بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

۳ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «apple» ثبت شده است

کمپانی اپل به موفقیت‌های خیره‌کننده‌ای در دنیای تکنولوژی دست یافته و دستاوردهای آن برای بسیاری از رقبا دست‌نیافتنی است. محصولات اپل که تلفیق معجزه‌آسایی از هنر و قابلیت‌های تکنولوژیک‌ هستند، چنان در دنیا فراگیر شده‌اند که زندگی و ارتباطات بسیاری از شهروندان کره زمین را هم به‌طور محسوسی تحت‌تاثیر قرار داده‌اند. اما بسیاری از مسائل مرتبط با این غول دنیای فن‌آوری در پرده ابهام است و جهان چیز زیادی درباره آنها نمی‌داند.

یکی از بزرگ‌ترین رموز موفقیت اپل در ۳۵ سالی که از تولد آن می‌گذرد، استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی است؛ برگ برنده اپل، که تا کنون ناشناخته‌های زیادی درباره آن وجود داشت. اما حالا "فیل شیلر"، مدیر بازاریابی اپل که برای پیگیری شکایت از "سامسونگ" بر سر حق اختراع محصولاتی نظیر "آی‌فون" و "آی‌پد"، درگیر دادگاه است، رازی را فاش کرده که پرده از ناشناخته‌ها و نادانسته‌های پیرامون اپل برمی‌دارد.

معمولا از چند ماه پیش از معرفی و ارائه رسمی هر محصول اپل، بازار شایعات و گمانه‌زنی‌ها درباره آن چنان داغ می‌شود که کسر بزرگی از خبرهای دنیای تکنولوژی در رسانه‌های گوناگون دنیا به آن اختصاص می‌یابد. حتما تا به حال خبرهایی از این دست را دیده‌اید، تصاویر به دست آمده از ‌آی‌فون ۵، پیش‌بینی‌ها درباره آی‌پد جدیدی که قرار است به بازار بیاید و گزارش‌هایی از این دست که دنیای رسانه را تسخیر می‌کند. شاید باور نکنید که همین همهمه رسانه‌ای، مهم‌ترین علت موفقیت اپل در بازاریابی است.

کمپانی اپل بیش از آنکه بودجه‌های هنگفت و کلان به تبلیغات تجاری اختصاص دهد، روی تبلیغات غیرمستقیمی از این دست حساب می‌کند؛ دامن زدن به شایعات و هیاهوی رسانه‌ای درباره محصولات اپل، که هیچ هزینه‌ای در بر ندارد. تاثیر این تاکتیک‌های تبلیغاتی تا حدیست که در سال ۲۰۰۷ پس از معرفی اولین نسل آی‌فون، تا زمان آغاز عرضه آن در بازارهای جهانی، اپل هیچ هزینه‌ای برای تبلیغ آن نپرداخت.

بازوی دیگر تبلیغاتی اپل، فیلم‌های هالیوودی است. اپل برای تبلیغ و ترویج محصولات خود، آنها را بطور هوشمندانه‌ای در فیلم‌های هالیوودی نمایش می‌دهد تا بطور نامحسوس با بهره‌گیری از تاثیر استفاده از این محصولات توسط سوپر استار‌های دنیای سینما، مشتریان را به خرید آنها ترغیب کند. فلسفه تبلیغات اپل مبتنی بر این رویکرد است: "محصولات ما قهرمانان داستانند." یکی از مدیران اپل، مامور تماس با کارگردانان و تهیه‌کنندگان بزرگ هالیوود و برنامه‌های تلویزیونی است تا برای قرار دادن این محصولات و تعیین نقش آنها در فیلمنامه‌ها برنامه‌ریزی کند. بازار گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها، در تسلط کمپانی اپل است. این بازار بزرگ، در سال ۲۰۱۱ نزدیک به ۲۲۰ میلیارد دلار سود داشت که بخش عمده آن به کمپانی اپل و سامسونگ رسید. موفقیت اپل از زمانی در روندی همواره فزاینده و در سیری بشدت صعودی قرار گرفت که برنامه‌ریزی‌های استراتژیک خود را تغییر داد. اپل حالا بر اساس نیاز کاربران و تقاضای موجود در بازار برنامه‌ریزی نمی‌کند. اپل برای کاربران جهان نیازهای جدید تعریف می‌کند. این کمپانی، سال گذشته با ۳۳۷ میلیارد دلار سرمایه، به ثروتمندترین کمپانی جهان تبدیل شد.

منبع: روزنامه تهران امروز

۲ نظر موافقین ۳ مخالفین ۰ ۱۴ شهریور ۹۱ ، ۱۱:۲۷
محسن شیخها

چند وقت پیش خبر تعجب برانگیز اجتماع معترضین در مقابل فروشگاه مرکزی اپل در سیدنی همه را به فکر فرو برد که چه کسی یا سازمانی مسئول این اجتماع اعتراض‌برانگیز بوده و علت این اعتراض چه بوده است. این معترضین از یک اتوبوس سیاه‌رنگ که کلمه “بیدار شو” (Wake Up) روی آن نقش بسته بود پیاده شدند و در دست خود پلاکاردهایی با این مضمون داشتند. بیدار شو به یک کمپین نامعلوم اشاره می‌کند که حتی وب‌سایتی برای آن نیز طراحی شده و روی این وب‌سایت یک تایمر برای واقعه ای نامعلوم وجود دارد.





از همان ابتدا انگشت اتهام به سمت سامسونگ اشاره شد، شرکتی که رابطه چندان مناسبی با اپل ندارد. اما تحقیقات بیشتر و کشف یک کد در کد منبع وب‌سایت WakeUp از ردپای شرکت RIM در این مسئله خبر دادند هر چند این شرکت نیز هرگونه دخالت در این اعتراض را رد کرد.

مدتی بعد یک تبلیغ در روزنامه های محلی استرالیا چاپ شد:

حالا شرکت RIM که سازنده گوشی‌های BlackBerry محسوب می‌شود مسئولیت این کار را پذیرفته و هدف از آن را جلب توجه برای عرضه BlackBerry 10 اعلام کرده است.

به نظرم کمپین تبلیغاتی جالبی نبود. نگاهی به وب سایت این کمپین بیندازید. یکسری متن خسته کننده به همراه صدای گوینده ای که اصلا جذاب نیست به شما ارائه می شود. در این سایت به اپل طعنه می‌زند که متفاوت فکر کردن کافی نیست، بلکه متفاوت عمل کردن است که اهمیت دارد. اما آیا واقعاً بلک بری توانسته است در بازار گوشی های هوشمند با اپل رقابت کند؟؟ من که فکر نمی کنم.

برگرفته از تحریریه آنلاین عصر ارتباط با ویرایش و افزودن متن

۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱۹ ارديبهشت ۹۱ ، ۱۵:۰۶
محسن شیخها

تقابل بین سامسونگ و اپل هر روز جلوه ای جدید پیدا می کند و از حملات لفظی و دادگاهی گرفته تا تمسخر در تبلیغ ها نیز ادامه دارد. بله ! در این ویدیو samsung تصمیم گرفته اصلا حرفی از اپل به میان نیاورد و تنها خریداران این محصول را با جملات طنزآمیز زیر سوال ببرد.

در این تبلیغ تعداد زیادی خریدار در صف apple ایستاده اند و در حال شکایت از طولانی بودن بی حد و اندازه این صف هستند. در همین حال عده ای از آنها از صف خارج می شوند و بقیه افراد از آنها سوال می کنند که چرا شما می خواهید صف را ترک کنید در حالی که تنها ۹ ساعت تا رسیدن به اول صف مانده؟

یکی از آنها جواب می دهد که در سایتی خوانده که باتری آیفون 4S دارای مشکل است و زود تمام می شود. همچنین یکی دیگر از افراد حاضر در صف از دیگری سوال می کند “مردم از کجا خواهند فهمید که من آیفون 4 خودم را به 4S ارتقا داده ام؟”.

در همین حال عده ای از مردم با داشتن تلفن های گالکسی سامسونگ از کنار این صف عبور می کنند. افراد داخل صف با دیدن صفحه بسیار بزرگ و با کیفیت آن کاملا جا می خورند و از یکی از آنها سوال می کنند که این چه تلفنی است؟ و او در جواب می گوید...

برای فهمیدن آخر ماجرا بهتر است این ویدئو جذاب را مشاهده و با کیفیت بالاتر دانلود کنید.

 


دریافت فایل
سایز: 5.16 مگابایت
مدت زمان: 1 دقیقه

 

منبع: http://www.sarzamindownload.com/contents/714

۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰ ۰۶ بهمن ۹۰ ، ۱۱:۳۶
محسن شیخها