بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها


محسن شیخها / 6 شهریور 93 : به گزارش اداره کل ارتباطات شرکت ارتباطات سیار ایران، نوترینو (NOTRINO) سرویس اینترنت نسل نو همراه اول است که با سرعت بالای نسل سوم، چهارم و نسل های بالاتر موبایل، در اختیار مشترکین همراه اول قرار می گیرد.
همراه اول در تشریح چرایی انتخاب نام نوترینو برای سرویس اینترنت نسل جدید خود اعلام داشته، نوترینو یک ذره بنیادی است با جرمی بسیار اندک که با سرعتی نزدیک به سرعت نور حرکت می کند. نوترینو با حرف یونانی \nu (نو) نمایش داده شده و در زبان انگلیسی به صورت neutrino نوشته می شود. همراه اول با هدف روان سازی تلفظ این نام، عبارت NOTRINO (فینگیلیش با حروف بزرگ) را در کنار کلمه فارسی نوترینو بکار برده است.

۴ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۶ شهریور ۹۳ ، ۱۳:۲۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 16 خرداد 93 : ایرانیان چه می‌خرند، چه می‌پوشند و چه می‌خورند ؟!

"یورومانیتور" گزارش جالب و مفصل میدانی از سبک زندگی مصرف کننده در ایران منتشر کرد.

به گزارش خبرنگار مهر، ساختار گزارش "یورومانیتور" درباره سبک زندگی در ایران به روند مصرف کننده، بخش بندی مصرف کننده، مردم، خانه و خانوار، درآمد، مخارج مصرف کننده، شغل، آموزش، تغذیه، استعمال دخانیات، ظاهر افراد، مد، بهداشت و سلامتی، فراغت و سرگرمی، تکنولوژی مصرف کننده و حمل و نقل اختصاص دارد. بخش‌هایی از این گزارش مفصل در ذیل منتشر می‌شود:

۴ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۶ خرداد ۹۳ ، ۲۰:۱۵
محسن شیخها

محسن شیخها / 29 اردیبهشت 93 : گزارش حاضر حاصل دومین نظرسنجی مرکز ملی مطالعات و سنجش افکار عمومی است که از 923 نفر شهروند تهرانی درباره میزان و الگوی مصرف مطبوعات در اسفند ماه سال 1392 از 55.8 درصد از زنان و 44.2 درصد از مردان ساکن در شهر تهران انجام پذیرفته است و نتایج این پژوهش نشان می‌دهد که میزان استفاده و اعتماد پاسخگویان از مطبوعات بعد از صداوسیما در مقام دوم قرار داشته و مهمترین شیوه دسترسی آنها به مطبوعات هم از طریق کیوسک‌های روزنامه فروشی است. میزان مطالعه روزنامه در میان خوانندگان آنها 49.3 دقیقه در شبانه‌روز و در رابطه با مجلات هم این رقم به 48.4 دقیقه می‌رسد. بیشترین روزنامه‌ مورد مطالعه و قابل اعتمادترین آنها از نظر پاسخگویان با رقم بالایی روزنامه همشهری و در میان مجلات هم می‌توان به مجله خانواده سبز اشاره داشت.

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۹ ارديبهشت ۹۳ ، ۱۳:۵۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 28 اسفند 92 :  بخشی از وظایف ما در واحد بازاریابی ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)، مدیریت برنامه های تبلیغاتی شرکت هستش.

در چند ماه اخیر بعد از اینکه برنامه بازاریابی (Marketing Plan) و برنامه فروش سال 1393 ایرتویا رو تهیه کردیم و به نماینده ژاپن در منطقه ارائه کردیم، فرصت پیدا کردیم که به برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی سال 93 بپردازیم.

الان فقط می خوام از کمپین تبلیغاتی لکسوس IS 250 در مورد بیلبوردهای تهران صحبت کنم. در فرصت های بعدی بقیه اجزای برنامه ارتباطی یکپارچه (IMC) رو براتون توضیح میدم.

در فاز اول این بیلبوردها قصد داریم دو پیام رو به مخاطبین هدف منتقل کنیم:

1. شرکت ایرتویا می خواد لکسوس IS 250 (و البته در کنارش مدل های GS و ES) رو با گارانتی ایرتویا وارد بازار کنه.

2. شش سیلندر بودن (V6) لکسوس IS رو به عنوان مزیت رقابتی این خودرو در مقایسه با خودروهای هم کلاس رقبایی چون بنز و بی.ام.و بیان کنیم.

برای تحقق این اهداف ایده من این بود که تصویری رو در طرح بگذاریم که لوکس بودن و متفاوت بودن خودرو رو نشون بده. بنابراین تصمیم گرفتم تصویری رو پیشنهاد بدم که مثل بقیه رقبا، خودرو از زاویه 45 درجه نشون داده نشه! ضمناً می خواستم عضلانی بودن اجزای جلوی ماشین و نگاه جسورانه و خشن چراغ های جلو در تصویر مشخص باشه.

قصدمون این بود که مخاطب بعد از اینکه تصویر رو ببینه، به لوگوی لکسوس که در ابعاد مناسبی در سمت چپ و بالای طرح قرار گرفته توجه کنه. شعار لکسوس "در جستجوی کمال" که ترجمه ای از عبارت "the pursuit of perfection" هست نیز در زیر لوگو قرار گرفت.

و نهایتاً توجه مخاطب رو به مدل خودرو (IS) و شش سیلندر بودن اون (V6) متمرکز کنیم. علت اینکه از عبارت "V6" استفاده کردیم اینه که شاید بعضی ها ندونن این عبارت معادل "شش سیلندر" هست، اما مخاطب هدف لکسوس و ماشین بازها می دونن این عبارت یعنی چی. لکسوس خودرویی خاص هستش و قراره که سبک و استراتژی های تبلیغاتیش، افراد خاص رو مورد هدف قرار بده نه همه رو.

در فاز بعدی، اطلاعات بیشتری در مورد خودرو و شرایط فروش اون اعلام میشه. فعلا فقط قراره بگیم Lexus IS با گارانتی ایرتویا اومد!

از همکاری خوب کانون ایران نوین برای اجرای گرافیک و اکران بیلبوردها سپاسگزارم.

به روز رسانی 93/1/31 :

در فاز بعدی کمپین، چهره خودرو نمایش داده شد و ضمن تاکید مجدد بر مزیت شش سیلندر بودن (V6) و قدرت خودرو، مزیت قیمتی خودرو نیز معرفی گردید. بخاطر اینکه در این سگمنت، خودروهای رقیب (Benz C200 و BMW 328i) با وجود قدرت، امکانات و آپشن های متنوع، قیمت بالاتری نسبت به لکسوس IS 250 دارند.

همانطور که مشاهده می کنید تم گرافیکی کمپین در فاز اول و دوم حفظ شده است و خودرو از زاویه رو به رو نمایش داده شده و ترکیب رنگ های زمینه نیز یکسان است.

این آگهی در روزنامه همشهری مورخ شنبه 93/1/30 در صفحه اقتصادی (صفحه 4) در ابعاد نیم صفحه چاپ گردید.

۱ نظر موافقین ۳ مخالفین ۰ ۲۸ اسفند ۹۲ ، ۲۰:۰۸
محسن شیخها

محسن شیخها / 5 دی 92 : شرکت خودرو سازی ولوو به تازگی تصمیم گرفت دقت، نرمی و کیفیت رانندگی با کامیون های جدیدش را به رخ بکشد، برای همین نیاز به ایده تبلیغاتی بکری داشت.

ولوو برای تبلیغ کامیونهای سری FM خود از هنرمند عضلانی 53 ساله معروف بلژیکی یعنی ژان کلود ون دام (همان فرانکی معروف) کمک گرفته است.

ولوو در این کامیون‌ها از یک سیستم جدید فرمان پویا برای رانندگی آسان‌تر بهره می‌برد. برای نشان دادن عملکرد آرام سیستم فرمان، ون دام بین دو کامیون ایستاده و هر کدام از پاهای وی روی آینه یکی از کامیون‌ها قرار دارد. کامیونها به آرامی رو به عقب حرکت می کنند و از هم دور می‌شوند تا پاهای ون دام به اندازه 180 درجه باز شوند.
در این فیلم در ابتدا چهره او را از نمای نزدیک و با چشمان بسته می بینیم که روی تصویر می گوید: «من در زندگی بالا و پایین زیاد داشته‌ام. از جاده‌های ناهموار گذشته ام و بادهای شدید را تحمل کرده‌ام. این‌ها از من همان چیزی را ساخته که امروز هستم» و پس از آن دوربین به سمت عقب حرکت می کند و او را ایستاده در بین دو کامیون می بینیم.

این ویدئوی جذاب را ببینید:


مدت زمان: 1 دقیقه 16 ثانیه
دریافت

۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۵ دی ۹۲ ، ۱۴:۳۳
محسن شیخها

محسن شیخها / 27 شهریور 92 : بالاخره لوگوی یاهو هم تغییر کرد. مدیر عامل جدید یاهو (خانم مریسا مایر) با ورود به یاهو تغییراتی را در این کمپانی ایجاد کرده است که نشان دهنده تغییر استراتژی های یاهو و ایجاد نوآوری ها در جهت رقابت با گوگل و مایکروسافت است. یکی از این تغییرات نیز، تغییر لوگوی یاهو است.

روش جالبی که برای تغییر لوگو انتخاب کرده بودند این است که به مدت یکماه هر روز یک لوگو در صفحه لوگوی روزانه یاهو نمایش داده می شد و  بر اساس بازتابی که از هر یک از لوگوها داشتند، نهایتا در روز 5 سپتامبر لوگوی نهایی انتخاب و معرفی شد.

لوگوی جدید یاهو، علامت تعجب و رنگ بنفش لوگوی قبلی را به همراه دارد اما فونت آن تغییر کرده است.

مریسا مایر در مورد این تغییر در وبلاگ خود مطلب مفصلی نوشته و در آن نشان داده تا چه اندازه به مباحث برندینگ مسلط و علاقه‌مند است. او گفته که به دنبال لوگویی بوده که با ماهیت امروز این شرکت بیشتر همخوان باشد و این تغییرات را با کارکنان این شرکت نیز در میان گذاشته و ۸۷ درصد آن‌ها نیز خواستار تغییر در لوگو بوده‌اند.

یاهو همچنین ویدیویی را در رابطه با این لوگو در وبلاگ خود منتشر کرده است.

اما من از این لوگوی جدید یاهو شگفت زده نشدم و به نظرم لوگوی قبلی بهتر بود.

۱ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۷ شهریور ۹۲ ، ۱۵:۰۳
محسن شیخها

محسن شیخها / 20 تیر 92 : گوگل، صفحه ای اختصاصی برای ماه مبارک رمضان راه اندازی کرده است.

شعار این صفحه، "Discover more ways to get together during Ramadan" به معنای "کشف راه های با هم بودن در رمضان" است.

گوگل در این برنامه پیشبردی جالب، استفاده از ابزارها و سرویس های خود را برای با هم بودن در ماه رمضان پیشنهاد داده است.

این صفحه شامل 4 بخش بوده و در هر بخش ابزارها و سرویس های مختلف گوگل برای با هم بودن در ماه رمضان معرفی گردیده است.

Watch together

در این بخش می‌توانید ویدئوهایی مرتبط با ماه رمضان و غذاهای سنتی کشورهای مسلمان خاورمیانه، شمال آفریقا و آسیای جنوب شرقی را ببینید.

در قسمتی دیگر می توانید با یوتیوب به صورت زنده مسجد الحرام را ببینید.

پایان این بخش هم به نمایش رویدادهای ماه رمضان، مثل بازارهای مذهبی در مناطق مختلف دنیا اختصاص دارد.

Stay connected

در این بخش، ابزار هنگ اوت برای تماس با دوستان توصیه شده است.

Share meals

گوگل در این بخش پیشنهاد کرده است برای اشتراک خاطرات و عکس های افطار، در گوگل پلاس بنویسید.

Search trends

نهایتا در این بخش جستجوهای برتر کاربران در موتور جستجوی گوگل در ماه رمضان نشان داده شده است.

مخاطب اصلی این صفحه طبق دسته بندی جغرافیایی ارایه شده، مردمان منطقه خاورمیانه/شمال آفریقا (شامل مصر، عربستان، امارات و موروکو) و کشورهای مالزی و اندونزی می باشد.

زبان های صفحه هم انگلیسی، عربی، فرانسه و زبان باهاسا برای مالزی و اندونزی است. نکته قابل توجه این است که اسمی از ایران و زبان فارسی در این صفحه وجود ندارد!

البته وقتی در ایران یوتیوب و گوگل پلاس فیلتر باشد، سرویس جستجوی گوگل و جیمیل نیز هر چند وقت یکبار بسته یا سرعتشان کند شود، چه نیازی به استفاده از سرویس های گوگل در ماه رمضان است؟!

۲ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۰ تیر ۹۲ ، ۱۳:۳۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 16 تیر 92 : معاون امور غذایی، آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو گفت: به علت ضعف نظارت در تولید کرم حلزون و ادعاهای اثبات‌ نشده در تبلیغات این کرم، تولید این محصول آرایشی در کشور متوقف شد.

محمدرضا فاضلی در گفت‌و‌گو با خبرنگار بهداشت و درمان فارس افزود:‌ کرم حلزون در گذشته از سازمان غذا و دارو مجوز داشته است اما به علت ضعف نظارت دانشگاه علوم پزشکی البرز، کمیته فنی قانونی سازمان غذا و دارو هفته گذشته رأی به توقف تولید این محصول داد.

معاون سازمان غذا و دارو گفت: هنوز مجوز تولید این محصول باطل نشده اما باید بررسی‌های کاملی در مورد تولید این محصول و ادعاهای آن که در تبلیغات تلویزیونی دیده می‌شود، انجام شود.

وی افزود: اشکالی که اکنون وجود دارد قصوری است که در نظارت بر تولید این محصول وجود داشته است و مجوزها در گذشته بدون بررسی دقیق صادر شده است.

فاضلی ادامه داد: از طرف سازمان غذا و دارو نیز نامه‌ای هم به سازمان صدا و سیما زده‌ایم که تبلیغات این محصول فعلاً متوقف شود.

معاون امور غذایی و آرایشی بهداشتی سازمان غذا و دارو اضافه کرد: تبلیغات این محصول در صدا و سیما در مورد اثرات کرم حلزون کاذب و نادرست است و ادعاهایی که در این تبلیغات می‌شود، اثبات نشده است ضمن اینکه مستندات لازم برای تولید این محصول و اثرات آ‌ن به وزارت بهداشت و دانشگاه علوم پزشکی البرز ارائه نشده است.

وی گفت: البته توزیع این محصول آرایشی در شبکه رسمی توزیع و داروخانه‌ها وجود نداشته است و فقط از طریق تبلیغات تلویزیونی و به صورت تلفنی این محصول فروش داشته است.

به روز رسانی: علیرغم نامه معاون سازمان غذا و دارو به صدا و سیما مبنی بر متوقف نمودن پخش تبلیغات کرم حلزون، همچنان تبلیغات این محصول پخش می گردد!

ایسنا، 19 تیر 92: "سید عزت‌ الله ضرغامی در حاشیه جلسه هیات دولت در جمع خبرنگاران حاضر شد و در پاسخ به پرسشی مبنی بر اینکه در شرایطی که واحد تولید کرم حلزون پلمپ شده و غیرقانونی بودن فعالیت آن اثبات شده، چرا همچنان تبلیغات آن از طریق تلویزیون پخش می‌شود؟ گفت: دستگاه‌های بهداشتی و نظارتی در مراحل تبلیغات ما حضور دارند و اگر سوالی هست از آنها بپرسید."

واقعا در کشور ما چه خبر است کسی می داند؟!

۵ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۶ تیر ۹۲ ، ۱۱:۵۰
محسن شیخها

محسن شیخها / 11 تیر 92 : پژوهشگران پس از 30 سال تحقیق، فناوری ابداع کرده اند که به افراد بیمار و یا معلولی که نمی توانند حرف بزنند، کمک می کند با استفاده از امواج مغزی، ایمیل ارسال کنند.

"جاناتان ول پاو" مجری این تحقیقات از مرکز واسورت اداره بهداشت دولتی نیویورک می گوید: آنچه که مورد تصور نویسندگان داستانهای علمی و تخیلی بوده، اکنون به واقعیت رسیده است.

آنهایی که مبتلا به بیماری های آسیب نخاعی، سکته مغزی، ام اس و لو گرینگ هستند و توانایی خود را برای برقراری ارتباط از دست داده اند با این شیوه نوین امکان گفتگو می یابند. به گفته وی برقراری ارتباط کاملا بر اساس فعالیت مغزی صورت می گیرد.

پژوهشگران کلاهی را که بر روی آن الکترودهایی نصب شده بود بر روی سر بیمار قرار دادند. این الکترودها فعالیت الکتریکی مغز را از طریق سیم هایی به یک تقویت کننده و رایانه متصل کردند.

یک نمایشگر رایانه ای با یک صفحه سفید استاندارد و شبکه ای از الفبا، اعداد و دیگر آیتم ها جلوی بیمار قرار داده می شود. نمایشگر دیگری نیز امواج مغزی بیمار را نشان می دهد که از طریق الکتروانسفالوگرافی یا EEG ضبط شده است.

داوطلبان این مطالعه، بر روی حروف مورد نظر خود متمرکز می شدند و پس از 300 میلی ثانیه، EEG تغییراتی را در امواج مغزی ثبت می کرد و حرف انتخاب شده بر روی صفحه به نمایش در می آمد.

اگرچه این فرآیند در مقایسه با پیامک زدن، بسیار کند است اما این سیستم، قفل مغز بیمارانی را که نمی توانند با کسی ارتباط برقرار کنند باز می کند.

این سیستم بر روی 40 کاربر آزمایش شده و ظاهرا برای استفاده گسترده آماده است. تنها مانع بر سر راه این فناوری، هزینه پنج هزار دلاری برای هر بیماری است که بخواهد این رایانه را در اختیار داشته باشد و همچنین آموزش افراد برای استفاده از کلاه و الکترودهاست. این هزینه شامل عیب یابی برای اطمینان از کارکرد مطلوب سیستم نیز می شود.

خبرگزاری مهر

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۱ تیر ۹۲ ، ۱۹:۱۵
محسن شیخها

محسن شیخها / 4 تیر 92 : قبلا درباره تبلیغات جدید سن ایچ صحبت کرده بودم. این کمپین تبلیغاتی که از نوع کمپین های دو یا چند بخشی در بیلبورد  اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد اجرا شده است، در ابتدا با شعار "از این پس کول..." و تصاویر یک بطری بسیار جذاب و چند المان میوه آغاز شده بود. هم اکنون فاز دوم این کمپین تبلیغاتی اجرا شده است و محصول جدید سن ایچ رونمایی و وارد بازار شده است.

محصول جدید، آب میوه های گازدار با برند "کول" و سه طعم سیب، انگور و لیمو مطابق با همان سه المان میوه در فاز اول تبلیغ می باشد.

۷ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰۴ تیر ۹۲ ، ۰۹:۳۱
محسن شیخها