکی می درخشیدند، زمینه بنفش تبلیغ که خوش رنگ و جذاب بود، المان های کوچک سه میوه و نهایتا شعار "از این پس کول ..." که همگی این عناصر حدس و گمان را در ذهن من ایجاد می کرد.

این نوع کمپین های تبلیغاتی دو یا چند بخشی از نوع تبلیغات کد شده که نمونه آن را کاله اجرا کرده بود و در پست "سیفیلو نخوفلنگی با برند پمینا از کاله" در موردش مطلب نوشته بودم، قصد دارد با ذهن مخاطبانش بازی کند.

در این تبلیغ، به نظر می آید که برای فصل گرما و تابستان محصول جدیدی در راه است بنابراین از شعار "از این پس کول ..." استفاده شده است. باید منتظر باشیم تا در هفته های آینده ببینیم فاز بعدی تبلیغ چیست و سن ایچ قصد دارد چه محصول جدیدی را وارد بازار کند.

پست مرتبط:

سن ایچ کول بنوش...فاز دوم تبلیغات جدید سن ایچ

۳ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۲ خرداد ۹۲ ، ۱۵:۰۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 11 فروردین 92 : انجماد یکی از اصول نگهداری محصولات غذایی است که از دیرباز مورد توجه بشر اولیه بوده است. استفاده از یخچال‌های طبیعی و نگهداری گوشت شکار و ماهی در داخل برف توسط اسکیموها، استفاده از مخلوط یخ و نمک برای ایجاد درجات حرارت پایین‌تر از یخ خالص، ابداع روش مکانیکی تولید سرما با استفاده از آمونیاک در سال 1875 میلادی و احداث سردخانه‌های صنعتی و عرضه گوشت قرمز و سفید به صورت منجمد در نیمه دوم قرن نوزدهم در آمریکا برای اولین بار و تحقیقات آقای Clerence birdseye، منتهی به عرضه مواد منجمد آماده مصرف در حدود 30 سال پیش گردید. روش‌های نوین انجماد نظیر IQF، هم اکنون روش‌های تکامل یافته انجماد می‌باشند که کاربرد فراوانی در صنایع غذایی و نگهداری محصولات غذایی دارند. در کشور ما خانوارها بیشتر از روش سنتی و انجماد خانگی استفاده می‌کنند، چون دیدگاه خوبی نسبت به انجماد صنعتی ندارند در حالی که در انجماد خانگی بسیاری از مواد اصلی غذایی از بین رفته و در انجماد صنعتی این مواد تا مدتها در مواد غذایی باقی می‌ماند. در نتیجه باید این دیدگاه در بین خانوارها از بین برود. شرکت سولیکو برای فرهنگ سازی و جایگزین کردن استفاده انجماد صنعتی به جای خانگی شروع به راه اندازی و عرضه برند جدیدی با نام "پمینا" کرده است.

۴ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۱ فروردين ۹۲ ، ۱۲:۲۸
محسن شیخها

محسن شیخها / 17 بهمن 91 : به نظر شما پیام این تبلیغ بی نظیر چیست؟

به تصاویر دقت کنید:

 

 

در تصویر اول زن 6 انگشت دارد

در تصویر دوم دست زن روی شانه مرد اضافه است

در تصویر سوم مرد یک گوش ندارد

این تبلیغ سعی بر این دارد که بگوید از نظر مردم، یک دندان کثیف حتی بیشتر از نقص عضو مشخص قابل دیدن است.

۵ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۷ بهمن ۹۱ ، ۲۳:۳۲
محسن شیخها