بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

بازاریابی و تبلیغات

نوشته هایی درباره ی بازاریابی، تبلیغات، برند، رسانه و ارتباطات

"بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد."

محسن شیخها، مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، متخصص بخش خلاقیت و مدیریت کمپین های تبلیغاتی در واحد ارتباطات بازاریابی شرکت همراه اول، برنامه ریز فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت ایرتویا (نمایندگی انحصاری تویوتا در ایران)
رزومه من
تماس با من

پیوندها

۲ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «مرسدس» ثبت شده است

همانطور که می دانید حتی خودروهای الکتریکی فعلی که از باطری استفاده می کنند نیز اثرات مخربی بر محیط زیست دارند. مرسدس بنز خودرو الکتریکی جدیدی تولید کرده است که اثر مخربی در محیط زیست نداشته و کاملا تجزیه پذیر و از بین رونده است. بنابراین در تبلیغات این خودرو ویژگی عدم تاثیر مخرب بر محیط زیست و تجزیه پذیر بودن را با المان نامرئی بودن خودرو به مردم نشان می دهد. فناوری انجام این کار را به نقل از جام نیوز در ادامه بخوانید.

وقتی مرسدس بنز قصد تبلیغ خودروی الکتریکی جدید خود را داشت به جای آنکه صریحا آن را در معرض دید همگان در جهان بگذارد تصمیم گرفته است از آن خودروئی نامرئی بسازد.

شاید در نگاه اول خنده دار به نظر برسد اما در واقع این یک تبلیغ هوشمندانه است.



اگر شما به تصاویر زیر نگاهی بیندازید کاملا متوجه می شوید که این اشخاص چه کار کرده اند. در این تبلیغ این افراد با پوشاندن یک سمت ماشین با صفحات ال.ئی.دی و قرار دادن یک دوربین عکاسی (والبته فیلمبرداری) Canon 5D Mark II در سمت دیگر ماشین و پخش تصاویر آن سوی ماشین به آن ظاهری نامرئی بخشیده اند.

البته قبلا هم مشابه این حقه را دیده بودیم و به طور مثال می توانید با نصب یک تبلت مانند آی پد بر روی شکم خود و نصب یک وب کم بر پشت کمرتان ظاهری شبیه حفره بر روی شکمتان ایجاد کنید. این دقیقا همان حقه ایست که مرسدس در این تبلیغ استفاده کرده است.

در هر صورت اگر چه افراد پس از نگاه اول متوجه این حقه می شوند اما آن سوژه اصلی یعنی نامرئی بودن و نهایتا مفهوم تجزیه پذیر بودن این خودرو الکتریکی در ذهن آنها باقی خواهد ماند.

مرسدس اعلام کرده است که خودروهای مبتنی بر انرژی باطری های هیدروژنی این شرکت اکنون آماده تولید در تعداد انبوه است اما برخی گزارش ها حاکی از تولید و تجاری شدن محصولات مبتنی بر این فناوری در سال 2014 است.

به نوشته فارنت، این فناوری با وجود ظاهر دوستانه آن هم چنان گران قیمت و دشمن جیب های مشتریان است چرا که بازیابی و جابجایی آن گران تمام می شود و دیگر مواد مورد نیاز برای ساخت این باطری ها نیز هزینه بر است.


شاید برای شما هم این سوال پیش آمده باشد که چرا مرسدس از خودرو مینی ون برای این تبلیغ استفاده کرده است؟ خب پاسخی ساده تر از این نمی توان یافت که این محصول فضای بیشتری برای مانور در خصوص نامرئی بودن خودرو و نصب پنل داشته است.

این رویکرد زیرکانه ابتکار دانشمندان دانشگاه توکیو بود که ابتکار خود را برای نمایش به آلمان بردند. دانشمندان دانشگاه توکیو پیش از این لباسی مخصوص و نامرئی برای عید وحشت (هالووین) ساخته بودند که فرد با پوشیدن آن کاملا نامرئی می شود.

 

ویدئو تبلیغاتی این خودرو را مشاهده و با کیفیت بالاتر دانلود کنید.


دریافت فایل
سایز: 3.83 مگابایت
مدت زمان: 1 دقیقه 30 ثانیه

 

۰ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۸ اسفند ۹۰ ، ۱۷:۵۶
محسن شیخها

مرسدس برگرفته از یک نام اسپانیایی به معنای زیبا و دلربا است و نام دختر امیل جلینک، تاجر بزرگ اتریشی است و کارل بنز نام او را روی محصول خود گذاشت. پدر این دختر نماینده فروش محصولات بنز بود.

امیل جلینک یکی از علاقمندان به رشته های ورزشی بود که در پی ظهور صنعت خودرو به سوی این صنعت جذب شد. او در سال 1897 به شهر کانستات در جنوب آلمان سفر کرد تا دیداری از کارخانه دایملر (یا DMG، یکی از کارخانجات معروف خودرو سازی آلمان) داشته باشد. امیل جلینک به این نتیجه رسیده بود که می توان کسب و کار خوبی با فروش محصولات دایملر به برخی اشراف زادگان آغاز کرد. بنابراین در سال 1899 تعداد 10 دستگاه خودرو به دایملر سفارش داد.

بازاری که امیل جلینک در آن فعالیت داشت، خواستار خودروهایی با سرعت و قدرت بیشتر بود. همین رویکرد باعث کشیده شدن پای او به مسابقات اتومبیل رانی شد. در اوایل سال 1900 بود که امیل جلینک با نام مستعار مرسدس برگرفته از نام دخترش که در آن زمان 10 سال داشت وارد مسابقات نایس ویک در اتریش شد. در این مسابقات خودروهایی که با نام مرسدس شرکت کرده بودند خوش درخشیدند و توانستند توجهات بسیاری را به جلینک و مرسدس جلب کنند.

ستاره سه پر در سال 1902 به عنوان علامت تجاری دایملر (DMG) به ثبت رسید.  این ستاره نشان تسلط آن بر زمین، دریا و آسمان است. در سال 1916 این ستاره با دایره ای محصور شد که سه ستاره کوچک و کلمهMercedes  را در خود جای می داد.

 

 

در آن زمان آرم شرکت بنز حلقه ای از برگ بود.

 

 
در سال 1926 بعد از جنگ جهانی اول که صنعت آلمان رو به زوال بود دو شرکت دایملر و بنز برای بقای خود چاره ای جز ادغام شدن نداشتند. پس از ادغام دو شرکت ستاره دایملر در وسط حلقه برگ بنز قرار گرفت .این آرم طی چند مرحله تغییر یافت تا به شکل امروزی در آمد.

 

در همین زمینه بخوانید: http://www.ordain.com/history.htm

۲ نظر موافقین ۲ مخالفین ۰ ۱۵ بهمن ۹۰ ، ۱۹:۵۲
محسن شیخها