بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

۲۵ مطلب با موضوع «بازاریابی» ثبت شده است

محسن شیخها / 16 خرداد 93 : ایرانیان چه می‌خرند، چه می‌پوشند و چه می‌خورند ؟!

"یورومانیتور" گزارش جالب و مفصل میدانی از سبک زندگی مصرف کننده در ایران منتشر کرد.

به گزارش خبرنگار مهر، ساختار گزارش "یورومانیتور" درباره سبک زندگی در ایران به روند مصرف کننده، بخش بندی مصرف کننده، مردم، خانه و خانوار، درآمد، مخارج مصرف کننده، شغل، آموزش، تغذیه، استعمال دخانیات، ظاهر افراد، مد، بهداشت و سلامتی، فراغت و سرگرمی، تکنولوژی مصرف کننده و حمل و نقل اختصاص دارد. بخش‌هایی از این گزارش مفصل در ذیل منتشر می‌شود:

۴ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۶ خرداد ۹۳ ، ۲۰:۱۵
محسن شیخها

محسن شیخها / 29 اردیبهشت 93 : گزارش حاضر حاصل دومین نظرسنجی مرکز ملی مطالعات و سنجش افکار عمومی است که از 923 نفر شهروند تهرانی درباره میزان و الگوی مصرف مطبوعات در اسفند ماه سال 1392 از 55.8 درصد از زنان و 44.2 درصد از مردان ساکن در شهر تهران انجام پذیرفته است و نتایج این پژوهش نشان می‌دهد که میزان استفاده و اعتماد پاسخگویان از مطبوعات بعد از صداوسیما در مقام دوم قرار داشته و مهمترین شیوه دسترسی آنها به مطبوعات هم از طریق کیوسک‌های روزنامه فروشی است. میزان مطالعه روزنامه در میان خوانندگان آنها 49.3 دقیقه در شبانه‌روز و در رابطه با مجلات هم این رقم به 48.4 دقیقه می‌رسد. بیشترین روزنامه‌ مورد مطالعه و قابل اعتمادترین آنها از نظر پاسخگویان با رقم بالایی روزنامه همشهری و در میان مجلات هم می‌توان به مجله خانواده سبز اشاره داشت.

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۹ ارديبهشت ۹۳ ، ۱۳:۵۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 27 شهریور 92 : بالاخره لوگوی یاهو هم تغییر کرد. مدیر عامل جدید یاهو (خانم مریسا مایر) با ورود به یاهو تغییراتی را در این کمپانی ایجاد کرده است که نشان دهنده تغییر استراتژی های یاهو و ایجاد نوآوری ها در جهت رقابت با گوگل و مایکروسافت است. یکی از این تغییرات نیز، تغییر لوگوی یاهو است.

روش جالبی که برای تغییر لوگو انتخاب کرده بودند این است که به مدت یکماه هر روز یک لوگو در صفحه لوگوی روزانه یاهو نمایش داده می شد و  بر اساس بازتابی که از هر یک از لوگوها داشتند، نهایتا در روز 5 سپتامبر لوگوی نهایی انتخاب و معرفی شد.

لوگوی جدید یاهو، علامت تعجب و رنگ بنفش لوگوی قبلی را به همراه دارد اما فونت آن تغییر کرده است.

مریسا مایر در مورد این تغییر در وبلاگ خود مطلب مفصلی نوشته و در آن نشان داده تا چه اندازه به مباحث برندینگ مسلط و علاقه‌مند است. او گفته که به دنبال لوگویی بوده که با ماهیت امروز این شرکت بیشتر همخوان باشد و این تغییرات را با کارکنان این شرکت نیز در میان گذاشته و ۸۷ درصد آن‌ها نیز خواستار تغییر در لوگو بوده‌اند.

یاهو همچنین ویدیویی را در رابطه با این لوگو در وبلاگ خود منتشر کرده است.

اما من از این لوگوی جدید یاهو شگفت زده نشدم و به نظرم لوگوی قبلی بهتر بود.

۱ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۷ شهریور ۹۲ ، ۱۵:۰۳
محسن شیخها

محسن شیخها / 20 تیر 92 : گوگل، صفحه ای اختصاصی برای ماه مبارک رمضان راه اندازی کرده است.

شعار این صفحه، "Discover more ways to get together during Ramadan" به معنای "کشف راه های با هم بودن در رمضان" است.

گوگل در این برنامه پیشبردی جالب، استفاده از ابزارها و سرویس های خود را برای با هم بودن در ماه رمضان پیشنهاد داده است.

این صفحه شامل 4 بخش بوده و در هر بخش ابزارها و سرویس های مختلف گوگل برای با هم بودن در ماه رمضان معرفی گردیده است.

Watch together

در این بخش می‌توانید ویدئوهایی مرتبط با ماه رمضان و غذاهای سنتی کشورهای مسلمان خاورمیانه، شمال آفریقا و آسیای جنوب شرقی را ببینید.

در قسمتی دیگر می توانید با یوتیوب به صورت زنده مسجد الحرام را ببینید.

پایان این بخش هم به نمایش رویدادهای ماه رمضان، مثل بازارهای مذهبی در مناطق مختلف دنیا اختصاص دارد.

Stay connected

در این بخش، ابزار هنگ اوت برای تماس با دوستان توصیه شده است.

Share meals

گوگل در این بخش پیشنهاد کرده است برای اشتراک خاطرات و عکس های افطار، در گوگل پلاس بنویسید.

Search trends

نهایتا در این بخش جستجوهای برتر کاربران در موتور جستجوی گوگل در ماه رمضان نشان داده شده است.

مخاطب اصلی این صفحه طبق دسته بندی جغرافیایی ارایه شده، مردمان منطقه خاورمیانه/شمال آفریقا (شامل مصر، عربستان، امارات و موروکو) و کشورهای مالزی و اندونزی می باشد.

زبان های صفحه هم انگلیسی، عربی، فرانسه و زبان باهاسا برای مالزی و اندونزی است. نکته قابل توجه این است که اسمی از ایران و زبان فارسی در این صفحه وجود ندارد!

البته وقتی در ایران یوتیوب و گوگل پلاس فیلتر باشد، سرویس جستجوی گوگل و جیمیل نیز هر چند وقت یکبار بسته یا سرعتشان کند شود، چه نیازی به استفاده از سرویس های گوگل در ماه رمضان است؟!

۲ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۰ تیر ۹۲ ، ۱۳:۳۲
محسن شیخها

محسن شیخها / 29 خرداد 92 : یکی از اساتید من، دکتر حسین خطیبی است که درسهای زیادی از ایشان آموخته ام و خواهم آموخت. دکتر خطیبی با داشتن مدرک دکترای روانپزشکی و ادامه تحصیلات در رشته مدیریت بازرگانی، مدیر آژانس تبلیغاتی نور بوده که کمپین تبلیغاتی برند یامی از کارهای اخیر ایشان می باشد.

دکتر خطیبی به همراه دکتر احمد روستا پدر علم بازاریابی ایران، در کنفرانس ملی بازاریابی و فروش با رویکرد ابزارهای نوین بازاریابی به سخنرانی خواهند پرداخت.

این کنفرانس 13 تیرماه 1392 در تهران، مرکز همایش های ایوان شمس (تالار حرکت سابق) از ساعت 10 الی 16 برگزار خواهد شد. مباحث آموزشی این کنفرانس به روش بررسی موردی (Case Study) خواهد بود.

برای مشاهده پوستر کنفرانس و اطلاعات ثبت نام به اینجا و سایت برگزار کننده کنفرانس مراجعه کنید.

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۲۹ خرداد ۹۲ ، ۱۵:۱۰
محسن شیخها

محسن شیخها / 27 خرداد 92 : واژه ی آشنای مخاطب را تعاریف ساده کرده اند: "گیرندگان پیام"، "خوانندگان، بینندگان و شنوندگان یکی از کانال های رسانه ای یا هر محتوا و نمایشی"، "عامل نخست ارتباط"، "کسی که داوطلبانه به هر محتوا یا رسانه معینی روی می آورد."

اما در آن سوی این کلمه ساده، یک واقعیت پیچیده، متنوع و دائما در حال تغییر وجود دارد. واقعیتی که از یک ساختار مرکب و دشوار ناشی می شود. بدین ترتیب که هر یک از صاحبان وسایل ارتباط جمعی مخاطب را به گونه ای تعریف می کنند. گاهی مخاطب از نگاه فرستنده تعریف می شود، گاهی با تکیه بر مکان، زمانی مخاطب بر اساس مقوله جنسیتی، اعتقاد سیاسی یا درآمدی مردم تعریف می شود و در مواقعی هم با توجه به استفاده از رسانه یا کانال ارتباطی خاص، استفاده از نوع محتوا یا مخاطب بر اساس زمان، موارد دیگری هستند که می توان طبق آنها به تعریف مخاطب پرداخت.
همچنین مخاطب به عنوان بازار، مخاطب به عنوان طرف گفت وگو، مخاطب به عنوان ارتباط گر، هر کدام تعاریف جداگانه دارند که قابل توجه، تامل و بررسی است.
این جملات همان بس که نشان دهد چگونه واژه ساده مخاطب با وجود کاربری مشترک و فراوان، حاوی ابهامات بسیار، پر از بدفهمی ها، اختلافات نظری در برداشتها و تفاوت در معنی است .
در این اختصار ابتدا تلاش ما ارایه تعریف مشخص و جامع از مخاطب خواهد بود، از آنجاییکه بخشی از محتوای این مقاله چگونگی اثرگذاری بر ذهن مخاطبان است، لذا با مد نظر قرار دادن افکار، گرایش ها و رفتارهای مخاطبان، الگوهای استفاده آنان از رسانه ها، شیوه های اقناع و ترغیب مخاطب تحلیل خواهد شد.

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۲۷ خرداد ۹۲ ، ۱۷:۵۱
محسن شیخها

محسن شیخها / 26 خرداد 92 : مرسدس بنز، در زمینه تکنولوژی های تعاملی موسوم به vehicle-to-vehicle یا V2V یک بستر جدید را در دست بررسی دارد که به خودروها امکان می دهد اطلاعات را از همدیگر و محیط اطراف بگیرند تا بتوانند از خطرات جاده ای و خیابانی دوری کنند.

البته مرسدس فقط به بررسی این فناوری اکتفا نکرده و تا آخر سال چند مدل از محصولاتش را با تکنولوژی V2V اختصاصی که Car-to-X نام دارد، به بازار می فرستد. مثل سایر سیستم های V2V، فناوری مرسدس هم با ارائه هشدارهای زودهنگام به راننده خدمت می کند.

جالب تر اینکه Car-to-X با سخت افزار خودرو یکپارچه نیست بلکه به وسیله اپلیکیشنی به نام Digital DriveStyle که پس از دریافت داده ها، آنها را روی نمایشگر داخل خودرو نشان می دهد، اجرا خواهد شد. خوبی چنین روشی این است که می شود هر خودروی دیگری را نیز به سیستم اضافه کرد.

با اتصال به اینترنت و دریافت وضع آب و هوا و خدمات اضطراری، مرسدس هایی که مجهز به سنسورهای مختلف هستند داده ها را از محیط پیرامون می گیرند. در مرحله بعد، با نزدیک شدن خودرو به محیط های خطرناک مثل جایی که اخیرا یک تصادف رخ داده، هشدارها از سایر ماشین هایی که از محل عبور کرده اند، از راه می رسند.

البته هنوز محدودیت هایی وجود دارد، از جمله نیاز به فعال سازی هشدارهای سیستم به صورت دستی و اینکه فعلا فقط مرسدس ها از آن پشتیبانی می کنند. ولی شرکت بنز نگران این فناوری ها نیست و Car-to-X را متعلق به آینده می داند.

به کمک داده های دریافتی از سایر خودرو ها، این امکان وجود خواهد داشت که محیط های پیرامون خودرو که بعضا دور از آن قرار دارند، به خوبی شناسایی شوند. خلاصه که در آینده، وسایل نقلیه با هم حرف خواهند زد و به هم هشدار می دهند تا امنیت سرنشینان بالاتر رود.

مرسدس بنز، به خوبی می داند که یکی از مهمترین نیازهای مشتریان، امنیت خودرو است و در استراتژی های توسعه محصول (عنصر Product در آمیخته بازاریابی) با هوشمندی تمام این نیاز را مد نظر قرار می دهد.

برگرفته از نارنجی با اندکی ویرایش و تغییر

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۲۶ خرداد ۹۲ ، ۱۶:۳۶
محسن شیخها

محسن شیخها / 23 اردیبهشت 92 : احتمالا سایت فیدیلیو (fidilio) را می شناسید. فیدیلیو راهنمای رستوران های تهران است که از سال 1387 مشغول به فعالیت می باشد. به نظرم هم از نظر گرافیکی و ساختاری سایت جذابی است و هم از نظر کاربردی و اطلاعاتی بسیار خوب است. قسمت طبقه بندی انواع رستوران بر حسب سبک غذا، نوع غذا، سطح قیمت و منطقه جغرافیایی یکی از امکانات خوب این سایت است که جستجوی کاربر را آسان تر نموده است.

یکی دیگر از امکانات خوب این سایت، امکان مشاهده منوی غذای رستوران ها است که با عضویت در سایت میسر می باشد.

بعد از گذشت 4 سال از فعالیت فیدیلیو، سرویس جدیدی با اسم فیدیلیو کلاب یا باشگــاه مشتریان ویژه فیدیلیو با همکاری بانک سامــان راه اندازی شده است.

باشگاه مشتریان به معنای گردآمدن مشتریان یک مجموعه/برند تجاری در کنار هم گفته می‌شود. باشگاه مشتریان برای تامین نیازها و ایجاد منافع بیشتر مشتریان در برندهای تجاری شکل می‌گیرد و هدف آن فعال کردن مشتریان و افزایش وفاداری آنها به وسیله ایجاد یک رابطه عاطفی و دوسویه با آنهاست.
باشگاه مشتریان ویژه فیدیلیــو ادعا دارد که سبک زندگـــی جدیدی را به شمــا معرفی می کنــد. کیفیت زندگی، انتخاب بهترینهــا، احترام به خود و دیگــران، ورزش و سلامتی، شادی و تفریــح، استفاده بهینــه از وقت و استفاده از تکنولوژی برای زندگــی راحت تــر، مهمترین شاخصهای این سبک زندگی هستند.
هر عضــو باشگاه یک کارت عضویــت دریافت خواهد کرد. این کارت مانند یک کارت بانکی امکان پرداخت وجه را به شما می دهد. کافیست در رستوران و سایر سرویس دهندگانی که به شما معرفی می شود، بعد از انجام خرید صورتحساب نهایی خود را با این کارت پرداخت کنید تا به صورت خودکــار تخفیف شمــا محاسبه گـــردد.

پیشنهاد می کنم به فیدیلیو سر بزنید.

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۲۳ ارديبهشت ۹۲ ، ۱۹:۰۹
محسن شیخها

کمپانی اپل به موفقیت‌های خیره‌کننده‌ای در دنیای تکنولوژی دست یافته و دستاوردهای آن برای بسیاری از رقبا دست‌نیافتنی است. محصولات اپل که تلفیق معجزه‌آسایی از هنر و قابلیت‌های تکنولوژیک‌ هستند، چنان در دنیا فراگیر شده‌اند که زندگی و ارتباطات بسیاری از شهروندان کره زمین را هم به‌طور محسوسی تحت‌تاثیر قرار داده‌اند. اما بسیاری از مسائل مرتبط با این غول دنیای فن‌آوری در پرده ابهام است و جهان چیز زیادی درباره آنها نمی‌داند.

یکی از بزرگ‌ترین رموز موفقیت اپل در ۳۵ سالی که از تولد آن می‌گذرد، استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی است؛ برگ برنده اپل، که تا کنون ناشناخته‌های زیادی درباره آن وجود داشت. اما حالا "فیل شیلر"، مدیر بازاریابی اپل که برای پیگیری شکایت از "سامسونگ" بر سر حق اختراع محصولاتی نظیر "آی‌فون" و "آی‌پد"، درگیر دادگاه است، رازی را فاش کرده که پرده از ناشناخته‌ها و نادانسته‌های پیرامون اپل برمی‌دارد.

معمولا از چند ماه پیش از معرفی و ارائه رسمی هر محصول اپل، بازار شایعات و گمانه‌زنی‌ها درباره آن چنان داغ می‌شود که کسر بزرگی از خبرهای دنیای تکنولوژی در رسانه‌های گوناگون دنیا به آن اختصاص می‌یابد. حتما تا به حال خبرهایی از این دست را دیده‌اید، تصاویر به دست آمده از ‌آی‌فون ۵، پیش‌بینی‌ها درباره آی‌پد جدیدی که قرار است به بازار بیاید و گزارش‌هایی از این دست که دنیای رسانه را تسخیر می‌کند. شاید باور نکنید که همین همهمه رسانه‌ای، مهم‌ترین علت موفقیت اپل در بازاریابی است.

کمپانی اپل بیش از آنکه بودجه‌های هنگفت و کلان به تبلیغات تجاری اختصاص دهد، روی تبلیغات غیرمستقیمی از این دست حساب می‌کند؛ دامن زدن به شایعات و هیاهوی رسانه‌ای درباره محصولات اپل، که هیچ هزینه‌ای در بر ندارد. تاثیر این تاکتیک‌های تبلیغاتی تا حدیست که در سال ۲۰۰۷ پس از معرفی اولین نسل آی‌فون، تا زمان آغاز عرضه آن در بازارهای جهانی، اپل هیچ هزینه‌ای برای تبلیغ آن نپرداخت.

بازوی دیگر تبلیغاتی اپل، فیلم‌های هالیوودی است. اپل برای تبلیغ و ترویج محصولات خود، آنها را بطور هوشمندانه‌ای در فیلم‌های هالیوودی نمایش می‌دهد تا بطور نامحسوس با بهره‌گیری از تاثیر استفاده از این محصولات توسط سوپر استار‌های دنیای سینما، مشتریان را به خرید آنها ترغیب کند. فلسفه تبلیغات اپل مبتنی بر این رویکرد است: "محصولات ما قهرمانان داستانند." یکی از مدیران اپل، مامور تماس با کارگردانان و تهیه‌کنندگان بزرگ هالیوود و برنامه‌های تلویزیونی است تا برای قرار دادن این محصولات و تعیین نقش آنها در فیلمنامه‌ها برنامه‌ریزی کند. بازار گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها، در تسلط کمپانی اپل است. این بازار بزرگ، در سال ۲۰۱۱ نزدیک به ۲۲۰ میلیارد دلار سود داشت که بخش عمده آن به کمپانی اپل و سامسونگ رسید. موفقیت اپل از زمانی در روندی همواره فزاینده و در سیری بشدت صعودی قرار گرفت که برنامه‌ریزی‌های استراتژیک خود را تغییر داد. اپل حالا بر اساس نیاز کاربران و تقاضای موجود در بازار برنامه‌ریزی نمی‌کند. اپل برای کاربران جهان نیازهای جدید تعریف می‌کند. این کمپانی، سال گذشته با ۳۳۷ میلیارد دلار سرمایه، به ثروتمندترین کمپانی جهان تبدیل شد.

منبع: روزنامه تهران امروز

۲ نظر موافقین ۳ مخالفین ۰ ۱۴ شهریور ۹۱ ، ۱۱:۲۷
محسن شیخها

لوگوی شرکت مایکروسافت پس از 25 سال تغییر کرد.

لوگوی جدید مایکروسافت علاوه بر نام شرکت با فونت جدید، شامل مربعی چهار رنگ است که در کنار هم، نشانی نه چندان جدید را تشکل می‌دهند. سادگی، اولین موضوعی است که با نگاه به لوگوی مایکروسافت می‌توان از آن برداشت کرد.

مایکروسافت در وبلاگ خود در این باره توضیح میدهد که:

این لوگو دارای ۲ بخش اصلی میباشد، logotype و symbol . در بخش logotype مایکروسافت مانند اکثر سرویس ها و نرم افزار های خود از فونت Segoe استفاده کرده است. سیمبل نیز در دنیای حرکت های دیجیتال بسیار مهم میباشد. مربع های این لوگو و رنگ های آن هر یک بیانگر نمونه کارها متنوعی از محصولات این شرکت می باشد.

جف هانسن از مایکروسافت می گوید لوگوی جدید طراحی شده تا قدمت این شرکت را با آینده و تازگی به همراه داشته باشد.

 

(لوگوی قدیمی مایکروسافت)

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۴ شهریور ۹۱ ، ۱۰:۴۵
محسن شیخها