بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

محسن شیخها / 29 خرداد 92 : یکی از اساتید من، دکتر حسین خطیبی است که درسهای زیادی از ایشان آموخته ام و خواهم آموخت. دکتر خطیبی با داشتن مدرک دکترای روانپزشکی و ادامه تحصیلات در رشته مدیریت بازرگانی، مدیر آژانس تبلیغاتی نور بوده که کمپین تبلیغاتی برند یامی از کارهای اخیر ایشان می باشد.

دکتر خطیبی به همراه دکتر احمد روستا پدر علم بازاریابی ایران، در کنفرانس ملی بازاریابی و فروش با رویکرد ابزارهای نوین بازاریابی به سخنرانی خواهند پرداخت.

این کنفرانس 13 تیرماه 1392 در تهران، مرکز همایش های ایوان شمس (تالار حرکت سابق) از ساعت 10 الی 16 برگزار خواهد شد. مباحث آموزشی این کنفرانس به روش بررسی موردی (Case Study) خواهد بود.

برای مشاهده پوستر کنفرانس و اطلاعات ثبت نام به اینجا و سایت برگزار کننده کنفرانس مراجعه کنید.

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۲۹ خرداد ۹۲ ، ۱۵:۱۰
محسن شیخها

محسن شیخها / 27 خرداد 92 : واژه ی آشنای مخاطب را تعاریف ساده کرده اند: "گیرندگان پیام"، "خوانندگان، بینندگان و شنوندگان یکی از کانال های رسانه ای یا هر محتوا و نمایشی"، "عامل نخست ارتباط"، "کسی که داوطلبانه به هر محتوا یا رسانه معینی روی می آورد."

اما در آن سوی این کلمه ساده، یک واقعیت پیچیده، متنوع و دائما در حال تغییر وجود دارد. واقعیتی که از یک ساختار مرکب و دشوار ناشی می شود. بدین ترتیب که هر یک از صاحبان وسایل ارتباط جمعی مخاطب را به گونه ای تعریف می کنند. گاهی مخاطب از نگاه فرستنده تعریف می شود، گاهی با تکیه بر مکان، زمانی مخاطب بر اساس مقوله جنسیتی، اعتقاد سیاسی یا درآمدی مردم تعریف می شود و در مواقعی هم با توجه به استفاده از رسانه یا کانال ارتباطی خاص، استفاده از نوع محتوا یا مخاطب بر اساس زمان، موارد دیگری هستند که می توان طبق آنها به تعریف مخاطب پرداخت.
همچنین مخاطب به عنوان بازار، مخاطب به عنوان طرف گفت وگو، مخاطب به عنوان ارتباط گر، هر کدام تعاریف جداگانه دارند که قابل توجه، تامل و بررسی است.
این جملات همان بس که نشان دهد چگونه واژه ساده مخاطب با وجود کاربری مشترک و فراوان، حاوی ابهامات بسیار، پر از بدفهمی ها، اختلافات نظری در برداشتها و تفاوت در معنی است .
در این اختصار ابتدا تلاش ما ارایه تعریف مشخص و جامع از مخاطب خواهد بود، از آنجاییکه بخشی از محتوای این مقاله چگونگی اثرگذاری بر ذهن مخاطبان است، لذا با مد نظر قرار دادن افکار، گرایش ها و رفتارهای مخاطبان، الگوهای استفاده آنان از رسانه ها، شیوه های اقناع و ترغیب مخاطب تحلیل خواهد شد.

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۷ خرداد ۹۲ ، ۱۷:۵۱
محسن شیخها

محسن شیخها / 26 خرداد 92 : مرسدس بنز، در زمینه تکنولوژی های تعاملی موسوم به vehicle-to-vehicle یا V2V یک بستر جدید را در دست بررسی دارد که به خودروها امکان می دهد اطلاعات را از همدیگر و محیط اطراف بگیرند تا بتوانند از خطرات جاده ای و خیابانی دوری کنند.

البته مرسدس فقط به بررسی این فناوری اکتفا نکرده و تا آخر سال چند مدل از محصولاتش را با تکنولوژی V2V اختصاصی که Car-to-X نام دارد، به بازار می فرستد. مثل سایر سیستم های V2V، فناوری مرسدس هم با ارائه هشدارهای زودهنگام به راننده خدمت می کند.

جالب تر اینکه Car-to-X با سخت افزار خودرو یکپارچه نیست بلکه به وسیله اپلیکیشنی به نام Digital DriveStyle که پس از دریافت داده ها، آنها را روی نمایشگر داخل خودرو نشان می دهد، اجرا خواهد شد. خوبی چنین روشی این است که می شود هر خودروی دیگری را نیز به سیستم اضافه کرد.

با اتصال به اینترنت و دریافت وضع آب و هوا و خدمات اضطراری، مرسدس هایی که مجهز به سنسورهای مختلف هستند داده ها را از محیط پیرامون می گیرند. در مرحله بعد، با نزدیک شدن خودرو به محیط های خطرناک مثل جایی که اخیرا یک تصادف رخ داده، هشدارها از سایر ماشین هایی که از محل عبور کرده اند، از راه می رسند.

البته هنوز محدودیت هایی وجود دارد، از جمله نیاز به فعال سازی هشدارهای سیستم به صورت دستی و اینکه فعلا فقط مرسدس ها از آن پشتیبانی می کنند. ولی شرکت بنز نگران این فناوری ها نیست و Car-to-X را متعلق به آینده می داند.

به کمک داده های دریافتی از سایر خودرو ها، این امکان وجود خواهد داشت که محیط های پیرامون خودرو که بعضا دور از آن قرار دارند، به خوبی شناسایی شوند. خلاصه که در آینده، وسایل نقلیه با هم حرف خواهند زد و به هم هشدار می دهند تا امنیت سرنشینان بالاتر رود.

مرسدس بنز، به خوبی می داند که یکی از مهمترین نیازهای مشتریان، امنیت خودرو است و در استراتژی های توسعه محصول (عنصر Product در آمیخته بازاریابی) با هوشمندی تمام این نیاز را مد نظر قرار می دهد.

برگرفته از نارنجی با اندکی ویرایش و تغییر

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۶ خرداد ۹۲ ، ۱۶:۳۶
محسن شیخها

محسن شیخها / 26 خرداد 92 : فارغ از اینکه طرفدار چه کسی هستیم و به چه کسی رای داده ایم، پیروز انتخابات تمام مردم کشور هستند که با مشارکت و حضور قابل وصف به صحنه انتخابات ریاست جمهوری آمدند و حماسه خلق کردند.

رای ما هر چه باشد، آقای دکتر حسن روحانی رییس جمهور همه مردم ایران هستند. برای ایشان آرزوی موفقیت دارم و ضمن تبریک پیروزی به ایشان امیدوارم بتوانند به وعده های داده شده عمل کنند و در جهت پیشرفت ایران عزیز گام بردارند.

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۲۶ خرداد ۹۲ ، ۱۲:۱۱
محسن شیخها

محسن شیخها / 23 خرداد 92 : در بسیاری از اوقات، برقراری ارتباط از طرف یک شخص حقیقی یا حقوقی با طرف دیگر که یک سازمان، نهاد یا شرکت دولتی یا خصوصی است از کانال واحد روابط عمومی آن سازمان یا شرکت اتفاق می افتد. این ارتباط شامل موارد فراوان و مختلفی است که به چند نمونه در زیر اشاره شده است:

1. ارائه پیشنهاد همکاری مشترک به یک سازمان یا شرکت جهت بررسی یک فرصت تجاری

2. دعوت از یک سازمان یا شرکت برای حمایت مادی یا معنوی(اسپانسرشیپ) یک پروژه، رویداد، مسابقه و غیره

3. دعوت از یک سازمان یا شرکت جهت حضور در نمایشگاه، سمینار، همایش و غیره

4. دعوت از یک سازمان یا شرکت جهت درج آگهی و تبلیغات در یک رسانه

5. ...

در برخی موارد بین شخص حقیقی یا حقوقی پیشنهاد دهنده و مدیر روابط عمومی سازمان یا شرکت مقابل یک شناخت و آشنایی قبلی وجود دارد. اما در بسیاری از موارد که قرار است اولین ارتباط بین طرفین برقرار شود، شناختی از نام و اطلاعات تماس مدیر روابط عمومی آن سازمان یا شرکت وجود ندارد. بنابراین لازم است از طریقی نام و اطلاعات تماس مدیر روابط عمومی به دست آید.

عادی ترین راه، تماس با سازمان یا شرکت و پرسیدن نام و شماره تماس مدیر روابط عمومی است. اما با انجام این راه ممکن است سرعت ارتباط کند شود و مشکلاتی نظیر عدم پاسخگویی کامل و دقیق بوجود آید.

یک راه حل مناسب، استفاده از بانک اطلاعات روابط عمومی های کشور است. در این بانک، اطلاعات تماس مدیران روابط عمومی سازمان های دولتی و نهادهای عمومی با قابلیت جستجو موجود است.

اما ذکر سه نکته ضروری است:

1. اطلاعات تماس مدیران روابط عمومی شرکت های خصوصی در این بانک موجود نیست.

2. در جستجوی این بانک اطلاعاتی مشکلی وجود دارد که امیدوارم مدیران این سایت به زودی مشکل را حل کنند. اگر در کلمه جستجوی شما حرف "ی" وجود داشته باشد، برای اخذ نتیجه مناسب باید از حرف "ی" عربی(SHIFT+X) استفاده نمایید.

3. از صحت اطلاعات درج شده در بانک اطلاعاتی اطمینان یابید.

شما می توانید با شماره تلفن درج شده (دفتر روابط عمومی آن سازمان) تماس گرفته و به جای اینکه بپرسید "نام مدیر روابط عمومی مجموعه شما چیست؟ می خواهم نامه ای را ارسال کنم" ، بگویید "من نامه ای را جهت ارسال به مدیر روابط عمومی مجموعه شما آماده کرده ام. نام ایشان آقای/خانم ... است و آدرس شما ... این است؟ درسته؟"

۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۳ خرداد ۹۲ ، ۱۳:۰۹
محسن شیخها

محسن شیخها / 19 خرداد 92 : شرکت ادوبی (Adobe) برای تبلیغ همایش های هفته آینده خود موسوم به Adobe Creative Days که در چند شهر دنیا برگزار می گردد، یک ایده خلاقانه و مفرح را اجرا نموده است.

این شرکت یک ون سفیدرنگ را نزدیک ایستگاه اتوبوسی در سوئد قرار داده است.

یک نفر مأمور است که به صورت مخفیانه از کسانی که منتظر اتوبوس هستند عکس‌هایی بگیرد. این عکس تحویل یک استاد فتوشاپ به نام اریک یوهانسون داده می‌شود تا او بی‌درنگ از عکس‌های عابران استفاده کند و آنها را به صورت پوسترهای دیجیتال تبلیغاتی، شبیه پوسترهای فیلم‌های سینمایی درآورد.


این پوستر در یک LCD بزرگ که در کنار ایستگاه نصب شده است، به نمایش درمی‌آید و باعث می‌شود مردم شگفت زده شوند و سپس از این شوخی خوششان بیاید و لبخندی بر لبانشان ظاهر شود!

لینک منبع

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۹ خرداد ۹۲ ، ۱۷:۴۹
محسن شیخها

محسن شیخها / 18 خرداد 92 : برنامه فناورانه هر جمعه حدود ساعت 16 از شبکه پنج تلویزیون (شبکه تهران) پخش می گردد. در برنامه مورخ دهم خرداد 1392، اینجانب (محسن شیخها) مهمان برنامه فناورانه بودم و ترفندها و شگردهایی کاربردی برای جستجوی بهتر در گوگل (google) را همراه با نمایش مثال مطرح نمودم. ویدئو این بخش از برنامه را می توانید در زیر مشاهده نمایید:


دریافت
حجم: 34.7 مگابایت
مدت زمان: 7 دقیقه 50 ثانیه

پست مرتبط:

ترفندها و شگردهای کاربردی برای جستجو در گوگل google

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۸ خرداد ۹۲ ، ۲۳:۰۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 12 خرداد 92 : برخی از برندها برای تبلیغات محیطی خود (مخصوصاً بیلبوردهای تبلیغاتی خود) مکان های ثابتی را در شهر در نظر می گیرند. این کار موجب می شود ذهن مخاطب مکان ثابت مورد نظر را متعلق به آن برند بداند. بنابراین هر زمان که مخاطب از آن مکان گذر می کند منتظر تبلیغاتی جدید از آن برند می باشد.

یکی از این مکان های ثابت در تهران، بیلبورد همیشگی سن ایچ (شرکت عالی فرد) در اتوبان مدرس -جنوب به شمال- قبل از ورودی میرداماد است. 

چند شب پیش که از این مکان رد می شدم تبلیغ بسیار جذابی را روی بیلبورد مشاهده کردم. بطری بزرگی که درونش لامپ های کوچکی می درخشیدند، زمینه بنفش تبلیغ که خوش رنگ و جذاب بود، المان های کوچک سه میوه و نهایتا شعار "از این پس کول ..." که همگی این عناصر حدس و گمان را در ذهن من ایجاد می کرد.

این نوع کمپین های تبلیغاتی دو یا چند بخشی از نوع تبلیغات کد شده که نمونه آن را کاله اجرا کرده بود و در پست "سیفیلو نخوفلنگی با برند پمینا از کاله" در موردش مطلب نوشته بودم، قصد دارد با ذهن مخاطبانش بازی کند.

در این تبلیغ، به نظر می آید که برای فصل گرما و تابستان محصول جدیدی در راه است بنابراین از شعار "از این پس کول ..." استفاده شده است. باید منتظر باشیم تا در هفته های آینده ببینیم فاز بعدی تبلیغ چیست و سن ایچ قصد دارد چه محصول جدیدی را وارد بازار کند.

پست مرتبط:

سن ایچ کول بنوش...فاز دوم تبلیغات جدید سن ایچ

۳ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۱۲ خرداد ۹۲ ، ۱۵:۰۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 2 خرداد 92 : متن زیر برگرفته از گزارشی است که در روزنامه جام جم با عنوان "قیمت‌های باورنکردنی برای اجناس باورکردنی" در تاریخ 30 اردیبهشت 92 چاپ شده است:

اگر بگوییم تهران، پاریس و نیویورک و لندن و رم است، لبخند می‌زنید؟ اگر بگوییم آنچه در بوتیک‌ها و مراکز خرید تهران سراغ داریم از شانزلیزه معروف کم نمی‌آورد، باز هم لبخند می‌زنید؟... لبخند نزنید؛ به شمال تهران بروید. به شمال خیابان ولیعصر، الهیه، فرشته، جردن، زعفرانیه و نیاوران. هر یک از این خیابان‌ها یکپا شانزلیزه است.

کدام برند را می خواهید؟ چه می خواهید؟ همه چیز هست. فقط باید قیمتش را بپردازید. اجناس هم پیچیده و خاص نیستند. جواهرنشان و طلانشان و منحصربه فرد هم نیستند. اجناسی معمولی هستند که هر یک از ما صرف نظر از درآمدمان نوعی از آن را تهیه کرده و می کنیم. کفش، کت و شلوار، ساعت، ادکلن، کفگیر و ملاقه، پیراهن، شال زنانه و سایر کالاهایی که در دسترس و مورد تقاضای همه ماست، اما کالاهایی که در این پرونده بررسی شده است در عین عادی بودن، قیمت هایی نجومی دارد: قیمت هایی باورنکردنی برای کالاهایی باورکردنی و معمولی. کالاهایی که حتی اگر پولدار هم باشید پول خرج کردن بیش از اندازه مشخصی برای آن بیهوده است. با این حال، این کالاها و این قیمت ها وجود دارد و مشتری هم دارد. مشتری که بماند، روی تقاضای آن رقابت هم هست. در این پرونده ما به چرایی و علت ایجاد چنین پدیده ای نمی پردازیم، بلکه می خواهیم این نکته را بگوییم که در پایتخت ورای زندگی عادی، زندگی های دیگر با سبک های دیگری هم وجود دارد که شاید در مخیله ما نگنجد. انگار که صاحبان این نوع زندگی از کره دیگری آمده باشند... شاید هم آمده باشند؟!

 

۱۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۲ خرداد ۹۲ ، ۱۷:۱۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 23 اردیبهشت 92 : احتمالا سایت فیدیلیو (fidilio) را می شناسید. فیدیلیو راهنمای رستوران های تهران است که از سال 1387 مشغول به فعالیت می باشد. به نظرم هم از نظر گرافیکی و ساختاری سایت جذابی است و هم از نظر کاربردی و اطلاعاتی بسیار خوب است. قسمت طبقه بندی انواع رستوران بر حسب سبک غذا، نوع غذا، سطح قیمت و منطقه جغرافیایی یکی از امکانات خوب این سایت است که جستجوی کاربر را آسان تر نموده است.

یکی دیگر از امکانات خوب این سایت، امکان مشاهده منوی غذای رستوران ها است که با عضویت در سایت میسر می باشد.

بعد از گذشت 4 سال از فعالیت فیدیلیو، سرویس جدیدی با اسم فیدیلیو کلاب یا باشگــاه مشتریان ویژه فیدیلیو با همکاری بانک سامــان راه اندازی شده است.

باشگاه مشتریان به معنای گردآمدن مشتریان یک مجموعه/برند تجاری در کنار هم گفته می‌شود. باشگاه مشتریان برای تامین نیازها و ایجاد منافع بیشتر مشتریان در برندهای تجاری شکل می‌گیرد و هدف آن فعال کردن مشتریان و افزایش وفاداری آنها به وسیله ایجاد یک رابطه عاطفی و دوسویه با آنهاست.
باشگاه مشتریان ویژه فیدیلیــو ادعا دارد که سبک زندگـــی جدیدی را به شمــا معرفی می کنــد. کیفیت زندگی، انتخاب بهترینهــا، احترام به خود و دیگــران، ورزش و سلامتی، شادی و تفریــح، استفاده بهینــه از وقت و استفاده از تکنولوژی برای زندگــی راحت تــر، مهمترین شاخصهای این سبک زندگی هستند.
هر عضــو باشگاه یک کارت عضویــت دریافت خواهد کرد. این کارت مانند یک کارت بانکی امکان پرداخت وجه را به شما می دهد. کافیست در رستوران و سایر سرویس دهندگانی که به شما معرفی می شود، بعد از انجام خرید صورتحساب نهایی خود را با این کارت پرداخت کنید تا به صورت خودکــار تخفیف شمــا محاسبه گـــردد.

پیشنهاد می کنم به فیدیلیو سر بزنید.

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۲۳ ارديبهشت ۹۲ ، ۱۹:۰۹
محسن شیخها